蘋果：做車也不告訴你，專注保密20年

　　作為公眾關(guān)注度很高的上市公司，蘋果要想保守自己的那些秘密項(xiàng)目的秘密實(shí)在是非常困難的事。那這家公司是如何做保密工作的呢? Appinsider通過分析最近風(fēng)傳的蘋果做汽車項(xiàng)目與調(diào)查機(jī)構(gòu)SixtyEight之間的關(guān)聯(lián)，試圖找到蘋果是如何讓自己的那些最高機(jī)密遠(yuǎn)離公眾視線的。

　　在加州 Sunnyvale 市一系列蘋果征用的寫字樓里面，有一家機(jī)構(gòu)比較神秘，它的名字叫做 SixtyEight Research，在網(wǎng)上找不到它的太多資料，最近這家公司正在對(duì)設(shè)施進(jìn)行整修，說是要加個(gè)“修理間”。有來源稱這個(gè)修理間的位置正是蘋果研發(fā)秘密電動(dòng)車項(xiàng)目的地方，這些令人猜疑 SixtyEight 只是蘋果的幌子。

　　“SixtyEight 有限責(zé)任公司”去年才在加州注冊(cè)，還從英國(guó)進(jìn)口了一輛 1957 款的菲亞特 Multipla 600，這更是為神秘蒙上了一層陰謀的氣氛。蘋果首席設(shè)計(jì)師 Jony Ive 對(duì)菲亞特設(shè)計(jì)的喜愛眾人皆知(他吐槽了許多現(xiàn)代汽車的設(shè)計(jì))，2013 年他曾跟蘋果的另一位設(shè)計(jì)師 Marc Newson 拍賣了一輛紅色的菲亞特 600。

　　與蘋果的關(guān)系尤其值得注意，因?yàn)樵陧?xiàng)目研發(fā)和推向市場(chǎng)時(shí)利用空殼公司等安全的煙霧彈去掩蓋的策略是這家公司的慣常手法。

　　這種障眼法已有幾十年代歷史，沃特迪斯尼曾用這種辦法在佛羅里達(dá)州購買了大片的土地。其購置地產(chǎn)的努力最終成就了迪斯尼世界，如果賣家事先知道買家是迪斯尼的話，決計(jì)不會(huì)以當(dāng)時(shí)的價(jià)格出售土地。

　　蘋果則是在 1984 年開始蒙上自己的神秘面紗，那時(shí)候喬布斯正準(zhǔn)備發(fā)布 Macintosh 機(jī)。時(shí)至今日，據(jù)說蘋果的秘密實(shí)驗(yàn)室有好幾道安全門，需要刷卡輸入代碼才能進(jìn)入，而且工作場(chǎng)所處于全天候的監(jiān)控當(dāng)中。

　　蘋果在秘密研發(fā)產(chǎn)品的時(shí)候，相關(guān)信息被 Cupertino 總部蓋得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，把產(chǎn)品推向市場(chǎng)也需要與外界的互動(dòng)。

　　零部件和原型均需下單和發(fā)貨(參見數(shù)百萬臺(tái)iPhone是如何從中國(guó)發(fā)往世界各地的?)以及大量測(cè)試，還要簽署各種法律文書。這些保守秘密的手段蘋果也做到了最好。

　　但是，正如歷史所證明那樣，世上沒有不透風(fēng)的墻，泄密事件還是有的。

　　iPad名字的故事

　　蘋果希望在推出產(chǎn)品前能擁有 iPad 這個(gè)商標(biāo)。當(dāng)然，在正式披露前蘋果肯定不希望有人知道 iPad 這個(gè)名字。

　　所以蘋果想到了一個(gè)獨(dú)特的辦法：把名字注冊(cè)成縮寫：I.P.A.D。

　　其做法是注冊(cè)了一家英國(guó)的空殼公司“IP Application Development”，也即“IPAD 有限公司”。

　　不過蘋果的努力再次功虧一簣，在 iPad 正式發(fā)布前相關(guān)的申請(qǐng)文檔及其與蘋果的關(guān)聯(lián)就被披露出來了。

　　有跡象表明 iPad 的命名蘋果曾有備份計(jì)劃，2009 年的記錄顯示，蘋果還曾注冊(cè)了另一家名為“Slate Computing”的空殼公司，該公司擁有“iSlate”和“Magic Slate”這兩個(gè)商標(biāo)。

　　至于硬件，部分開發(fā)者可以在發(fā)布前接觸到 iPad，但那設(shè)備卻必須固定在一間四周都沒有窗口、完全是漆黑一片的隔離室里面。除了提供滿足上述規(guī)定的照片證據(jù)意外，開發(fā)者還被要求簽署提交超過 10 頁的保密協(xié)議。

　　然而盡管這些設(shè)備的保密措施做到了家，第一代 iPad 的照片依然在 2010 年初時(shí)被泄露到互聯(lián)網(wǎng)上。

　　窺伺手表

　　跟此前的 iPhone、iPad 一樣，在正式公布之前 Apple Watch 也是無數(shù)小道消息的主題。雖然設(shè)備本身受到了高度的保密，但是蘋果在做智能手表這件事情已經(jīng)是廣為人知。

　　蘋果其中一個(gè)留到了去年 9 月發(fā)表主旨演講才被公開的秘密是名字。但就像 iPad 和 iSlate 一樣，蘋果為了以防萬一也注冊(cè)了好幾個(gè)貯備名字。

　　這款設(shè)備被傳得最多的名字是“iWatch”，這是蘋果自己公開注冊(cè)的名字，現(xiàn)在看來這也許是蘋果為了誤導(dǎo)公眾采取的舉措。跟 iPad、iSlate 不一樣的是，蘋果打算將 iWatch 納入旗下品牌。

　　在美英等國(guó)家，iWatch 這個(gè)名字的所有權(quán)均歸一家名為“Brightflash”的神秘公司所有，后者被認(rèn)為是蘋果為了掩人耳目而設(shè)立的公司。

　　至于 Apple Watch 最后的產(chǎn)品名字，蘋果的確在公布產(chǎn)品前申請(qǐng)了所有權(quán)。但乃是在特立尼達(dá)和多巴哥進(jìn)行的，沒人注意到這一點(diǎn)。