國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商海外紛爭(zhēng)：華為榮耀小米印度重燃戰(zhàn)火

　　特別說(shuō)明的一點(diǎn)是，榮耀將于2015年上半年進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，而這是整個(gè)華為集團(tuán)希望啃下的最后一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)!

　　除了上述的渠道，就是品牌。眾所周知，品牌層面是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商出海都遇到的核心問(wèn)題。過(guò)去兩年，華為終端在歐洲開(kāi)展以足球?yàn)楹诵牡臓I(yíng)銷大戰(zhàn)，已經(jīng)取得了不俗的成績(jī)。如今，以電商為主打的榮耀又會(huì)采取什么品牌營(yíng)銷策略呢?

　　事實(shí)上，榮耀在國(guó)內(nèi)的品牌營(yíng)銷做得還是很不錯(cuò)的，“勇敢做自己”的品牌理念已深入人心。在中國(guó)市場(chǎng)，榮耀品牌在一年時(shí)間內(nèi)由默默無(wú)聞，一躍達(dá)到54%的知名度;榮耀品牌滿意度高達(dá)90%，領(lǐng)先于蘋(píng)果的87%，全行業(yè)第一;在中國(guó)市場(chǎng)，榮耀產(chǎn)品重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率81%，僅次于蘋(píng)果(82%)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他廠家(例如小米的64%);

　　據(jù)悉，榮耀新的全球品牌口號(hào)是，“GO，勇敢，榮耀自己”，并希望將自己打造為全球互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)品牌。榮耀在全球市場(chǎng)還有更大的施展空間，2015年將加速全球市場(chǎng)進(jìn)程，通過(guò)產(chǎn)品、品牌及伙伴，分享中國(guó)榮耀。為此，榮耀將在全球開(kāi)展更多品牌推廣活動(dòng)。

　　比如，榮耀將基于國(guó)內(nèi)成功經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)好產(chǎn)品、國(guó)內(nèi)成功模式移植及更好的溝通方式，實(shí)現(xiàn)海外快速擴(kuò)張。為此，華為于3月12日在巴黎開(kāi)放了全球首個(gè)美學(xué)研究中心，使美學(xué)理論與尖端科技相結(jié)合，把更多創(chuàng)意融入華為及榮耀產(chǎn)品的色彩與風(fēng)格設(shè)計(jì)中，引領(lǐng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向。

　　具體到印度市場(chǎng)，榮耀2015年在印度將投入1000萬(wàn)美金來(lái)推動(dòng)榮耀品牌和產(chǎn)品的發(fā)展，建立印度本地化營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，并建立印度官方網(wǎng)站hihonor.in，為用戶提供更極致的服務(wù)和體驗(yàn)。

　　此外，榮耀還將通過(guò)多種方式與印度年青人保持溝通，取得他們的認(rèn)同。比如榮耀在印度積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任(CSR)，設(shè)立華為榮耀基金：每出售一臺(tái)榮耀6 plus和一臺(tái)榮耀4x手機(jī)，將有0.1美金進(jìn)入華為榮耀基金，用于獎(jiǎng)勵(lì)那些初創(chuàng)企業(yè)和個(gè)人，助力他們?cè)贗CT技術(shù)方面的推廣，同時(shí)他們也有機(jī)會(huì)進(jìn)入honor league中的全球頂級(jí)IT企業(yè)發(fā)揮自己的才能。此外，榮耀還在線上廣泛與用戶互動(dòng)，征詢他們對(duì)產(chǎn)品的需求并進(jìn)一步改進(jìn)產(chǎn)品。

　　對(duì)此，華為榮耀總裁趙明在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，榮耀將通過(guò)更快更準(zhǔn)確的用戶洞察，致敬極致科技，力主打造“勇敢者”產(chǎn)品，使用戶獲得最佳的使用體驗(yàn)，并通過(guò)打造互聯(lián)網(wǎng)生活的完整生態(tài)鏈，幫助人們更簡(jiǎn)單便捷地接入數(shù)字生活;同時(shí)將保持與“數(shù)字原生代”受眾的溝通，并致力于與他們一起，實(shí)現(xiàn)他們的夢(mèng)想。

　　通過(guò)上述的分析，我們可以看到，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體出海之際，已經(jīng)擁有十幾年國(guó)際化的華為擁有十分明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，榮耀走出去，只需堅(jiān)持在產(chǎn)品、渠道和品牌上下功夫即可，而諸如小米等其他公司出海，則要面臨華為十幾年前所遇到的各種問(wèn)題，雖然可能沒(méi)有當(dāng)初那么艱辛，但也需要付出更多努力。

　　我們期待更多國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)走出去，但也要從華為走出去的過(guò)程中汲取教訓(xùn)，借鑒經(jīng)驗(yàn)，共同發(fā)展，也希望更多的秦瓊戰(zhàn)關(guān)公能夠在更多國(guó)家上演。