中國智能手機(jī)市場步入消費升級時期

　　“預(yù)計2015年末中國用戶智能手機(jī)滲透率將達(dá)73%，比2014年同期增加11個百分點，相比較2013年(較2012年增長23個百分點)和2014年(較2013年增長15%)，這標(biāo)志著中國智能手機(jī)市場逐步由快速增長期步入成熟期?！边@是6月16日發(fā)布的尼爾森《智能手機(jī)用戶研究報告》向外透露的信息。

　　據(jù)尼爾森最新研究結(jié)果顯示，智能手機(jī)在中國城鎮(zhèn)的滲透率已經(jīng)非常接近，甚至超過了90%，在中高收入、中青年以及腦力勞動人群中的滲透率也基本超過80%。這一時期，數(shù)量的增加或?qū)⒉辉偈侵袊悄苁謾C(jī)市場的主流趨勢，消費者將更加注重追求智能手機(jī)的質(zhì)量和性能。

　　報告顯示，盡管一線城市的智能手機(jī)滲透率高達(dá)90%以上，且從2014年全年來看滲透率持平(94%)，但仍有55%的一線城市消費者表示將在2015年購買智能手機(jī)。

　　“雖然智能手機(jī)滲透率已在城鎮(zhèn)及中高收入群體接近成熟期狀態(tài)，但預(yù)期的消費潛力也來自于同樣的群體，其消費需求源自設(shè)備更新?lián)Q代，消費者在選擇智能手機(jī)時將更加注重質(zhì)量和性能?！蹦釥柹袊偨?jīng)理樂是德稱，隨著智能手機(jī)在城市消費者中的滲透率超過90%，智能手機(jī)市場也將迎來消費升級——預(yù)計在2015年中高端智能手機(jī)的份額會逐步提升。抓住消費升級機(jī)遇的廠商將獲得快速發(fā)展。

　　報告認(rèn)為，相比一線城市，智能手機(jī)在二線、三線、四線城市的滲透率均在2014年實現(xiàn)雙位數(shù)的增長，農(nóng)村市場的滲透率(32%)也實現(xiàn)6個百分比的增長。

　　從未來購買意愿來看，三線城市和四線城市消費者在第四季度對智能手機(jī)的購買意愿較第一季度有了4%和3%的增長;同時，有將近10%的農(nóng)村消費者表示在今年會購買智能手機(jī)，這個比例較第一季度增長4%。有四分之一的二線城市消費者在2015年有購機(jī)意愿，較年初有小幅下滑。

　　從細(xì)分消費者群體角度來看，去年第一季度至第四季度，智能手機(jī)在40至49歲中年消費者、中高收入者和自由職業(yè)及專業(yè)人士內(nèi)的滲透率均實現(xiàn)雙位數(shù)增長。在2015年，30歲以下消費者(28%)、較高收入家庭(35%)和管理者(43%)的智能手機(jī)購買意愿最高。其中，學(xué)生群體的購機(jī)意愿(38%)相比2014年初增長尤為突出，增幅高達(dá)14個百分點。

　　“2015年，智能手機(jī)的主要新增市場將來自于低線城市、農(nóng)村地區(qū)，以及中老年、低收入人群，如何根據(jù)不同消費群體的需求特質(zhì)，制定開發(fā)針對這些低消費力人群的有效策略，是將機(jī)會變?yōu)槭袌鲈鲩L點的關(guān)鍵?！睒肥堑轮赋觥?/p>

　　尼爾森的研究數(shù)據(jù)顯示，消費者對智能手表和手環(huán)的購買意愿普遍樂觀，在收入較高的中青年人群中，這一數(shù)字更高。調(diào)查顯示，2014年，30歲以下的年輕人(9%)以及學(xué)生群體(19%)對智能手表或手環(huán)的購買意愿分別實現(xiàn)2個百分點和13個百分點的提升。

　　“這得益于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境改善帶來的連接性能大幅度提升，智能可穿戴設(shè)備原有的商務(wù)健康功能被極大程度釋放，并激發(fā)開發(fā)者的極大創(chuàng)意?！睒肥堑抡f，“因其可覆蓋智能手機(jī)無法覆蓋的細(xì)分人群，比如老年人和兒童，可穿戴設(shè)備的未來市場潛力還有待進(jìn)一步挖掘?！?/p>

　　據(jù)尼爾森阿里巴巴賺金石平臺監(jiān)測的結(jié)果，消費者真正關(guān)心的是智能設(shè)備的外觀設(shè)計(18%)和健康功能(34%)，而電池續(xù)航能力的重要性則沒有出現(xiàn)在前10位的關(guān)注點之內(nèi)。因此，尼爾森相信，在外觀設(shè)計和健康功能給消費者帶來卓越體驗的智能穿戴產(chǎn)品，將會在這個市場創(chuàng)造新一波的銷售增長。