蘋果為何推土豪金版天價Apple Watch？

　　風投公司Andreessen Horowitz分析師本尼迪克特·埃文斯(Benedict Evans)日前發(fā)表文章，分析了蘋果以1.7萬美元的天價出售土豪金版Apple Watch背后的原因。

　　畢竟，并不是所有人都會花1.7萬美元去買一只土豪金版Apple Watch。如果要買一款1.7萬美元的手表，人們寧愿購買機械表，因為這種手表更能長期保值，而且是基于其機械運動來確定價值。

　　埃文斯認為，1.7萬美元的Apple Watch只是蘋果的一種營銷策略，它可以給Apple Watch系列產(chǎn)品創(chuàng)造出一種奢侈品氛圍，有助于蘋果智能手表區(qū)別于市場上的其他智能手表。他認為，這與蘋果零售店背后的理念類似：在大型商區(qū)開設(shè)的蘋果零售店，本身就是蘋果的巨幅廣告。

　　埃文斯在文章中表示：“在發(fā)達國家各大商區(qū)大街上開設(shè)的蘋果零售店本身就是富媒體廣告牌，我想象不到其他任何一家公司在如此多的地方、如此高端的區(qū)域有這樣大幅的廣告。蘋果零售店是一項自行開展的營銷活動，或許土豪金版Apple Watch也是這樣。這款手表的銷量可能只有數(shù)萬只，但是它給1000美元的手表，或者350美元的手表帶來了什么印象呢?要知道，奢侈品市場上很多公司最顯眼的商品都極其昂貴，但他們的收入主要來自化妝品、香水和配件等。你可以賣5萬美元(甚至更貴)的時尚連衣裙(有可能只穿一次)，但你也可以賣很多帶有品牌光環(huán)的口紅(如果你覺得蘋果的利潤率高，那么看看香水的毛利率吧)?！?/p>

　　埃文斯還提到了關(guān)于Apple Watch各種報道中漏掉的一個小信息：入門版Apple Watch售價349美元，這是蘋果各類新品上市時的最低售價。