移動(dòng)互聯(lián)迅速發(fā)展 國(guó)產(chǎn)手機(jī)強(qiáng)勢(shì)崛起

　　9月10日，網(wǎng)宿科技聯(lián)合北京大學(xué)信息化與信息管理研究中心，發(fā)布2014年第二季度《網(wǎng)宿•中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌用戶占比普遍呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，而一直備受歡迎的三星移動(dòng)終端用戶占比一年來首次下跌。圖為2013.Q1—2014.Q2移動(dòng)終端品牌占比變化。

　　移動(dòng)互聯(lián)迅速發(fā)展 國(guó)產(chǎn)手機(jī)強(qiáng)勢(shì)崛起

　　2014年第二季度，用戶使用移動(dòng)終端訪問互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，三星、蘋果(101,3.01,3.07%)(包括iPhone和iPad等)、小米、華為和聯(lián)想五個(gè)品牌的移動(dòng)終端位居前五位，占比分別為25.98%、23.84%、8.90%、7.97%和6.52%，其次為HTC、諾基亞(8.36,0.09,1.09%)、中興、酷派、Vivo、OPPO、索尼(19.5,0.30,1.56%)和魅族等品牌。其中，老牌手機(jī)制造商HTC及諾基亞終端用戶占比自上季度跌出前五后持續(xù)呈下跌趨勢(shì)。三星移動(dòng)終端占比表現(xiàn)不佳，從上季度27.53%跌落至25.98%，出現(xiàn)一年以來的首度占比下滑。而蘋果終端占比仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，從上季度的21.56%上升至23.84%，進(jìn)一步拉近與三星之間的市場(chǎng)差距。9月9號(hào)新一代蘋果終端的發(fā)布，三星霸主地位或?qū)⒚媾R更大挑戰(zhàn)。

　　同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)占比普遍呈上升趨勢(shì)，從2013年第二季度至2014年第二季度的數(shù)據(jù)顯示，小米、聯(lián)想超越HTC和諾基亞，躋身用戶移動(dòng)上網(wǎng)終端前五。2014年第二季度，移動(dòng)終端占比Top5名單中國(guó)產(chǎn)手機(jī)已占據(jù)三席——小米、華為、聯(lián)想。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的迅速崛起得益于對(duì)自身的準(zhǔn)確定位和對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握。在多年與國(guó)外大牌的交鋒中，國(guó)產(chǎn)移動(dòng)終端品牌逐漸總結(jié)出了適合自己的生存之道。與蘋果、三星主要面向中高端市場(chǎng)不同，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌覆蓋高、中、低端多個(gè)檔位，適合更多樣化用戶需求，并頻繁發(fā)布新品手機(jī)，以搶奪蘋果和三星兩家智能手機(jī)巨頭的市場(chǎng)份額。例如，僅今年第二季度，華為就發(fā)布了4G版榮耀X1，4G版榮耀3C，榮耀6，P7等多款手機(jī)，價(jià)位從千元以下到3000元不等;近日舉辦的德國(guó)電子消費(fèi)展上，為白領(lǐng)商務(wù)精英量身打造的4G大屏旗艦手機(jī)AscendMate7全球首發(fā)，在設(shè)計(jì)及技術(shù)上的突破都十分搶眼。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷方面，各移動(dòng)終端制造商各展所長(zhǎng)，勢(shì)與國(guó)際手機(jī)巨頭一較高下。中興借力國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪讓努比亞手機(jī)風(fēng)靡全國(guó)，華為推出榮耀6強(qiáng)化精品路線戰(zhàn)略，聯(lián)想邀請(qǐng)NBA巨星代言意在拓展國(guó)際市場(chǎng)，小米以“饑餓營(yíng)銷”和“搶購模式”狂攬人氣，屢創(chuàng)銷量新高的同時(shí)占比排名也在一路攀升。

　　隨著9月份到來，魅族發(fā)布MX4，iPhone也即將發(fā)布新一代移動(dòng)終端產(chǎn)品，以及學(xué)生開學(xué)帶來“九月開學(xué)購機(jī)熱”，相信又將掀起新一輪移動(dòng)終端市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。