三星拒為安卓資助微軟 回歸零組件本業(yè)

　　本月初紐約州法院公開(kāi)了微軟控告三星的訴狀。根據(jù)這訴狀，微軟與三星在2011年簽約，三星每賣出一臺(tái)Android平板、手機(jī)或是Chrome電腦，就要付給微軟權(quán)利金。協(xié)議有效七年。

　　第一年，三星乖乖付了錢。第二年，2013年，三星本來(lái)已經(jīng)準(zhǔn)備付了，連總數(shù)都已經(jīng)告訴微軟了;但同年微軟并購(gòu)了Nokia手機(jī)部門。三星于是宣稱協(xié)議無(wú)效，聲稱他們沒(méi)有義務(wù)付錢。

　　于是微軟控告三星違約。根據(jù)微軟的訴狀，三星第二年的權(quán)利金，連本帶利欠微軟10億美金以上，超過(guò)新臺(tái)幣300億元。

　　臺(tái)灣廠商對(duì)三星感同身受

　　三星不甘心使用Android卻要付微軟錢，臺(tái)灣的廠商應(yīng)該都感同身受。除了三星外，微軟跟26家公司簽了類似協(xié)議，其中多家臺(tái)灣科技廠商在列。第一個(gè)擋不住壓力，跟微軟簽的就是宏達(dá)電(2010)。另外宏碁、廣達(dá)、鴻海、仁寶、和碩、緯創(chuàng)、優(yōu)派(Viewsonic)全部簽了。

　　這些公司每出貨一臺(tái)Android手機(jī)或平板，微軟就賺到權(quán)利金。事實(shí)上微軟自三星賺到的錢，比微軟自己的WindowsPhone、XBox以及Skype加起來(lái)還多。

　　三星的困境

　　三星拒絕繼續(xù)付錢給微軟的另一個(gè)理由，可能是手機(jī)銷售不佳。三星剛公布的今年第三季營(yíng)利，比去年銳減60%。三星歸因手機(jī)部門的衰退來(lái)自沉重的行銷成本及平均售價(jià)下跌。一句話來(lái)說(shuō)就是“便宜手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)者越來(lái)越多”。

　　2011年時(shí)三星還在蓬勃成長(zhǎng)，付給微軟每臺(tái)5~10美金可能還可以忍受。如今三星在高階市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)蘋(píng)果，在低階市場(chǎng)被中國(guó)的華為、小米、中興，以及宏達(dá)電、Sony等夾殺，傳統(tǒng)的行銷戰(zhàn)成本也越來(lái)越高。此時(shí)一年300億臺(tái)幣的贖金便成為不可負(fù)荷之重了。難怪三星要逃離這份協(xié)議。

　　Android的美好與代價(jià)

　　當(dāng)初為何三星(以及臺(tái)灣眾多科技公司)要跟微軟簽訂協(xié)議?主要因?yàn)锳ndroid是免費(fèi)的，因此Google不保證提供任何智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)上的支援。所謂“不要錢的最貴”，Android免費(fèi)是最大的吸引力，也是最大的代價(jià)。

　　當(dāng)初Google為了維護(hù)暢通的上網(wǎng)通道，不讓微軟重演獨(dú)占電腦作業(yè)系統(tǒng)的歷史，因此免費(fèi)推出了Android。

　　微軟自然也不會(huì)束手就擒。微軟其實(shí)最早投入行動(dòng)作業(yè)系統(tǒng)，在2000年就推出了WindowsMobile，累積了深厚的專利實(shí)力。它自然要打擊快冒出頭的Android。所以它積極的要求所有生產(chǎn)Android設(shè)備的廠商簽下協(xié)議，包括眾多臺(tái)灣廠商。這些廠商大多原本銷售PC，原本就與微軟關(guān)系緊密，很難拒絕微軟的威脅。

　　也許很多人會(huì)覺(jué)得微軟在吃Android的豆腐;但微軟認(rèn)為這是他們多年在行動(dòng)作業(yè)系統(tǒng)的投資換來(lái)的報(bào)酬。

　　訴訟

　　這個(gè)訴狀透露什么消息呢?除了上面提到，雙方協(xié)議七年有效，以及金額達(dá)到每年10億美金以上以外，我們知道協(xié)議的結(jié)構(gòu)是：

　　三星要為每一臺(tái)銷售的Android或Chrome裝置付給微軟錢。

　　三星同時(shí)也把自己的專利授權(quán)給微軟，這部份可以扣抵一些錢。

　　雙方另外簽了一份合作協(xié)議(CollaborationAgreement)，也就是三星生產(chǎn)WindowsPhone

　　的部份。這部份的投資也可以扣抵第一項(xiàng)的權(quán)利金。

　　如今三星拒絕付錢。它主張當(dāng)微軟并購(gòu)了Nokia手機(jī)部門之后，就不再是“微軟”了(anti-assignment)。這有點(diǎn)類似鼎泰豐跟豬肉攤簽了一個(gè)銷售長(zhǎng)約?？墒怯幸惶熵i肉攤自己開(kāi)了小籠包店。這時(shí)鼎泰豐當(dāng)然就不愿意繼續(xù)做生意了—我干嘛資助競(jìng)爭(zhēng)者啊?

　　但微軟主張雙方簽約時(shí)，三星就已經(jīng)知道當(dāng)時(shí)微軟跟Nokia緊密合作。另外，合約里當(dāng)初就清楚說(shuō)明，這類型并購(gòu)是不影響合約效力的。

　　誰(shuí)會(huì)贏?沒(méi)有看不到合約的文字，無(wú)法確論。但微軟的說(shuō)法較接近現(xiàn)實(shí)。雙方簽約時(shí)，微軟的確一直與Nokia深化合作，而且許多人揣測(cè)它們終將合并。再說(shuō)，雙方都是超級(jí)大公司，簽約時(shí)都聘了超級(jí)大律師，應(yīng)該已經(jīng)在合約中預(yù)見(jiàn)了并購(gòu)的因素。

　　靠爸韓國(guó)

　　比較有趣的是，微軟在訴狀中提到了三星為了逃離這份協(xié)議，沒(méi)有去法院打官司，反而跑去找南韓的反壟斷單位告狀，要求南韓政府強(qiáng)制降低合約中的權(quán)利金金額。

　　這就沒(méi)道理了。鼎泰豐跟豬肉攤吵架，怎么可以去找經(jīng)濟(jì)部修改私人合約?一來(lái)，本案中幾乎所有專利都是其他國(guó)家的專利，跟南韓政府沒(méi)有關(guān)系。二來(lái)，當(dāng)初協(xié)議內(nèi)就已經(jīng)寫(xiě)明，一切合約爭(zhēng)議由美國(guó)法院解決。三星找南韓政府干預(yù)，完全違反合約當(dāng)事人自決的精神。

　　三星的未來(lái)

　　三星的處境日趨艱難。所有Android手機(jī)的作用系統(tǒng)都差不多，因此三星要差異化只能改變硬體。但硬體對(duì)使用者經(jīng)驗(yàn)的影響微乎極微。而且十幾家競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)在太慘烈了，利潤(rùn)必然低。

　　更重要的是，現(xiàn)在極便宜的Android手機(jī)，其效能都已經(jīng)“夠用”了。三星想在硬體上百尺竿頭更進(jìn)一步，在高價(jià)市場(chǎng)上也許可行，在平價(jià)市場(chǎng)上無(wú)法增加利潤(rùn)。

　　手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入紅海，三星接下來(lái)的方向很明顯，就是回到其基礎(chǔ)—關(guān)鍵零組件。面板、記憶體、晶圓制造，這些三星在技術(shù)上領(lǐng)先，在生產(chǎn)上更有規(guī)模優(yōu)勢(shì)的，才是三星真正遙遙領(lǐng)先的地方。三星最近才大規(guī)模投資147億美元建置晶圓廠，也說(shuō)明他們往這方向移動(dòng)。

　　過(guò)去臺(tái)灣業(yè)界一直疑惑三星傾整個(gè)集團(tuán)之力，扶植手機(jī)部門;雖然大大提升了三星手機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力(成本比別人便宜)，但也造成其晶圓、記憶體部門等遭到三星手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)者的排斥，例如蘋(píng)果或是Sony。蘋(píng)果跟三星的專利訴訟，以及蘋(píng)果把A8晶片交給臺(tái)積電生產(chǎn)都可看到這個(gè)“不想資助競(jìng)爭(zhēng)者”的緊張關(guān)系。

　　隨著三星回歸零組件的專業(yè)，接下來(lái)我們或許會(huì)看到三星的零組件部門發(fā)言越來(lái)越大聲，不再服膺于“手機(jī)部門”的總體策略之下。

　　臺(tái)灣

　　當(dāng)三星這頭巨龍把重量由頭(手機(jī))移回到身體(零組件)時(shí)，所有的科技公司都會(huì)受到影響。與南韓發(fā)展方向高度重疊的臺(tái)灣科技公司，該如何因應(yīng)?