5G需求增長(zhǎng)及芯片短缺致中高端手機(jī)市占創(chuàng)新高

4G升級(jí)至5G需求增加、缺料讓品牌集中火力在中、高階機(jī)種，市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint表示，去年全球400美元以上的中、高階機(jī)種占比躍升至27％，創(chuàng)歷史新高，出貨量年增率則高達(dá)24％，遠(yuǎn)超過(guò)市場(chǎng)平均年增率7％。該機(jī)構(gòu)仍看好今年400美元以上價(jià)位帶的成長(zhǎng)性，并指出華為用戶今年多到了該換機(jī)的時(shí)間點(diǎn)，能否吸引華為用戶換品牌將成為品牌增加400美元以上價(jià)位帶市占率關(guān)鍵。
雖然旗艦機(jī)最吸引大眾目光，但其實(shí)市場(chǎng)最大銷量都來(lái)自于300美元以下的機(jī)種，根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，400美元以上的中、高階機(jī)種在整體智能型手機(jī)市場(chǎng)占比，長(zhǎng)期僅在兩成上下，隨著疫情帶來(lái)在家娛樂(lè)與工作、5G普及率提高，推升400美元以上價(jià)位帶占比在2020年首度來(lái)到23％后，去年400美元價(jià)位帶的占比在去年來(lái)到27％，創(chuàng)下歷史新高，該市場(chǎng)價(jià)位帶出貨量年增率高達(dá)24％，也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)整體智能型手機(jī)出貨量年增率7％。
Counterpoint表示，400美元以上價(jià)位帶去年出貨量大增，主因是愈來(lái)愈多用戶換機(jī)時(shí)選購(gòu)5G手機(jī)、帶動(dòng)需求增加。而在去年半導(dǎo)體零組件缺貨下，多數(shù)智能型手機(jī)品牌在平衡出貨量與獲利率考慮下，優(yōu)先將有限的零組件用于生產(chǎn)中、高階機(jī)種，也是驅(qū)動(dòng)該價(jià)位帶出貨量大增的原因之一。
而在400美元以上價(jià)位帶擁有絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位的品牌仍是蘋果，Counterpoint表示，在i13系列大受歡迎下，蘋果去年在該價(jià)位帶市占率一舉上升至60％，優(yōu)于2020年的56％，也拉大與第二名三星的差距至43個(gè)百分點(diǎn)。
OPPO、vivo與小米明顯受惠，OPPO、vivo在該價(jià)位帶出貨量都超過(guò)倍增，小米在該價(jià)位帶市占率則由2020年的3％、成長(zhǎng)至去年的5％。
華為遭到美國(guó)實(shí)體列表制裁后，華為仍持續(xù)推出高階機(jī)種，但是聯(lián)機(jī)能力被限制在4G，然而Counterpoint表示，在400美元以上價(jià)位帶市場(chǎng)中，5G與4G在2020下半年已黃金交叉，至去年第四季4G在該價(jià)位帶的滲透率已經(jīng)衰退至9％，華為過(guò)去在中國(guó)、西歐市場(chǎng)建立大量的用戶基礎(chǔ)，這些用戶接下來(lái)?yè)Q機(jī)、升級(jí)，繼續(xù)購(gòu)買只支持4G的華為手機(jī)的可能性愈來(lái)愈小，成為400美元以上手機(jī)出貨量成長(zhǎng)的重要?jiǎng)幽苤弧?br/>