蘋(píng)果對(duì)5G提升iPhone需求寄予厚望 預(yù)計(jì)今年20％升級(jí)來(lái)自中國(guó)

　　蘋(píng)果公司近日發(fā)布了首批支持5G功能的iPhone，寄希望于其能夠提振iPhone在中國(guó)這個(gè)第二大市場(chǎng)的需求，并與占據(jù)主導(dǎo)地位的中國(guó)本土品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。
　　蘋(píng)果首批支持5G功能的手機(jī)進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間較晚，中國(guó)本土品牌長(zhǎng)期以來(lái)始終堅(jiān)持推出支持5G的設(shè)備，供中國(guó)正在啟動(dòng)和運(yùn)行下一代網(wǎng)絡(luò)使用。對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)戰(zhàn)役的關(guān)鍵是在高端智能手機(jī)市場(chǎng)，該公司曾在這個(gè)領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，但近年來(lái)被華為擊敗。
　　美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二，蘋(píng)果發(fā)布了四款支持超高速5G網(wǎng)絡(luò)的iPhone 12。這些新設(shè)備采用復(fù)古設(shè)計(jì)，價(jià)格與去年發(fā)布的iPhone11大致相當(dāng)，不過(guò)較小的5.4英寸iPhone 12 Mini在美國(guó)的起價(jià)為699美元。
果粉的熱情
　　周三，在上海市中心的一家蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店，新款iPhone還沒(méi)有展出，也沒(méi)有任何宣傳海報(bào)，不過(guò)兩天后新款手機(jī)就可以接受預(yù)訂。盡管如此，有些中國(guó)消費(fèi)者表示，他們對(duì)蘋(píng)果的首款5G手機(jī)感到興奮，并表示他們預(yù)計(jì)國(guó)際貿(mào)易緊張局勢(shì)不會(huì)影響他們的購(gòu)買(mǎi)決定。
　　27歲的沈哲凡(音譯)在上海一家互聯(lián)網(wǎng)公司工作，最近使用了中國(guó)品牌的手機(jī)。他說(shuō)：“我認(rèn)為iPhone這次圖像和視頻功能的整體升級(jí)意義重大?！彼诳戳颂O(píng)果手機(jī)發(fā)布會(huì)后表示，計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)iPhone 12 Mini。他說(shuō)：“我是小屏手機(jī)的鐵桿粉絲?！?br/>　　分析師表示，蘋(píng)果急于進(jìn)入5G手機(jī)市場(chǎng)的另一個(gè)因素是，中國(guó)忠實(shí)iPhone粉絲被壓抑的需求。韋德布什證券公司分析師估計(jì)，明年約有20%的iPhone升級(jí)將來(lái)自中國(guó)。投資顧問(wèn)公司BDA China的董事長(zhǎng)鄧肯·克拉克(Duncan Clark)表示，iPhone發(fā)布后，“我們肯定會(huì)看到”iPhone銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
高端手機(jī)市場(chǎng)
　　市場(chǎng)跟蹤機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，多年來(lái)，本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手始終在蠶食蘋(píng)果在中國(guó)的市場(chǎng)份額，盡管隨著中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的整體收縮，第二代iPhone SE的發(fā)布使其今年上半年的出貨量增長(zhǎng)了14.1%。蘋(píng)果上半年在大中華區(qū)的營(yíng)收下滑3.1%至188億美元，同期整體營(yíng)收增長(zhǎng)5.5%。
　　對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，一個(gè)令人擔(dān)憂(yōu)的趨勢(shì)是其在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的份額不斷縮小。Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2017年，蘋(píng)果以86%的份額主導(dǎo)了600美元及以上高端智能手機(jī)市場(chǎng)，而華為的份額為5%。但在2020年上半年，華為幾乎控制了一半的市場(chǎng)，而蘋(píng)果份額已經(jīng)下降到42%。Canalys分析師莫佳說(shuō)：“在中國(guó)的高端市場(chǎng)，只有兩家供應(yīng)商——蘋(píng)果和華為?！?br/>　　華為將于本月晚些時(shí)候發(fā)布其最新旗艦設(shè)備Mate 40，可能會(huì)在短期內(nèi)進(jìn)一步提振銷(xiāo)售。28歲的自由職業(yè)者阿萊格拉·李(Allegra Li)是忠實(shí)的蘋(píng)果粉絲，她說(shuō)其許多朋友都換了華為手機(jī)。她說(shuō)：“盡管他們中有些人以前非常喜歡蘋(píng)果手機(jī)，但他們現(xiàn)在盡可能多地使用華為。”
　　然而，蘋(píng)果在中國(guó)的根基已經(jīng)根深蒂固，它在很大程度上依賴(lài)于中國(guó)的大型電子工廠(chǎng)來(lái)大規(guī)模生產(chǎn)iPhone和其他電子產(chǎn)品。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research分析師尼爾·沙阿(Neil Shah)表示，蘋(píng)果在中國(guó)繼續(xù)擁有穩(wěn)定的忠實(shí)粉絲，他們將繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)新款iPhone，因?yàn)樗С?G，而且價(jià)格合理。沙阿說(shuō)：“市場(chǎng)上除了蘋(píng)果，每家公司幾乎都有5G手機(jī)?，F(xiàn)在iPhone有了5G功能，這將對(duì)蘋(píng)果有很大好處。”
5G版
　　蘋(píng)果推出5G iPhone在中國(guó)將非常重要，也是實(shí)現(xiàn)分析人士所稱(chēng)的升級(jí)“超級(jí)周期”的關(guān)鍵。雖然5G網(wǎng)絡(luò)還處于初級(jí)階段，但中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)一直在迅速擴(kuò)大覆蓋范圍。這導(dǎo)致了5G智能手機(jī)銷(xiāo)量的激增，特別是來(lái)自華為等國(guó)內(nèi)公司的銷(xiāo)量。蘋(píng)果現(xiàn)在加入了這場(chǎng)派對(duì)，在中國(guó)這個(gè)占這家美國(guó)科技巨頭總銷(xiāo)售額約15%的市場(chǎng)上，這是一個(gè)重大舉措。
　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC研究經(jīng)理Will Wong表示：“回顧下今年第二季度的數(shù)據(jù)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎一半在中國(guó)出貨的智能手機(jī)都有5G功能。在中國(guó)排名前5位的廠(chǎng)商中，蘋(píng)果是唯一一家沒(méi)有5G機(jī)型的廠(chǎng)商。擁有5G升級(jí)對(duì)蘋(píng)果繼續(xù)吸引中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注將非常重要。”
　　市場(chǎng)分析公司CCS Insight的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)是世界上最大的5G智能手機(jī)市場(chǎng)，也是5G連接數(shù)量最多的國(guó)家。作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)似乎已經(jīng)控制住了新冠肺炎疫情，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費(fèi)者支出復(fù)蘇的跡象已經(jīng)顯現(xiàn)。Will Wong表示：“在疫情期間，無(wú)論是在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇方面，還是從疫情控制本身來(lái)看，中國(guó)都領(lǐng)先于其他地區(qū)和國(guó)家，所以蘋(píng)果保持領(lǐng)先并升級(jí)5G連接至關(guān)重要?！?br/>　　韋德布什證券公司分析師丹尼爾·艾夫斯(Daniel Ives)表示，中國(guó)需求是“蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)5G升級(jí)超級(jí)周期的關(guān)鍵?！彼谝环輬?bào)告中寫(xiě)道：“中國(guó)仍然是蘋(píng)果成功秘訣中的關(guān)鍵因素，因?yàn)槲覀児烙?jì)，在未來(lái)一年里，大約20%的iPhone升級(jí)將來(lái)自這一地區(qū)。我們看到過(guò)去幾個(gè)月來(lái)自中國(guó)地區(qū)的需求相當(dāng)強(qiáng)勁，而這種積極的趨勢(shì)正延續(xù)到至關(guān)重要的假日購(gòu)物季中?！?br/>價(jià)格
　　在中國(guó)，大屏幕手機(jī)非常流行。因此，中國(guó)消費(fèi)者可能會(huì)青睞iPhone 12和iPhone 12 Pro。這兩款設(shè)備都擁有6.1英寸屏幕，盡管iPhone 12 Pro的攝像頭規(guī)格更高，價(jià)格也更高。Will Wong說(shuō)，對(duì)于中國(guó)的大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，6.7英寸屏幕的iPhone 12 Pro Max可能依然太貴了。
　　在價(jià)格方面，iPhone 12的起價(jià)為人民幣6299元(合934美元)，比美國(guó)799美元的價(jià)格溢價(jià)近17%。去年的iPhone 11起價(jià)5499元，根據(jù)機(jī)型的不同，溢價(jià)在10.5%到12.5%之間。iPhone12 Pro的起價(jià)為人民幣8499元(合1260美元)，比美國(guó)售價(jià)999美元溢價(jià)26%。iPhone 12 Pro的最低型號(hào)配有128GB的內(nèi)部存儲(chǔ)。去年的iPhone11 Pro起價(jià)8699元，配備了64GB的存儲(chǔ)空間。因此，iPhone 12 Pro在發(fā)布時(shí)比iPhone11的起價(jià)要便宜。
　　Will Wong說(shuō)：“我相信iPhone 12和iPhone 12 Pro在定價(jià)和屏幕尺寸方面會(huì)對(duì)消費(fèi)者更具吸引力。iPhone 12 Pro Max之所以有吸引力，是因?yàn)樗钠聊怀叽缡怯惺芬詠?lái)最大的，但價(jià)格可能沒(méi)有那么吸引人?！?br/>　　iPhone銷(xiāo)量在三年前達(dá)到頂峰。當(dāng)時(shí)，蘋(píng)果公布了iPhone的最后一個(gè)井噴式假日季業(yè)績(jī)，宣稱(chēng)售出了超過(guò)7700萬(wàn)部智能手機(jī)，創(chuàng)造了611億美元的收入。從那以后，蘋(píng)果iPhone的銷(xiāo)量就一直在走下坡路。但最樂(lè)觀的蘋(píng)果分析師預(yù)測(cè)，iPhone 12的發(fā)布將再次讓蘋(píng)果進(jìn)入新的“超級(jí)周期”。
　　蘋(píng)果上一個(gè)“超級(jí)周期”是在2014年第四季度，當(dāng)時(shí)它推出了更大屏幕iPhone，與三星等公司的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相匹配，從而重振了iPhone銷(xiāo)量。那個(gè)季度，蘋(píng)果售出了7447萬(wàn)部iPhone(同比增長(zhǎng)46%)，創(chuàng)造了511.8億美元的收入(同比增長(zhǎng)57%)。然而此后，蘋(píng)果的iPhone業(yè)務(wù)再也沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)這樣的增長(zhǎng)。
　　雖然蘋(píng)果iPhone收入在2017年第四季度達(dá)到頂峰，但即便如此，也只比上一年增長(zhǎng)了13%，而且銷(xiāo)量下降了1%。收入的增長(zhǎng)要?dú)w功于蘋(píng)果發(fā)布了首款1000美元的iPhone，它提高了蘋(píng)果手機(jī)的平均售價(jià)。
超級(jí)周期
　　那么，分析師為何認(rèn)為蘋(píng)果iPhone會(huì)迎來(lái)新的“超級(jí)周期”呢？這里有幾個(gè)有利因素：
　　升級(jí)需求：分析師估計(jì)，目前30%或更多的iPhone用戶(hù)正在使用一款至少有3年歷史的設(shè)備，這比通常在一年中感到渴望升級(jí)的人要多得多。
　　速度：iPhone 12系列將是蘋(píng)果首款5G手機(jī)，5G網(wǎng)絡(luò)承諾更快的下載和流媒體速度，以及利用新一代應(yīng)用程序的潛力。
　　新外觀：自2017年以來(lái)，新的iPhone 12在外觀和手感上第一次有了重大變化，比最近迭代的版本更薄、更輕，扁平邊緣讓人回想起iPhone 4，而不是iPhone 6引入的略圓邊緣。新的顏色看起來(lái)非?？?。
　　定價(jià)和細(xì)分：有了iPhone 12，蘋(píng)果將提供比以往任何時(shí)候都多的手機(jī)版本，該公司悄悄將基線(xiàn)機(jī)型的價(jià)格從iPhone 11的699美元提高到iPhone 12的799美元或更高。這種細(xì)分增加了擁有一款適合每種類(lèi)型買(mǎi)家iPhone的機(jī)會(huì)，同時(shí)可能會(huì)提高平均售價(jià)，除非Mini版證明是一款暢銷(xiāo)產(chǎn)品，銷(xiāo)量超過(guò)其他版本。
　　所有這些都為iPhone銷(xiāo)量的躍升創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，就像蘋(píng)果上一次在2014年看到的那樣。至少，它可以刺激蘋(píng)果的收入像2017年那樣的躍升。韋德布什證券公司分析師丹·艾夫斯稱(chēng)：“歸根結(jié)底，這真的取決于蘋(píng)果能否超越2015年2.31億部的峰值銷(xiāo)量。如果他們可以，那么這將成為一個(gè)超級(jí)周期而被銘記。如果他們做不到，那么失望就會(huì)反映在股票上?！?br/>不同的聲音
　　當(dāng)然，并非人人都相信蘋(píng)果會(huì)迎來(lái)“超級(jí)周期”。原因如下：
　　5G并非是購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果新機(jī)型令人信服的理由。在周二的發(fā)布活動(dòng)中，蘋(píng)果甚至在提到iPhone 12之前就開(kāi)始談?wù)?G了。Verizon首席執(zhí)行官漢斯·維斯特伯格(Hans Vestberg)現(xiàn)身宣稱(chēng)他的公司在美國(guó)各地的5G擴(kuò)張。蘋(píng)果對(duì)數(shù)據(jù)速度和“毫米波”之類(lèi)的術(shù)語(yǔ)議論紛紛。但5G的現(xiàn)實(shí)是，它遠(yuǎn)沒(méi)有今天的4G LTE網(wǎng)絡(luò)那么多產(chǎn)。即使你這個(gè)月買(mǎi)了5G iPhone，也很有可能無(wú)法體驗(yàn)蘋(píng)果所說(shuō)的最高速度。
　　此外，我們?cè)趇Phone上使用的大多數(shù)應(yīng)用程序在4G LTE上都運(yùn)行得很好。這些連接速度足以在幾秒鐘內(nèi)撥打FaceTime電話(huà)、流式播放YouTube視頻或下載播客。周二，蘋(píng)果未能給出一個(gè)令人信服的5G現(xiàn)實(shí)用例，這意味著5G iPhone充其量只能證明你的設(shè)備何時(shí)能真正實(shí)現(xiàn)所有這些承諾。
　　對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)幸運(yùn)的是，5G是個(gè)難以把握的混亂而復(fù)雜的想法，這給了該公司利用其營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力的空間。人們將接二連三地收到iPhone 12將會(huì)更快的信息，運(yùn)營(yíng)商們會(huì)頭暈?zāi)垦５貛椭鷤鞑ミ@一信息，通過(guò)iPhone推動(dòng)他們的5G擴(kuò)展。
　　iPhone 12只有一個(gè)很小的設(shè)計(jì)變化。蘋(píng)果在2014年推出iPhone 6、2017年推出iPhone X時(shí)采用了新的外形規(guī)格，當(dāng)完全重新設(shè)計(jì)時(shí)，新iPhone的感覺(jué)會(huì)更新。從技術(shù)上講，iPhone 12是一次重新設(shè)計(jì)，但它更像是2017年設(shè)計(jì)的迭代，而不是采用了全新的外形因素。
　　與此同時(shí)，我們正處于一場(chǎng)大流行病之中，并引發(fā)了經(jīng)濟(jì)衰退。美國(guó)9月份的失業(yè)率為7.9%，數(shù)百萬(wàn)人失業(yè)。國(guó)會(huì)繼續(xù)拖延通過(guò)一項(xiàng)新的刺激法案。對(duì)于世界各地的許多人來(lái)說(shuō)，花數(shù)百美元買(mǎi)一部新的iPhone讓人覺(jué)得有些奢侈。
　　最重要的是，隨著如此多的實(shí)體店關(guān)閉或運(yùn)營(yíng)受限，蘋(píng)果將不得不比以往任何時(shí)候都更依賴(lài)在線(xiàn)訂單。這意味著它的航運(yùn)和物流網(wǎng)絡(luò)需要達(dá)到最高水平，以應(yīng)對(duì)新的需求。隨著新iPhone下周開(kāi)始向首批客戶(hù)發(fā)貨，我們對(duì)此將拭目以待。
　　幾年前，蘋(píng)果高管表示，他們知道iPhone銷(xiāo)量不可能永遠(yuǎn)瘋狂增長(zhǎng)。最終，情況會(huì)趨于平穩(wěn)，公司將需要一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，蘋(píng)果開(kāi)始大肆宣揚(yáng)其服務(wù)業(yè)務(wù)，其中包括應(yīng)用商店的銷(xiāo)售、流媒體音樂(lè)訂閱和在iCloud中購(gòu)買(mǎi)額外的存儲(chǔ)空間。上個(gè)月，當(dāng)蘋(píng)果推出Apple One服務(wù)捆綁包時(shí)，這一新使命變得更加清晰。如果它想走得更遠(yuǎn)，讓Apple One更具吸引力，它仍然可以將iPhone與未來(lái)的捆綁包捆綁在一起。
　　除此之外，蘋(píng)果還發(fā)布了AirPods和Apple Watch等新的硬件配件，這些產(chǎn)品刺激了其可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)令人印象深刻的增長(zhǎng)。蘋(píng)果證明，它可以治愈對(duì)iPhone的沉迷，并圍繞其在全球約10億iPhone用戶(hù)的龐大基礎(chǔ)，建立一個(gè)廣泛而有利可圖的生態(tài)系統(tǒng)。例如，蘋(píng)果公布截至2019年9月財(cái)年iPhone營(yíng)收為1423.8億美元，低于上一財(cái)年的1648.9億美元。但在此期間，其可穿戴設(shè)備類(lèi)別收入從173.8億美元增長(zhǎng)到244.8億美元，服務(wù)業(yè)務(wù)收入從397.5億美元增長(zhǎng)到462.9億美元。
　　盡管iPhone銷(xiāo)量暴跌，但投資者還在繼續(xù)從蘋(píng)果股票中獲取好處。今年到目前為止，蘋(píng)果股價(jià)上漲了近65%，蘋(píng)果市值在8月份達(dá)到了2萬(wàn)億美元的里程碑。只要iPhone銷(xiāo)量保持一定程度的持平，蘋(píng)果的營(yíng)收就能持續(xù)增長(zhǎng)，股價(jià)也能持續(xù)上漲。因此，即使蘋(píng)果沒(méi)有達(dá)到目標(biāo)，不能通過(guò)提供另一個(gè)超級(jí)周期來(lái)滿(mǎn)足分析師的預(yù)測(cè)，但好消息是蘋(píng)果只需要保持iPhone業(yè)務(wù)的穩(wěn)定，并專(zhuān)注于圍繞其最重要的產(chǎn)品線(xiàn)打造引人注目的服務(wù)和配件業(yè)務(wù)，仍然可繼續(xù)增長(zhǎng)。