字節(jié)跳動(dòng)上半年?duì)I收直逼Meta：國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)降速 TikTok繼續(xù)狂飆

今日，據(jù)媒體報(bào)道，2024年上半年字節(jié)跳動(dòng)的整體收入增長(zhǎng)超過35%，達(dá)到約730億美元。國(guó)際市場(chǎng)收入增長(zhǎng)超過60%，達(dá)到約170億美元，這里主要是TikTok帶來的收入。

這意味著字節(jié)跳動(dòng)2024年上半年的營(yíng)收不僅在國(guó)內(nèi)遙遙領(lǐng)先，國(guó)際市場(chǎng)上更是逼近Meta——該公司上半年的營(yíng)收為755.27億美元。

針對(duì)上述財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，字節(jié)跳動(dòng)沒有回應(yīng)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》的問詢。

字節(jié)跳動(dòng)國(guó)際市場(chǎng)主要來自TikTok帶來的廣告收入。據(jù)OnlyAccount.io最新數(shù)據(jù)，2024年上半年，抖音海外版TikTok的下載量已達(dá)到4.882億次，這是TikTok自推出以來第二高下載量。

隨著TikTok用戶基數(shù)的不斷擴(kuò)大和用戶活躍度的提升，其廣告市場(chǎng)也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。一名字節(jié)跳動(dòng)人士告訴《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者，“TikTok廣告增速異常的高”。

據(jù)Media Radar的數(shù)據(jù)顯示，2023年TikTok的廣告收入每個(gè)季度都在攀升，去年的年度總收入達(dá)到38億美元。TikTok平臺(tái)上廣告的類別和比例也值得關(guān)注，其中媒體和娛樂廣告占比最高，為30%，這部分廣告商去年為TikTok貢獻(xiàn)了10億美元的收入。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，字節(jié)跳動(dòng)收入主要來自抖音和今日頭條等應(yīng)用帶來的廣告和電商收入。但是上半年的增速較去年同期略有放緩，去年上半年收入增長(zhǎng)超過40%。

其中原因也不難理解，最主要的就是電商業(yè)務(wù)開始熄火。字節(jié)跳動(dòng)廣告收入大盤中，很大一部分來自于商家的廣告投放。商家愿意多打廣告的前提是生意增長(zhǎng)。

但近些年來，各行各業(yè)紛紛陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，競(jìng)相爭(zhēng)奪最低價(jià)格。對(duì)電商平臺(tái)而言，低價(jià)之所以能成為核心戰(zhàn)略，是基于低價(jià)能夠帶來更多用戶流量，進(jìn)而帶動(dòng)訂單、GMV和利潤(rùn)增長(zhǎng)。一旦這個(gè)邏輯被打破，平臺(tái)必須快速做出調(diào)整。

目前，抖音電商的銷售額增速已經(jīng)從年初的超過60%跌至9月的不到20%，而抖音生活服務(wù)帶動(dòng)的廣告收入仍不到大盤的5%。這兩個(gè)行業(yè)，抖音集團(tuán)還分別面臨著淘天、拼多多、京東，美團(tuán)、快手甚至小紅書的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

今年初，抖音電商調(diào)整了目標(biāo)優(yōu)先級(jí)，價(jià)格力成為第一，之后是訂單率、月支付用戶數(shù)量，GMV則排在末位。但后來的反饋則是，上半年GMV增速下滑之快還是超出了預(yù)期。

也因此在今年“618”的結(jié)束后，淘天、抖音相繼宣布弱化“絕對(duì)低價(jià)”。抖音電商調(diào)整了經(jīng)營(yíng)目標(biāo)優(yōu)先級(jí)，決定不再將“價(jià)格力”放在首位，下半年將重點(diǎn)追求GMV的增長(zhǎng)。

當(dāng)下，抖音總用戶數(shù)量已超過8億，日活已突破7億，在海外備受用戶追捧的TikTok，卻也面臨多方夾擊。“大力出奇跡”的字節(jié)跳動(dòng)，接近天花板的征兆如今也越來越明顯。

在廣告收入增速放緩、TikTok在國(guó)外“生死未卜”的局面下，當(dāng)下，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)將業(yè)務(wù)戰(zhàn)略重心押注于AI。過去三年，其業(yè)務(wù)調(diào)整主線是“去肥增瘦”，PICO、游戲、飛書等業(yè)務(wù)等均有不同程度的收縮，大模型是字節(jié)跳動(dòng)三年以來少有的大力投入的新業(yè)務(wù)。

不過，國(guó)內(nèi)外大模型行業(yè)，目前還處在競(jìng)爭(zhēng)激烈耗資巨大的“燒錢階段”，字節(jié)跳動(dòng)這一次的AI大力還能否出奇跡，只能等待時(shí)間來揭曉。