國產(chǎn)手機廠商海外紛爭：華為榮耀小米印度重燃戰(zhàn)火

　　對臺戲。看似無聊，但今天看倒是很有意思。

　　回到今天兩個要說的主角華為和小米身上，似乎也有一比，因為兩家企業(yè)文化基因完全不同的企業(yè)因為手機這一競爭激烈的行當(dāng)而不得不相遇了，而且一相遇就戰(zhàn)得不可開交。當(dāng)然，剛出生的小米和華為不在一個數(shù)量級上，因此華為不想把兵力都集中在小米身上，而派出一支奇兵榮耀來對抗小米。過去兩年的故事就不講了，大家都懂的。作為一支奇兵，榮耀不但和小米成功對飆，而且還殺出了一條屬于自己的路。

　　回過頭來看小米，剛剛披上《時代周刊》“中國手機之王”的小米雷軍所披露的數(shù)據(jù)是成功開辟了5個新興市場。這其中，印度是一個焦點。

　　之所以說是焦點有兩個原因，一是印度最近幾年經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，幾位改革派領(lǐng)導(dǎo)持續(xù)上位使印度有望成為金磚國家經(jīng)濟最有潛力和增速最快的市場。也因為如此，印度市場一改過去超低端、低利潤、市場混亂等局面，一舉成為香餑餑，國產(chǎn)廠商第二波出海潮都把印度當(dāng)做可復(fù)制中國市場奇跡的首選，比如OPPO、VIVO、小米皆如此。

　　這其中，小米對印度市場可謂用心良苦，2014年開始向印度市場挺進，甚至傳出和國內(nèi)市場一樣的搶購鬧劇和各種八卦故事。然而，隨著愛立信一紙訴狀，給小米在印度的雄心壯志潑了一盆涼水，不得不重新審視在印度的策略。而隨著和愛立信知識產(chǎn)權(quán)官司的臨近，小米在印度市場能否復(fù)制在中國市場的成功還需觀望。不過，最近富智康表示要在印度增加新的工廠，其中之一就是要在印度生產(chǎn)小米手機，說明印度市場將成為小米的重點市場。

　　不管怎么說，小米和榮耀算是在海外市場開打了。那么，孰優(yōu)孰劣看我一一道來。

　　既然印度有了小米的身影，榮耀自然也不甘落后!這兩天，微博等社交網(wǎng)絡(luò)到處都在傳播榮耀在印度發(fā)機器的事。即已經(jīng)在國內(nèi)發(fā)布的榮耀旗下兩款熱銷產(chǎn)品榮耀6 Plus、暢玩4X于3月24日正式在印度發(fā)布，售價分別為26499、10499盧比，折合人民幣分別約2649元、1048元。旗艦機型加上吸引力的價格，以及印度頭號男星阿布舍克·巴強的助陣，迅速引發(fā)印度媒體及網(wǎng)友們的熱切關(guān)注，從印度市場反饋看，這堪稱是印度在2015年最具引爆力的兩款機型。

　　可以說，隨著社交網(wǎng)絡(luò)的興起，印度市場對小米和華為榮耀都不陌生。因此，兩家產(chǎn)品發(fā)布之后都引起了巨大反響。所不同的則是小米受到了愛立信的“關(guān)照”，而榮耀則因為華為多年技術(shù)和專利的積累順風(fēng)順?biāo)?。而類似的問題有可能將始終伴隨小米的海外擴張，在經(jīng)歷高速發(fā)展之后，短板顯現(xiàn)是任何企業(yè)都無法避免的，印度市場的挫折也凸顯了小米和華為之間的差距。雖然小米還在印度銷售采用高通芯片的手機，但和愛立信的官司無疑會阻礙小米在印度的布局，接下來小米會怎么干，還得等等和愛立信的官司結(jié)果。

　　在這里先詳細了解一下榮耀在印度市場的布局策略和其在整個全球市場的布局。

　　據(jù)我了解，榮耀2015年在印度市場的銷售目標(biāo)是增長7倍，并成為印度第一互聯(lián)網(wǎng)手機品牌。而榮耀新掌門人趙明把自己的第一站放到了印度，我個人覺得有兩個意義。

　　一個意義是趙明這幾年一直在西歐，也承擔(dān)華為終端產(chǎn)品在西歐的銷售工作。因此，榮耀2015年最大的任務(wù)就是向全球市場拓展。在今年西班牙MWC上，與趙明短暫的溝通中得知，2014年榮耀品牌在短短半年內(nèi)就進入了57個全球市場，在海外市場的拓展速度獲得驚人增長，和國內(nèi)其他電商品牌相比，榮耀是互聯(lián)網(wǎng)手機品牌中第一個真正意義上的全球化品牌。

　　聯(lián)想到2014年年底，華為消費者BG對終端和榮耀的調(diào)整，也能感受出華為終端和榮耀在戰(zhàn)略層面的調(diào)整，那就是全球市場的積極布局。例如近期，榮耀就放出了其2015目標(biāo)：終端銷量4000萬臺、50億美金銷售額;其中，2015年海外銷售目標(biāo)實現(xiàn)4倍增長，達到600萬臺。2016年將沖刺100億美金。