突破40億美元 可穿戴第一股Fitbit上市淺析

　　Jawbone因此要求美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)(ITC)在美國(guó)禁售Fitbit產(chǎn)品。這起訴訟更類似于蘋果和三星的曠世持久專利戰(zhàn)，雖然Fitbit被徹底禁售的可能性不大，但市場(chǎng)進(jìn)入紅海之后，未來(lái)他們的產(chǎn)品還會(huì)面臨更多的相關(guān)糾紛和非貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)。

　　除了同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)之外，由于健康追蹤功能的部分重合，智能手表也給智能手環(huán)市場(chǎng)帶來(lái)了下行壓力。雖然智能手表市場(chǎng)尚未真正普及，但蘋果手表的出現(xiàn)已經(jīng)帶動(dòng)了明顯的購(gòu)買熱潮，預(yù)計(jì)今年銷量有望達(dá)到300萬(wàn)-500萬(wàn)部。智能手環(huán)是否會(huì)成為被智能手表摧毀的領(lǐng)域，Fitbit始終籠罩在這一陰影中。

　　對(duì)多數(shù)購(gòu)買者而言，智能手表和智能手環(huán)是一個(gè)二選一的選擇。相對(duì)于Fitbit，蘋果毫無(wú)疑問(wèn)占據(jù)著巨大的品牌優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。甚至奧巴馬也知道，蘋果手表可以用于健身。如果蘋果真正帶動(dòng)智能手表打開(kāi)市場(chǎng)，那么以Fitbit為代表的純健康類智能手環(huán)將面臨著越來(lái)越大的壓力。

　　中國(guó)廠商低價(jià)沖擊

　　更為現(xiàn)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)沖擊則來(lái)自于以小米手環(huán)為代表的中國(guó)廠商低價(jià)產(chǎn)品。小米手環(huán)售價(jià)折合約為15美元，只有Fitbit和Jawbone等產(chǎn)品的零頭。而智能手環(huán)的購(gòu)買者多是收入不高的年輕人，價(jià)格在購(gòu)買選擇中占據(jù)重要因素。CEA調(diào)查顯示，43%的健康類可穿戴設(shè)備的年收入低于5萬(wàn)美元，而大部分人年齡低于35歲。

　　按照IDC的數(shù)據(jù)，今年第一季度小米手環(huán)銷量達(dá)到了280萬(wàn)件，占據(jù)了25%的市場(chǎng)份額，成立不到一年的時(shí)間就迅速成為全球第二大可穿戴設(shè)備制造商。對(duì)小米而言，相對(duì)于專利問(wèn)題復(fù)雜的智能手機(jī)，智能手環(huán)是占據(jù)美國(guó)市場(chǎng)的最有優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。隨著小米手環(huán)進(jìn)入歐洲和北美市場(chǎng)，F(xiàn)itbit的市場(chǎng)份額還會(huì)進(jìn)一步下滑。

　　提到小米手環(huán)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，黃汪對(duì)新浪科技表示，“通過(guò)中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)踐，我們相信通過(guò)售賣硬件產(chǎn)品獲取高毛利的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。小米手環(huán)不僅僅能做到低成本，也做到了高品質(zhì)和更豐富的功能，這是為什么小米手環(huán)能在中國(guó)成功的原因。”他解釋說(shuō)，小米手環(huán)之所以愿意接近成本價(jià)銷售，是希望通過(guò)硬件獲取用戶，未來(lái)為用戶提供更多的增值服務(wù)獲得利潤(rùn)。“華米是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，與Fitbit的商業(yè)模式完全不同”。

　　聽(tīng)起來(lái)，這與小米手機(jī)當(dāng)初的解釋如出一轍。但不可否認(rèn)的是，智能硬件領(lǐng)域的生產(chǎn)制造重心已經(jīng)完全轉(zhuǎn)向中國(guó)深圳，即便是美國(guó)智能手環(huán)廠商也是“加州設(shè)計(jì)、中國(guó)制造”。和國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商類似，中國(guó)硬件廠商擁有著明顯的供應(yīng)鏈整合優(yōu)勢(shì)。而且，相對(duì)于智能手機(jī)涉及的復(fù)雜專利問(wèn)題，中國(guó)智能手環(huán)走出去的可能性要大得多，這也是小米為什么在美國(guó)主打手環(huán)的重要原因。

　　上市之后尋求增長(zhǎng)

　　Fitbit在招股書中表示，計(jì)劃將融資所得用于運(yùn)營(yíng)資本、研發(fā)、收購(gòu)、銷售與市場(chǎng)推廣等方面。顯而易見(jiàn)的是，上市之后的Fitbit將擁有更為雄厚的實(shí)力，去面臨未來(lái)更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。而隨著市場(chǎng)整體的繼續(xù)擴(kuò)大，F(xiàn)itbit的銷售和營(yíng)收應(yīng)能繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。此前分析師預(yù)計(jì)，今年可穿戴設(shè)備的銷量將達(dá)到6000萬(wàn)件。

　　但該公司將新的增長(zhǎng)突破口放在了企業(yè)醫(yī)療領(lǐng)域。Fitbit在招股書中表示，隨著醫(yī)療成本繼續(xù)上升，企業(yè)雇主將尋求更多手段保證員工健康。Fitbit期待，各家企業(yè)會(huì)不斷增加員工的醫(yī)療健康福利，而他們則會(huì)加大與企業(yè)的健康合作來(lái)從中獲利。企業(yè)用戶訂單是FItbit的重要業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)給他們貢獻(xiàn)了接近10%的營(yíng)收。市調(diào)公司IBISWorld預(yù)計(jì)，2018年美國(guó)企業(yè)福利行業(yè)將從去年的74億美元增長(zhǎng)至104億美元。

　　作為智能手環(huán)的開(kāi)拓者，F(xiàn)itbit的上市代表著可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的逐漸成熟，得到了華爾街的肯定。但上市并不意味著Fitbit未來(lái)的前景一片光明。面臨著中國(guó)廠商的低價(jià)沖擊、蘋果手表的下行施壓和同行的激烈競(jìng)爭(zhēng)，智能手環(huán)市場(chǎng)似乎正在重演智能手機(jī)的一幕。而能否繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先，F(xiàn)itbit還需要更多的技術(shù)創(chuàng)新，而非商業(yè)拓展。

　　在上市過(guò)程中，F(xiàn)itbit被市場(chǎng)多次比作黑莓，而且是蘋果iPhone普及之前的黑莓。Fitbit CFO比爾·澤里拉(Bill Zerella)并沒(méi)有回避這個(gè)問(wèn)題，為了避免黑莓的遭遇重現(xiàn)，公司必須更加專注于創(chuàng)新。“為了保持競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)先，我們必須大膽持續(xù)推出新技術(shù)。”