華為消費者業(yè)務2014收入122億美元 2015重點進軍全球市場

　　華為周二正式發(fā)布其消費者業(yè)務2014年度經(jīng)營數(shù)據(jù)。2014年，華為消費者業(yè)務銷售收入122億美元，略高于新年致辭中披露的118億美元，彎道超車首次突破百億美元的里程碑大關，同比增長30%。終端產(chǎn)品總出貨量達到1.38億臺，同比增長7.8%;智能手機出貨量超過7500萬臺，同比增長45%。

　　“自2011年起，華為消費者業(yè)務堅決放棄白牌、低端定制的業(yè)務模式，走上華為自有品牌中高端之路。2012年實現(xiàn)品牌、產(chǎn)品、渠道三大轉(zhuǎn)變，并堅定實施精品策略;2013年在全球市場初步構(gòu)建起公開市場能力;2014年則站穩(wěn)全球高端市場，同時榮耀模式初獲成功。經(jīng)過多年苦練，華為消費者業(yè)務在2014年了實現(xiàn)里程碑式的歷史超越?！比A為消費者業(yè)務CEO余承東振奮地表示，“從2015年起，華為消費者業(yè)務將多頭并舉，重兵布局海外十多個國家，并開始探索軟件服務和構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)，創(chuàng)建華為消費者業(yè)務的全新格局?！?/p>

　　三年脫胎換骨：旗艦機型構(gòu)筑核心競爭力

　　華為消費者業(yè)務發(fā)布的2014年業(yè)績中，最為顯著的變化就是中高端智能手機在出貨量中的占比大幅上升，達到了18%。其中，年度旗艦機P7上市6個月全球發(fā)貨超400萬臺，Mate7被全球高端商務人士狂熱追捧，零售商加價銷售仍供不應求，上市3個月發(fā)貨200萬臺。

　　從2012年起，華為消費者業(yè)務聚焦中高端旗艦機型，從P1到P7、從Mate到Mate7、從榮耀6到榮耀6 Plus，華為成功打造了華為旗艦智能手機的“特色DNA”， 并轉(zhuǎn)化成消費者可感知的卓越用戶體驗。例如，P系列主打外觀設計和拍照體驗、Mate系列主打大屏幕和超長續(xù)航、榮耀系列主打信號、品質(zhì)和續(xù)航，從而構(gòu)筑起華為消費者業(yè)務的核心競爭力。

　　另一個顯著變化則是公開渠道的收入占比大幅上升，公開渠道(含電商)在手機銷售收入中占比達到41%。截止到2014年底，華為消費者業(yè)務在全球共建立630個品牌形象店，大大提升了消費者的品牌零售體驗。

　　“經(jīng)過三年的耐力長跑，華為消費者業(yè)務練出了肌肉，變身型男，體格更加健美，市場競爭力明顯變強?！比A為消費者業(yè)務營銷副總裁邵洋這樣形容華為消費者業(yè)務三年脫胎換骨式的轉(zhuǎn)變。

　　品牌知名度增至65%：華為榮耀雙引擎推動

　　伴隨著中高端機型的全球暢銷，加上全球范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)營銷攻勢，令華為品牌知名度持續(xù)上升。根據(jù)益普索在全球32個國家開展的消費者調(diào)研，華為品牌知名度2014年從52%提升至65%，這意味著華為品牌已被全球接近三分之二的消費者所認知。

　　華為品牌凈推薦值亦上升至43%，位列前三，這表明43%的華為手機用戶都曾經(jīng)向周圍人推薦華為手機。同時，從品牌發(fā)展活力方面，華為從眾多的第二陣營品牌中脫穎而出，排名成為顯著的第三位。在Interbrand公布的2014年“全球最有價值品牌百強”榜單中，華為成為首家上榜的中國大陸企業(yè)。

　　2014年，華為消費者業(yè)務麾下的互聯(lián)手機品牌榮耀同樣交出了一份不錯的成績單：榮耀系列產(chǎn)品出貨量超2000萬部，其中，榮耀3C系列超過800萬部，榮耀3X系列超過400萬部，榮耀6上市6個月銷量超過300萬部。截止2014年年底，榮耀品牌已經(jīng)進入全球近60個國家和地區(qū)市場。

　　作為華為消費者業(yè)務旗下的兩個品牌，華為和榮耀品牌都倡導正能量，擁抱夢想。華為品牌的目標受眾是“自信，樂于接受新事物，有行動力，敢于追求夢想，實現(xiàn)自我價值的理想行動派”，如商業(yè)精英、政企人員、時尚白領、務實人士等;榮耀作為華為旗下的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，目標受眾聚焦在“以互聯(lián)網(wǎng)生活為中心的年輕族群”，如數(shù)字原住民、職場新秀、青年藍領、學生族群等。

　　“2014年，華為主品牌榮耀子品牌兩個品牌互相補充、互相借力、互相促進。華為提升中高端形象，為榮耀的信任感背書。榮耀拉近與消費者的距離，為華為的親和力加分?！鄙垩蟊硎荆壳斑@兩個品牌的市場占有率和品牌知名度雙雙顯著上升，已經(jīng)形成并駕齊驅(qū)的良性互動。華為品牌和榮耀品牌就像是為華為消費者業(yè)務裝上兩個引擎，兩個品牌同步高速增長，“形成‘齊上九天攬明月’的大好局面”。

　　2015：決勝全球市場的格局之年

　　2014年，華為消費者業(yè)務用自身歷史性突破，從全球智能終端品牌第二陣營中脫穎而出，穩(wěn)居全球第三位置。在進軍海外市場同時，華為消費者業(yè)務還將在產(chǎn)品、品牌、營銷、渠道等多點再次突破，由點到面多頭并進，來創(chuàng)建華為消費者業(yè)務前所未有的大格局。

　　“全新的行業(yè)格局賦予了巨大的歷史機遇，未來全球能活下來的智能終端廠家不會超過3-4家?！庇喑袞|在新年致辭中稱，華為不僅將是少數(shù)能存活下來的公司之一，更必將成為行業(yè)的領導者。

　　“2015年將是華為消費者業(yè)務發(fā)展過程中極為關鍵決勝全球市場的一年，是華為消費者業(yè)務決勝全球市場的 ‘格局之年’，華為消費者業(yè)務將抓住移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)等歷史性轉(zhuǎn)折機會點，在產(chǎn)品、品牌、營銷、渠道、零售、電商等多個領域全線突破，以夢想啟迪創(chuàng)新，持續(xù)帶給全球消費者各種超越期待的品牌體驗，并成為全球領先的智能終端品牌?！鄙垩笳f。

　　2015年，華為消費者業(yè)務將目光重點放在海外市場，夯實在中高端智能手機市場的地位，并沖擊出貨量1億部的目標。在產(chǎn)品上，華為品牌將聚焦旗艦機營銷，利用高端產(chǎn)品樹立華為品牌創(chuàng)新、高品質(zhì)的品牌印象，榮耀品牌則將聚焦互聯(lián)網(wǎng)，復制國內(nèi)模式到海外，激活海外線上營銷，建立樣板市場。