蘋果推送iOS 14正式版：誰(shuí)動(dòng)了你的隱私一目了然

不知道大家和編輯有沒(méi)有一樣的想法，每天都有無(wú)數(shù)個(gè)瞬間，覺(jué)得自己被“監(jiān)視”了。

這個(gè)偷窺者不是別人，就是自己的手機(jī)。

當(dāng)我上班摸魚的時(shí)候在某寶上閑逛時(shí)，中午打開(kāi)另一款軟件的時(shí)候，它一定會(huì)推送我剛才瀏覽過(guò)的東西，無(wú)奈又只能接受。

但搞安全的童鞋可能知道，這些無(wú)意間的隱私泄露其實(shí)暗藏風(fēng)險(xiǎn)，你的工作，收入，住址……這些隱私的泄露，不僅決定你看到的廣告，還決定了你購(gòu)物時(shí)網(wǎng)站顯示的價(jià)格，甚至?xí)淮虬鄢鲑嶅X。

所以，無(wú)論是蘋果還是安卓都在加大隱私保護(hù)的力度。

手機(jī)App再也不能背著你干壞事了

前幾天，蘋果iOS14就傳出要推出新的隱私政策，其中，最值得關(guān)注的兩個(gè)更新，是關(guān)于IDFA（Identifier for Advertising，廣告識(shí)別符）和剪切板，因?yàn)樗鼈儗⑸羁逃绊懜鞔驛pp的商業(yè)模式。

也正是因?yàn)槿绱耍槐夾pp們都慌了。尤其是廣告商老大哥Facebook，在廣告商們的一致聲討下，蘋果已經(jīng)宣布將IDFA的更新推遲到明年年初了。

蘋果今日凌晨推送了iOS 14和iPadOS 14正式版更新。

iOS 14更新了iPhone的核心使用體驗(yàn)，對(duì)小組件、App資源庫(kù)、通話和 Siri界 面、信息、地圖、指南、輕App、隱私等方面進(jìn)行了改進(jìn)。

在隱私安全方面的更新主要集中在 Safari 瀏覽器和應(yīng)用商店中，對(duì)用戶的一大利處是手機(jī)里的 App 再不能背著你干壞事了。

具體來(lái)看。

iOS 14加入了一項(xiàng)指示器特性——當(dāng)任何應(yīng)用啟用了攝像頭或麥克風(fēng)，你都能在屏幕頂部右上角，看到一個(gè)閃爍的綠點(diǎn)，這就是提醒用戶：現(xiàn)在有應(yīng)用在使用攝像頭。此時(shí)下拉通知欄，就看到當(dāng)前正在使用攝像頭或麥克風(fēng)的App。

比如，如果有App正在使用用戶的攝像機(jī)，那么就會(huì)有綠燈亮起；

如果App正在使用麥克風(fēng)，則黃燈亮起；如果APP正在調(diào)取用戶剪貼板上的內(nèi)容，用戶屏幕上則是出現(xiàn)文字提示條；

如果有App申請(qǐng)你的照片權(quán)限，你可以只授權(quán)特定的照片或相冊(cè)，而不是全部授權(quán)。

在這之前，如果授權(quán)應(yīng)用調(diào)用照片，就只能要么全部開(kāi)放，要么全部不開(kāi)放。

也就是說(shuō)，哪些應(yīng)用在頻繁獲取你的信息，誰(shuí)動(dòng)了你的隱私，就一目了然了。

按照蘋果高管 Craig Federighi 的說(shuō)法，蘋果之所以會(huì)想到這個(gè)功能，其實(shí)源于一封用戶反饋郵件：

客戶在電子郵件告訴我說(shuō)，他覺(jué)得有應(yīng)用在后臺(tái)偷偷聽(tīng)自己說(shuō)話。因?yàn)樗v到某個(gè)東西后，手機(jī)就彈出來(lái)了一則和他談?wù)摉|西相關(guān)的廣告。盡管我知道不可能發(fā)生那種事，但仍然覺(jué)得有必要提供一個(gè)指示器。

此外，在 iOS 14上，蘋果現(xiàn)在還給出了一個(gè)“模糊定位”的功能，只允許應(yīng)用獲得你的大概位置，而非確切位置。

這樣一來(lái)，APP開(kāi)發(fā)者將無(wú)法通過(guò)位置信息獲取用戶更多隱私了。

沒(méi)有人喜歡主動(dòng)出賣隱私，也不會(huì)有人覺(jué)得數(shù)據(jù)被私自調(diào)用是合情合理的事情，一旦這些后臺(tái)行為的調(diào)用逐漸清晰和明朗化，系統(tǒng)也愿意給出更多限制性手段后，守住自己的私密數(shù)據(jù)，大概就不會(huì)成為一個(gè)難題了。

蘋果此舉也算是開(kāi)了一個(gè)好頭。

IDFA是否開(kāi)放權(quán)限怎么就動(dòng)了廣告商們的“奶酪”？

看到這里，相信很多人都有一個(gè)疑問(wèn)，為什么蘋果要暫緩更新IDFA功能，這個(gè)功能真的動(dòng)了廣告商們的奶酪嗎？

先來(lái)科普下IDFA 。

IDFA全稱是Identifier For Advertising，一個(gè)跟device相關(guān)的唯一標(biāo)識(shí)符，可以用來(lái)打通不同App之間的廣告。

比如你在某寶里搜索了某個(gè)商品之后，你在用瀏覽器去瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，那個(gè)網(wǎng)頁(yè)的廣告就會(huì)給你展示相應(yīng)的那個(gè)商品的廣告。當(dāng)然你可以重置你的IDFA，使別人不能再追蹤到你的行為。

事實(shí)上，早在 iOS 10中，蘋果就推出了限制廣告追蹤（LAT）, 允許用戶通過(guò)以下路徑關(guān)閉該標(biāo)識(shí)符:  

在“設(shè)置→隱私→廣告追蹤”里重置 IDFA 的值，或限制此 ID 的使用。

一波操作后，IDFA 會(huì)被置為0000000-00000-000000-0000，從而無(wú)法被追蹤。只不過(guò)，以前這條隱私設(shè)置路徑過(guò)去隱藏得比較深，而iOS 14的想法是想將這一功能放大。

看到這里我們會(huì)想，如果99%用戶選擇“不追蹤” ，不就變成了“無(wú)痕瀏覽“嗎？

果真如此嗎？

其實(shí)不然，因?yàn)榧词龟P(guān)閉了廣告客戶標(biāo)識(shí)符（IDFA）, 你的數(shù)據(jù)還是會(huì)保存在正在使用的App中。App中的廣告內(nèi)容還是會(huì)顯示，且基于你的喜好進(jìn)行投放，只不過(guò)無(wú)法傳遞給其他App了。

站在用戶的角度，這絕對(duì)是一件大快人心的事情，但廣告商們卻認(rèn)為蘋果是在搞壟斷。而蘋果這一做法也被很多媒體解讀為斷了 App 們的后路。

為什么呢？

因?yàn)?IDFA看起來(lái)只是蘋果為每臺(tái)蘋果設(shè)備設(shè)置的一串代號(hào)，但它對(duì)應(yīng)的是一個(gè)龐大的“程序化廣告”市場(chǎng)——Google、Facebook、阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等公司做的都是這種生意。

2019年，F(xiàn)acebook的廣告收入達(dá)到707億美元（約合 4824 億元人民幣）。同一年，阿里巴巴的廣告業(yè)務(wù)收入超過(guò)1000億元，百度和騰訊的廣告收入也分別達(dá)到781億元和684億元。

如果蘋果開(kāi)放了這一功能，那么，也就意味著開(kāi)發(fā)者就只能得到一串無(wú)效字符，這直接意味著每個(gè)應(yīng)用將無(wú)法監(jiān)測(cè)其廣告投放效果。

廣告商們當(dāng)然不樂(lè)意。

8月26日，F(xiàn)acebook警告廣告商，蘋果即將推出的反追蹤工具可能會(huì)導(dǎo)致Audience Network 收入下降 50%以上，原因是該應(yīng)用將會(huì)被刪除廣告中的個(gè)性化內(nèi)容。

而在《為什么蘋果沒(méi)有引發(fā)大恐慌》一文中，作者提到，F(xiàn)acebook使用IDFA的廣告點(diǎn)擊率約為 0.69%，普通廣告點(diǎn)擊率約為0.16% 。經(jīng)計(jì)算，因失去IDFA損失的20億美元 Audience Network 廣告營(yíng)收，只占Facebook 廣告年收入700 億美元的2.8%。

也就是說(shuō)，失去廣告客戶標(biāo)識(shí)符給 Facebook 廣告營(yíng)收造成的影響連 3% 都不到。

但廣告商們是不會(huì)放過(guò)任何一個(gè)可能影響自己生意的外在因素，而蘋果顯然也不會(huì)冒風(fēng)險(xiǎn)失去應(yīng)用開(kāi)發(fā)者們。

所以，在廣告商們的一致反對(duì)聲音下，蘋果妥協(xié)了，將這一功能的更新時(shí)間推遲到了明年年初。

雖然，延遲關(guān)閉IDFA給了廣告商們一個(gè)緩沖的機(jī)會(huì)，但該來(lái)的還是要來(lái)，廣告商們一方面要思考如何去應(yīng)對(duì)，更重要的是要意識(shí)到他們面臨的隱私問(wèn)題絕不止這一個(gè)。

因?yàn)槲覀兏Ｍ欠耖_(kāi)放隱私這一項(xiàng)，我們可以自己說(shuō)了算。