終端行業(yè)生變 國產(chǎn)廠商逆襲？

　　無論是主打“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”的三星還是主打“明星機(jī)型”的蘋果，都不得不面對(duì)一個(gè)現(xiàn)實(shí)：當(dāng)行業(yè)門檻不斷降低時(shí)，“中國智造”正在成長(zhǎng)壯大，甚至不惜使用“低價(jià)高配”這樣的“降維攻擊”，洋品牌們表示“鴨梨山大”。

　　終端行業(yè)生變，國產(chǎn)廠商逆襲?

　　伴隨著4G網(wǎng)絡(luò)的不斷成熟，突破無線帶寬瓶頸的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷加速發(fā)展，其中一個(gè)明顯的特征就是終端產(chǎn)業(yè)正在醞釀下一場(chǎng)革命。在革命前夜，我們不妨立足當(dāng)下，放眼未來，捕捉并感知一下終端行業(yè)的變化。

　　最近，有兩組權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)引發(fā)了我的興趣。

　　數(shù)據(jù)1.手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模

　　截至2014年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.27億，較2013年底增加2699萬人，使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2013年的81.0%提升至83.4%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模(來自CNNIC第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告)。

　　數(shù)據(jù)2.全國手機(jī)市場(chǎng)累積出貨量突破2.20億部

　　2014年1-6月，全國手機(jī)市場(chǎng)累積出貨量為2.20億部。其中，2G手機(jī)出貨量為2604.6萬部，3G手機(jī)出貨量達(dá)到1.54億部，4G手機(jī)出貨量4039.4萬部(來自工信部電信研究院發(fā)布的2014年6月國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告)。

　　放眼全球，終端作為重要的行業(yè)承載者、參與者，見證著一波又一波的興衰成敗。昔日巨頭諾基亞的轟然倒下，摩托羅拉的慘淡退出，微軟的尷尬糾結(jié)……一次次印證著終端行業(yè)的變遷?？磭鴥?nèi)，一場(chǎng)由國產(chǎn)廠商發(fā)起的自衛(wèi)反擊戰(zhàn)正在上演，曾屬于蘋果、三星的智能終端產(chǎn)業(yè)正在從藍(lán)海一片變得激烈不堪。

　　2012年，三星和蘋果完全占據(jù)了103%的手機(jī)市場(chǎng)利潤，之所以會(huì)超過100%，是因?yàn)楹芏鄰S商都處在虧損“陪玩兒”狀態(tài)。

　　事到如今，無論是主打“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”的三星還是主打“明星機(jī)型”的蘋果，盡管都加大了在華市場(chǎng)的力度(蘋果新CEO庫克甚至在中國移動(dòng)站臺(tái)打親民牌)卻不得不面對(duì)一個(gè)現(xiàn)實(shí)：當(dāng)行業(yè)門檻不斷降低時(shí)，“中國智造”正在成長(zhǎng)壯大，甚至不惜使用“低價(jià)高配”這樣的“降維攻擊”，洋品牌們表示“鴨梨山大”。

　　縱觀國內(nèi)終端市場(chǎng)，有幾個(gè)顯著的特點(diǎn)值得關(guān)注：

　　1.功能機(jī)加速萎縮，智能化成為主流

　　自2007年開始，以蘋果為代表的智能手機(jī)引發(fā)了移動(dòng)終端基因突變，從根本改變了終端作為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)末梢的傳統(tǒng)定位，智能終端瞬間轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的關(guān)鍵入口和主要?jiǎng)?chuàng)新平臺(tái)，新媒體、電子商務(wù)、移動(dòng)社交、互聯(lián)網(wǎng)資源、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)資源與環(huán)境交互資源的最重要樞紐，其操作系統(tǒng)和處理器芯片甚至成為當(dāng)今整個(gè)ICT產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)。

　　移動(dòng)智能終端操作系統(tǒng)的開源趨勢(shì)，移動(dòng)智能終端門檻下降，國內(nèi)廠商以極大的熱情參與到移動(dòng)智能終端的發(fā)展中來，千元移動(dòng)智能終端啟動(dòng)巨大的內(nèi)需市場(chǎng)。2014年1-6月，全國智能手機(jī)出貨量為1.93億部，市場(chǎng)占有率達(dá)到87.7%。要知道，2005年我國入網(wǎng)移動(dòng)智能終端僅為436萬部，不到10年，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)翻了近50倍。

　　2.2G終端平穩(wěn)退出、3G終端快速下滑、4G終端異軍突起

　　圖1：2013年1月至2014年6月國內(nèi)手機(jī)出貨量情況

　　從上圖可以看出，2G手機(jī)銷售占比從2013年初降低了超過10PP，3G手機(jī)占比則從今年年初快速下滑了超過30PP，與之形成鮮明對(duì)比的是，4G手機(jī)占比快速提升了近40PP。盡管上半年3G手機(jī)累計(jì)出貨量仍占鰲頭，但下降趨勢(shì)明顯，而4G終端如日中天，以酷派為代表的一些廠商大膽跟進(jìn)4G策略，已經(jīng)嘗到了“快人一步”的甜頭，搶占了4G終端的市場(chǎng)份額。

　　3.“M型”市場(chǎng)別開生面，中端市場(chǎng)處處開花

　　售價(jià)5千元的iPhone5s、三星Note3仍牢牢把控高端市場(chǎng)，商務(wù)人士為代表的中高端消費(fèi)者仍會(huì)選擇蘋果、三星產(chǎn)品。而以“千元機(jī)”為代表的低端市場(chǎng)盡管甚囂塵上，但主要拼渠道、補(bǔ)貼等市場(chǎng)運(yùn)作，顯得乏善可陳。而2000~3000元左右的中端市場(chǎng)上，既有小米、中興、華為、聯(lián)想、魅族、HTC等老牌廠商參戰(zhàn)，也不乏錘子、一加等行業(yè)新進(jìn)入者。相比高端市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格的“高不可攀”以及低端市場(chǎng)產(chǎn)品性能的“缺失”，中端智能手機(jī)憑借著合理的價(jià)位與良好的性能贏得了眾多消費(fèi)者的支持。市場(chǎng)調(diào)研公司StrategyAnalytics發(fā)布預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)稱，2015年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)6億臺(tái)，而推動(dòng)增長(zhǎng)的主力軍則是就是中端機(jī)型。

　　4.國產(chǎn)廠商動(dòng)作頻頻，國外品牌乏善可陳

　　老羅用兩年的時(shí)間推出了錘子手機(jī)，盡管在產(chǎn)能方面出現(xiàn)了嚴(yán)重問題，但“情懷”一詞瞬間點(diǎn)爆了整個(gè)產(chǎn)業(yè);雷軍帶著小米4講述一塊鋼板的藝術(shù)之旅，雖然被指“不再發(fā)燒”卻依然贏得米粉的一片叫好;華為的榮耀一經(jīng)上市編成為行業(yè)翹楚，P7更是賺足眼球;中興的ZTE和Nubia雙品牌戰(zhàn)略也在“國母手機(jī)”、“體育營銷”等關(guān)鍵事件運(yùn)作中嶄露頭角……無論是技術(shù)、營銷還是品牌、公關(guān)，國內(nèi)手機(jī)廠商都在快速成長(zhǎng)，形成強(qiáng)大的商業(yè)引力，不斷占據(jù)特定目標(biāo)人群的心智份額，與此形成鮮明對(duì)比的是，蘋果、三星等傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌除了與運(yùn)營商達(dá)成合作外，在營銷、技術(shù)等方面都缺乏創(chuàng)新，不斷降低用戶的期望值。

　　2014年1-6月份，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量1.68億部，占手機(jī)總出貨量的76.1%;上市新機(jī)型1216款，占手機(jī)上市新機(jī)型總量的93.3%。

　　移動(dòng)智能終端引發(fā)的顛覆性變革揭開了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的序幕，開啟了新一輪技術(shù)革命的產(chǎn)業(yè)周期。智能終端讓用戶成為隨時(shí)隨地連接在一起的網(wǎng)民，形成巨大的影響力，成為人類歷史上普及最快、影響最大的終端產(chǎn)品。可以說，在終端產(chǎn)業(yè)站住腳，便站在了風(fēng)云變幻的產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)，從“中國制造”到“中國智造”，這條路對(duì)中國廠商來說比任何時(shí)候都顯得緊迫、現(xiàn)實(shí)。