5G需求增長及芯片短缺致中高端手機市占創(chuàng)新高

4G升級至5G需求增加、缺料讓品牌集中火力在中、高階機種，市調機構Counterpoint表示，去年全球400美元以上的中、高階機種占比躍升至27％，創(chuàng)歷史新高，出貨量年增率則高達24％，遠超過市場平均年增率7％。該機構仍看好今年400美元以上價位帶的成長性，并指出華為用戶今年多到了該換機的時間點，能否吸引華為用戶換品牌將成為品牌增加400美元以上價位帶市占率關鍵。
雖然旗艦機最吸引大眾目光，但其實市場最大銷量都來自于300美元以下的機種，根據Counterpoint數據顯示，400美元以上的中、高階機種在整體智能型手機市場占比，長期僅在兩成上下，隨著疫情帶來在家娛樂與工作、5G普及率提高，推升400美元以上價位帶占比在2020年首度來到23％后，去年400美元價位帶的占比在去年來到27％，創(chuàng)下歷史新高，該市場價位帶出貨量年增率高達24％，也是遠遠超過整體智能型手機出貨量年增率7％。
Counterpoint表示，400美元以上價位帶去年出貨量大增，主因是愈來愈多用戶換機時選購5G手機、帶動需求增加。而在去年半導體零組件缺貨下，多數智能型手機品牌在平衡出貨量與獲利率考慮下，優(yōu)先將有限的零組件用于生產中、高階機種，也是驅動該價位帶出貨量大增的原因之一。
而在400美元以上價位帶擁有絕對領導地位的品牌仍是蘋果，Counterpoint表示，在i13系列大受歡迎下，蘋果去年在該價位帶市占率一舉上升至60％，優(yōu)于2020年的56％，也拉大與第二名三星的差距至43個百分點。
OPPO、vivo與小米明顯受惠，OPPO、vivo在該價位帶出貨量都超過倍增，小米在該價位帶市占率則由2020年的3％、成長至去年的5％。
華為遭到美國實體列表制裁后，華為仍持續(xù)推出高階機種，但是聯機能力被限制在4G，然而Counterpoint表示，在400美元以上價位帶市場中，5G與4G在2020下半年已黃金交叉，至去年第四季4G在該價位帶的滲透率已經衰退至9％，華為過去在中國、西歐市場建立大量的用戶基礎，這些用戶接下來換機、升級，繼續(xù)購買只支持4G的華為手機的可能性愈來愈小，成為400美元以上手機出貨量成長的重要動能之一。