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Lisa Su:AMD傾力打造三大戰(zhàn)略

作者: 時間:2015-04-16 來源:CNET 收藏
編者按:  AMD的未來三大戰(zhàn)略,一是打造出偉大的產(chǎn)品;二是構(gòu)建和加深與客戶、合作伙伴的關(guān)系;三是簡化運營,以更快的速度投入市場。事實上,AMD也在傾力實現(xiàn)這三大戰(zhàn)略。

  受國內(nèi)外半導(dǎo)體市場增速放緩的影響,中國的半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度一度有所放緩。不過,隨著政府對于半導(dǎo)體行業(yè)的支持,國內(nèi)半導(dǎo)體行業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇。

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/272642.htm

    

 

  總裁兼首席執(zhí)行官蘇姿豐博士(Dr.LisaSu)

  總裁兼首席執(zhí)行官蘇姿豐博士(Dr.LisaSu)表示,是半導(dǎo)體行業(yè)整個生態(tài)體系的組成部分,同時也是面向消費者的公司,所以AMD不僅需要看短期的發(fā)展,還需要看接下來五到十年的長期發(fā)展趨勢,也希望與大家一起攜手推動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

  22年的積累,助力半導(dǎo)體行業(yè)發(fā)展

  蘇姿豐博士講到,中國的半導(dǎo)體生態(tài)體系對于AMD來說非常重要,同時對于其他類型的半導(dǎo)體公司,包括晶圓制造、封裝、芯片設(shè)計代工等企業(yè)都是非常重要的。所以,正如我之前強調(diào)的,中國對AMD很重要。

  AMD在中國已經(jīng)有22年的歷史,蘇姿豐博士表示,AMD最初以銷售作為立足點,隨后發(fā)展設(shè)計,在制造方面也有投入。目前中國政府政策非常明確,對于整個行業(yè)的進一步發(fā)展也是一個利好的因素。而從AMD的角度來說,我們一直尋求與合作伙伴在技術(shù)和一些特定市場中有合作機會。1

  

 

  AMD在中國已經(jīng)有22年的歷史,蘇姿豐博士表示,AMD最初以銷售作為立足點,隨后發(fā)展設(shè)計,在制造方面也有投入。目前中國政府政策非常明確,對于整個行業(yè)的進一步發(fā)展也是一個利好的因素。而從AMD的角度來說,我們一直尋求與合作伙伴在技術(shù)和一些特定市場中有合作機會。

  

 

  AMD全球副總裁、大中華區(qū)董事總經(jīng)理潘曉明也提到了AMD會緊密跟隨中國政府的腳步,他舉了兩個例子:第一,網(wǎng)吧市場,中國政府新政策的制定,降低了網(wǎng)吧申請執(zhí)照的門檻,鼓勵把網(wǎng)吧變成一個新型的業(yè)態(tài),AMD促成了與行業(yè)內(nèi)合作伙伴的緊密合作,從軟件、硬件、驅(qū)動,體驗中心,為市場提供了一套非常完整的解決方案;第二,正如蘇姿豐博士所講,AMD在中國已有22年的歷史,AMD中國一直很重視與高校的合作。自2010年以來,AMD中國與教育部科技發(fā)展中心合作,并且連續(xù)五年舉辦面向全國高校學(xué)生的“AMD中國高校加速計算競賽”,同時還與中科院軟件所合作,翻譯出版了加速技術(shù)書籍。

  AMD在用行動證明,其會積極配合政府政策,并根據(jù)中國特有市場,提供更好的解決方案。

  AMD三大戰(zhàn)略:進展順利新品今年發(fā)布

  蘇姿豐博士在去年上任后宣布了AMD的未來三大戰(zhàn)略,希望未來的AMD專注在三個領(lǐng)域:一是打造出偉大的產(chǎn)品;二是構(gòu)建和加深與客戶、合作伙伴的關(guān)系;三是簡化運營,以更快的速度投入市場。

  當(dāng)記者問及三大戰(zhàn)略目前的進展時,蘇姿豐博士說道,雖然我擔(dān)任CEO才5個月的時間,但對于目前為止取得的進展感到非常的滿意。她表示,從產(chǎn)品角度講,AMD從2015年開始已經(jīng)在推一些新的產(chǎn)品,或者在做一些準備,比如Carrizo,這是2015年AMD針對移動版推出的APU,其的性能表現(xiàn)優(yōu)異,同時在圖形處理以及在電池的續(xù)航時間方面也會有更出色的表現(xiàn),目前該產(chǎn)品開發(fā)的非常順利,大家會在今年下半年看到許多來自AMD大客戶推出的新產(chǎn)品;在其他產(chǎn)品線上也有一些新產(chǎn)品發(fā)布,所以AMD一個主要關(guān)注點就是想要進一步加快工程師對于技術(shù)的興奮度,以及這種技術(shù)的引入;講到業(yè)界合作方面,整個行業(yè)目前變化非常大,AMD不僅有一些現(xiàn)有的客戶,還有一些新的客戶在跟AMD探索未來的一種合作模式。

  AMD正在沿著既定軌道穩(wěn)步前行。

  制程工藝的挑戰(zhàn)AMD看得長遠

  如果你對半導(dǎo)體行業(yè)有一定了解,那你一定聽說過“摩爾定律”,它是指集成電路上可容納的晶體管數(shù)目,約每隔18個月便會增加一倍,性能也將提升一倍。但是近年來,很多呼聲唱衰“摩爾定律”,認為在20納米時摩爾定律可能已經(jīng)是瓶頸。

  蘇姿豐博士表示,在制程工藝上確實會有一些挑戰(zhàn),但是整體生態(tài)體系還是有很多機會,依然是非常強、非常穩(wěn)健的態(tài)勢。除了20納米之外,下一代16納米,14納米的技術(shù)將是AMD的著眼點。

  她講到,對于摩爾定律在14納米之后怎么走,確實有一些質(zhì)疑和挑戰(zhàn)的聲音,AMD目前能看到的是對于10納米,甚至低于10納米的制程來說,還是有一些好的解決方案。但是AMD認為,制程技術(shù)只是這個解決方案的一個組成部分,即使在14納米、10納米這樣一個制程上,也可以有進一步的提升,比如更好的封裝解決方案,用2.5D或3D堆疊的方式,更好的釋放芯片能力。所以,除了剛才講到的制程,在整個系統(tǒng)的設(shè)計,在架構(gòu)的技術(shù)方面都會有一些提升。

  關(guān)于AMD那些不得不說的事兒

  提起AMD,總有繞不開的幾個話題,比如游戲、雙架構(gòu)戰(zhàn)略、虛擬現(xiàn)實等,媒體也與蘇姿豐博士以及潘曉明就這些問題進行了深入探討。

  關(guān)于游戲:我們都知道,XBOXONE、PS4、WiiU全采用了AMD的技術(shù),但是游戲主機的更新?lián)Q代卻沒有PC那般頻繁,一般是5到7年,蘇姿豐博士發(fā)表了她的看法,她表示,PC游戲已經(jīng)成為一個高增長市場,游戲主機以及其他設(shè)備也是如此,所以AMD可以將游戲方面的一些技術(shù),應(yīng)用到不同的設(shè)備領(lǐng)域。潘曉明補充道,其實中國市場在游戲領(lǐng)域是最豐富多彩的,現(xiàn)在最重要的是如何與大量的游戲廠商合作,這種跨產(chǎn)業(yè)的合作,現(xiàn)在的確也是AMD認真思考的一個方向;另外,AMD把“永不妥協(xié)”的項目發(fā)展成中國版“永不妥協(xié)”項目,來滿足中國市場不同的需求,DOTA2是AMD合作的一款游戲,同時AMD也在積極尋找更新的游戲來合作,以滿足更多游戲伙伴的興趣點。

  關(guān)于PC:PC市場一直是AMD堅持開發(fā)的領(lǐng)域,蘇姿豐博士也表示,從技術(shù)角度來講,AMD不斷為PC市場開發(fā)和完善技術(shù)。比如AMD在APU方面、圖形處理方面的一些產(chǎn)品;2015年AMD還會推出新的產(chǎn)品,例如之前講到的Carrizo,還有在圖形處理這一領(lǐng)域也會有新產(chǎn)品面世。對于中國市場來講,正如潘曉明提到的,AMD目前在跟OEM合作伙伴關(guān)系的打造方面有很多的投入,渠道方面,包括網(wǎng)吧,還有DIYPC市場也有很多投入。AMD認為這些都是非常重要的機會。

  關(guān)于移動設(shè)備:蘇姿豐博士介紹,到2020年將會出現(xiàn)500億個移動設(shè)備,也希望把AMD的處理器技術(shù)、圖形處理技術(shù)以及整合的解決方案等方面的能力更好的打入到這500億個設(shè)備中。

  關(guān)于虛擬現(xiàn)實:虛擬現(xiàn)實技術(shù)是AMD非??粗氐囊粋€領(lǐng)域,上周在游戲開發(fā)者大會上AMD宣布了一項新的軟件開發(fā)項目,叫做LiquidVR。蘇姿豐博士介紹,虛擬現(xiàn)實目前在圖形應(yīng)用領(lǐng)域,可能在技術(shù)方面是最難的,要讓虛擬現(xiàn)實效果顯著,需要很強大的圖形運算能力。在軟件開發(fā)方面,AMD有一些給開發(fā)人員的套件工具包,能夠讓他們更有效的利用的一些功能。當(dāng)然這只是我們做的第一步,還有更多的創(chuàng)新會圍繞虛擬現(xiàn)實技術(shù)展開。

  關(guān)于雙架構(gòu)戰(zhàn)略:2012年,AMD與ARM正式開始合作,AMD也成為了唯一同時擁有x86和ARM雙架構(gòu)計算產(chǎn)品的廠商。蘇姿豐博士解釋道,AMD采用雙架構(gòu)的策略主要是因為市場的容量。

  關(guān)于軟件:蘇姿豐博士非常重視軟件這一領(lǐng)域,她表示目前AMD在軟件領(lǐng)域的投入分為三個層次:第一個層次是在驅(qū)動方面,AMD在開發(fā)一些新的驅(qū)動,能夠讓AMD的產(chǎn)品能力更加強大;第二個層次是在工具和基礎(chǔ)架構(gòu)方面,比如在異構(gòu)方面的一些軟件架構(gòu)的能力,AMD讓整個CPU+圖形處理器的編程更加容易;第三個層次是在應(yīng)用方面,比如跟游戲廠商的合作。AMD并不是一個人在戰(zhàn)斗,AMD與一些游戲開發(fā)商一起開發(fā)軟件,能夠使在AMD硬件上搭載的這些軟件性能更高。目前AMD還是一家硬件公司,但是軟件方面我們也投入力量,主要是在工程方面。

  入華22年,AMD用實際行動改變?nèi)藗儗λ墓逃杏∠?,它已?jīng)不再是提供低價位處理器的公司。AMD踏踏實實在APU、CPU、等方面做創(chuàng)新,并且還進軍了游戲、網(wǎng)吧、64位ARM架構(gòu)服務(wù)器等市場。AMD還會在中國市場不斷進取,正如蘇姿豐博士說的那樣,AMD看到了未來的五到十年里中國在半導(dǎo)體行業(yè)中巨大的機會,AMD認為中國市場不管是從市場規(guī)模還是技術(shù)角度,都蘊藏著很多機會,當(dāng)然AMD也會繼續(xù)在這些領(lǐng)域加大力量,去挖掘和利用這些機會。



關(guān)鍵詞: AMD GPU

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