Android能拯救谷歌嗎?
谷歌股票已經(jīng)連續(xù)14個月表現(xiàn)平平,我們邀請了許多谷歌消息人士和專家對此進行剖析。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/272336.htm許多人認(rèn)為,“移動崛起”已經(jīng)對谷歌業(yè)務(wù)造成負(fù)面影響。根據(jù)這種理論,谷歌的搜索廣告業(yè)務(wù)在移動領(lǐng)域表現(xiàn)一般,因為人們不喜歡使用手機購物。即使人們使用手機購物時,他們也更多使用應(yīng)用,而非網(wǎng)站。
但是這種理論令人感覺特別奇怪。谷歌的移動操作系統(tǒng)Android是世界上最受歡迎的移動操作系統(tǒng),因此對谷歌來說,“移動崛起”又怎么可能是壞事呢?
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但實際上,谷歌并未通過Android系統(tǒng)賺到很多錢。首先,請記住,谷歌免費提供Android系統(tǒng)。這與微軟完全不同,當(dāng)PC制造商將Windows系統(tǒng)預(yù)裝到其制造的筆記本或桌面電腦上時,微軟就已經(jīng)開始收費。而當(dāng)智能手機制造商將Android系統(tǒng)預(yù)裝到手機上時,谷歌實際上未收取任何費用。
在谷歌看來,免費提供Android系統(tǒng)可以會讓谷歌滲透到更多人群中,這將促使人們更多使用移動搜索,點擊谷歌的搜索廣告。但是高盛分析師在最新報告中指出,點擊谷歌廣告的Android用戶并不太多。
幾天前,高盛分析師們曾估算,谷歌2014年移動搜索業(yè)務(wù)營收為118億美元,其中75%的營收(89億美元)來自使用iPhone和iPad的網(wǎng)站搜索。這意味著,谷歌2014年在Android設(shè)備上的搜索業(yè)務(wù)營收達到30億美元。
與谷歌過去12個月總體營收660億美元相比,30億美元似乎顯得微不足道。僅2014年第四季度,F(xiàn)acebook的移動廣告營收就超過26.5億美元。這不禁令我們想知道:Android會變成谷歌的另一項龐大業(yè)務(wù)嗎?
一方面,它可能并不重要。Android已經(jīng)有效地摧毀了微軟的Windows霸權(quán),同時阻止了蘋果獨霸手機市場,避免了其像使用iPod顛覆MP3播放器市場。而另一方面,Android系統(tǒng)用戶已達10億人。通常當(dāng)一款產(chǎn)品擁有10億用戶時,它應(yīng)該擁有更好的貨幣化計劃。但是現(xiàn)在還不清楚谷歌是否制訂了通過Android賺大錢的計劃。如果谷歌5年前就已經(jīng)有了計劃,這對谷歌來說絕對是好事。可是今天,情況顯得有點兒棘手。
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