從產(chǎn)品到戰(zhàn)略：揭秘三星UHD曲面電視

　　談到曲面電視，三星電子映像顯示事業(yè)部執(zhí)行副總裁金炫奭很是自豪?！氨绕鹌矫骐娨?，曲面電視更符合我們的眼球結(jié)構(gòu)，觀看更舒適，曲面外觀設(shè)計(jì)也帶來一種出乎意料的新鮮感、獨(dú)特感。”

　　曲面電視將引領(lǐng)市場潮流

　　在電視技術(shù)的發(fā)展史上，消費(fèi)者對于畫質(zhì)分辨率的要求是沒有限制的，無論是過去的CRT、LCD，還是LED或者OLED，更高的分辨率、更好的畫質(zhì)，始終是消費(fèi)者不變的追求。“姑且不談OLED或者LED，我們認(rèn)為超高清是大勢所趨。曲面電視，是進(jìn)一步深化超高清電視的產(chǎn)品”，金炫奭表示。

　　曲面電視最大的優(yōu)勢，即在于其曲面弧度與人體眼球視覺弧度相匹配，同尺寸的電視，曲面屏幕可以提供比平面屏幕更寬廣的觀看角度，營造出更舒適的觀看體驗(yàn)和更逼真的“臨場感”，電視尺寸越大，這種感受越明顯。隨著電視市場朝著高分辨率、大尺寸的趨勢發(fā)展，曲面也將不可避免的成為電視發(fā)展潮流，三者結(jié)合將提供前所未有的真實(shí)視聽體驗(yàn)。事實(shí)上，三星年初推出的105英寸曲面超高清電視，就能夠呈現(xiàn)媲美裸眼3D的畫質(zhì)效果，大尺寸的曲面UHDTV也已經(jīng)成為三星電視產(chǎn)品陣營中的一張王牌：目前，三星電視在40寸到110寸之間，UHD和曲面共計(jì)有近30款產(chǎn)品，是產(chǎn)品陣容最大的企業(yè)之一。

　　曲面背后的“曲線”

　　在全球范圍內(nèi)，三星都是高端電視的代名詞，即使是在價(jià)格戰(zhàn)司空見慣的中國，三星也沒有陷入拼價(jià)格的泥潭，始終固守金字塔最頂端的富礦市場。而幫助三星電視維持高溢價(jià)能力的兩點(diǎn)——產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新，恰恰是位于“微笑曲線”理論中曲線兩端的高附加值要素。

　　從最早的LCD電視、LED電視，到SmartTV、UHDTV、曲面電視，三星始終在電視市場扮演著創(chuàng)新者和引領(lǐng)者的角色，幾乎每一次產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)變革升級(jí)的背后，都能看到三星的身影。談到產(chǎn)品創(chuàng)新，一貫嚴(yán)謹(jǐn)苛刻的三星人并未顯得保守，金炫奭表示，未來的Display“可能會(huì)出現(xiàn)在墻上、鏡子上、窗戶上等任何地方，形成DisplayEverywhere的局面”，所以電視行業(yè)“擁有無窮無盡的發(fā)展?jié)摿??！?/p>

　　與此同時(shí)，三星電視的營銷創(chuàng)新能力同樣不容小覷。為了充分展示出曲面UHDTV的產(chǎn)品優(yōu)勢，三星采取了體驗(yàn)營銷的方式來推廣產(chǎn)品，在各大家電賣場，三星用7臺(tái)大尺寸UHDTV完美復(fù)制出了一個(gè)超高清的“羅馬競技場”，讓消費(fèi)者可以現(xiàn)場感受曲面電視帶來的身臨其境的視聽體驗(yàn)，極具沖擊力。而即將到來的世界杯，無疑也將成為讓消費(fèi)者體驗(yàn)曲面UHDTV魅力的最佳契機(jī)，有備而來的三星也早已準(zhǔn)備好各種世界杯視聽模式來推動(dòng)曲面電視的普及。

　　在用產(chǎn)品和營銷扼守住微笑曲線兩端的同時(shí)，三星電視的戰(zhàn)略布局也在悄然發(fā)生變化——在穩(wěn)固高端市場的同時(shí)，拓展中低端市場，也就是金炫奭所說的“大眾化”策略，這包括在三、四線市場做更多品牌建設(shè)工作，根據(jù)三、四線市場需求對產(chǎn)品進(jìn)行企劃等。