4G芯片價格戰(zhàn)下半場　差異化、使用體驗決勝戰(zhàn)

　　面對2015年4G手機芯片報價肯定會再大跌一段的黯黑前景，全球4G手機芯片大戰(zhàn)究竟誰輸誰贏，似乎要看誰更有本錢可以來燒。不過，細數(shù)過去每一代手機芯片競爭史，并不見得是最有錢的人總能笑到最后。

　　在每個手機芯片世代的發(fā)展后期，終端產(chǎn)品的差異化及消費者最直接的使用體驗，往往扮演最后且公正的勝負仲裁者，也因此，雖然國內(nèi)、外手機芯片供應商都直言，2015年已準備好4G手機芯片殺價戰(zhàn)的準備，但背后應用軟體、創(chuàng)新App、人機介面、穿戴裝置及無線充電等殺手鐗，卻也一個都沒落下，等待最好的時機，給敵人狠狠的一刀。

　　其實Android平臺過于開放的劣勢，在2014年已完全曝露出來，從Sony、三星電子(Samsung Electronics)公布財報虧損，再到曾為大陸一線品牌手機大廠的酷派，也因不堪虧損而率先裁員，Android終端裝置難以有效差異化，終被迫淪為單純殺價的困境，讓國內(nèi)、外手機芯片供應商也開始承受不少價格下滑壓力。

　　但面對3C產(chǎn)品價格戰(zhàn)，向來只有更便宜、沒有最便宜的無止盡現(xiàn)象，讓只求短期贏得價格戰(zhàn)的業(yè)者，最終其實多是飲鴆止渴，無法擺脫在沒有新增的附加價值后，直接被市場無情淘汰的唯一結(jié)果。

　　也因此，雖然看似高通(Qualcomm)、聯(lián)發(fā)科、Marvell、展訊及聯(lián)芯都已作好2015年4G手機芯片殺價戰(zhàn)的準備，但若再仔細觀察，其實高通及聯(lián)發(fā)科都養(yǎng)成了多留一手的習慣。

　　從穿戴裝置平臺的布局、美肌軟體的進化、移動支付的升級、解析度的再提升，甚至是一些全新App開發(fā)，這二大手機芯片龍頭廠都深知在4G手機芯片價格戰(zhàn)的后段，產(chǎn)品差異化及使用者體驗才會是最后奪勝的關鍵，而絕對不是自家4G手機芯片價格單純比別人便宜0.5美元，或是1美元。

　　正因為國內(nèi)、外Android陣營都在尋求更多差異化，及更多附加價值的生存法則下，如何將4G手機產(chǎn)品與穿戴裝置、物聯(lián)網(wǎng)(IoT)應用連成一體，甚至將4G手機取代NB、電視、相機及錢包功能，都會是國內(nèi)、外4G手機芯片供應商的最新課題。

　　最終可能是誰先作出來，誰就會是最后贏家下，面對2015年全球4G手機芯片市場開戰(zhàn)在即，大家不僅熱鬧要看，更要先看出一些門道，方能有效預測誰是最后贏家。