評(píng)論:褪去傳奇色彩后 小米正走下神壇
小米正在走下神壇。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/276986.htm幾天前,小米公司創(chuàng)始人雷軍在微博中公布了小米今年上半年的手機(jī)銷售數(shù)據(jù)。截止2015年6月30日,小米上半年手機(jī)銷售量為3470萬臺(tái),同比增長33%。這一數(shù)據(jù)看上去搶眼,卻是小米自2011年以來首次出現(xiàn)半年銷量環(huán)比下滑。
過去幾年,小米每年都在以數(shù)倍的速度增長。2011年12月,小米發(fā)售小米手機(jī)1,并實(shí)現(xiàn)5分鐘賣光30萬臺(tái)的奇跡;2012年小米年銷售量達(dá)到719萬臺(tái),實(shí)現(xiàn)126億銷售額;2013年銷售量達(dá)到1870萬臺(tái),銷售額為316億元;2014年,小米銷售量達(dá)到6112萬臺(tái),銷售額為743億元。小米也在去年第三季度成為中國第一,全球第三大手機(jī)品牌廠商。
今年初,小米甚至制定了1億臺(tái)的年銷量目標(biāo)。不過,目前3470萬的銷量距離1億的目標(biāo)還相差甚遠(yuǎn)。為了求穩(wěn),前不久雷軍也把目標(biāo)下調(diào)至8000萬??梢钥闯?,在經(jīng)歷瘋狂增長后,小米的銷售增速開始放緩。尤其是在去年達(dá)到頂峰后,小米正在經(jīng)歷一個(gè)疲軟期,其出貨也將會(huì)碰到天花板。
小米增速放緩有多方面的因素,其中,國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)飽和是主要的原因。
據(jù)IDC最新公布的2015年第一季度《全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告》,中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為1億臺(tái)左右,同比下降2.5%。這是過去6年以來,中國智能手機(jī)第一次出現(xiàn)季度同比下滑。
過去幾年,國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)完成了從功能機(jī)向智能機(jī)的過渡,并且隨著智能機(jī)的迅速普及,市場(chǎng)需求也在趨向飽和。從技術(shù)層面看,智能機(jī)硬件技術(shù)發(fā)展已遇到瓶頸,處理器、屏幕、攝像頭、工藝制造等很難有較大地突破;從體驗(yàn)角度看,隨著配置的提升,大部分智能機(jī)的功能都能滿足用戶的需求。由于這些因素,用戶對(duì)智能機(jī)的期待及需求開始下降,用戶換機(jī)時(shí)間變長,自然導(dǎo)致了市場(chǎng)的下滑。
國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)雖然趨向飽和,但國產(chǎn)手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)反而變得格外激烈。其中,華為在手機(jī)市場(chǎng)的崛起給小米以巨大壓力。
在小米公布上半年出貨量的同時(shí),華為也公布了自己的數(shù)據(jù)。今年上半年,華為智能手機(jī)的出貨量為5000萬臺(tái),其中,榮耀出貨量為2000萬臺(tái)。華為已經(jīng)超過小米,成為國內(nèi)出貨量第一的手機(jī)廠商。除了出貨量,華為在銷售額上也遠(yuǎn)超小米。這主要是因?yàn)樾∶字饕揽康蛢r(jià)的紅米手機(jī)出貨,而華為不只有榮耀,主打的P系列和Mate系列在高端市場(chǎng)表現(xiàn)也不錯(cuò)。另外,OPPO、VIVO、魅族等品牌憑借著線下公開渠道優(yōu)勢(shì),也對(duì)小米造成一定的沖擊。
當(dāng)然,以上僅僅是外部環(huán)境因素,而最關(guān)鍵的原因還在于小米影響力的下降。
小米憑借所謂的“互聯(lián)網(wǎng)模式”,成功從互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域跨界到手機(jī)行業(yè)。剛進(jìn)入手機(jī)行業(yè)時(shí),小米利用高性價(jià)的硬件產(chǎn)品吸引了大量發(fā)燒友,并且借助了互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷和出貨。不過,從這幾年手機(jī)行業(yè)的發(fā)展來看,小米模式并非不可復(fù)制。小米成功后,大量傳統(tǒng)手機(jī)廠商及創(chuàng)業(yè)公司推出互聯(lián)網(wǎng)品牌,其方法也不外乎互聯(lián)網(wǎng)社交營銷、粉絲經(jīng)濟(jì)、預(yù)售搶購等等,如此多的互聯(lián)網(wǎng)品牌自然而然地讓用戶產(chǎn)生了疲勞。而對(duì)于小米來說,除剛開始的高配低價(jià)和MIUI兩大法寶外,并沒有其他能夠吸引粉絲的地方。可以說,在眾多優(yōu)秀的新興互聯(lián)網(wǎng)品牌中,小米已經(jīng)很難再引起粉絲們的尖叫。
而在面對(duì)眾多品牌圍剿、自身影響力下降時(shí),小米又該如何應(yīng)對(duì)?
在產(chǎn)品策略上,小米或?qū)?huì)持續(xù)高性價(jià)比的策略,隨著酷派大神、華為榮耀、魅族魅藍(lán)等品牌的逼迫,小米會(huì)逐漸下調(diào)手機(jī)價(jià)格以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。小米此前入股國產(chǎn)芯片廠商聯(lián)芯的主要目的便是為了取得價(jià)格上的優(yōu)勢(shì),紅米2A已經(jīng)采用了聯(lián)芯的芯片,并且價(jià)格已逼近成本價(jià)。而其旗艦產(chǎn)品小米4價(jià)格已經(jīng)下調(diào)到1499元,未來也將會(huì)更接近千元檔。
另外,小米也在積極開拓海外市場(chǎng)以擺脫國內(nèi)市場(chǎng)的制約。目前,小米已經(jīng)進(jìn)入印度市場(chǎng),而下一個(gè)目標(biāo)是巴西。據(jù)稱,為進(jìn)入巴西市場(chǎng)小米已經(jīng)在當(dāng)?shù)亟⑸a(chǎn)線,并推出了定制版紅米2。
最近盛行的一個(gè)傳言是,小米正在尋求上市的機(jī)會(huì)。前幾天,雷軍在微博上宣布任命原DST合伙人周受資出任小米CFO,這一人事變動(dòng)被很多人認(rèn)為是小米要啟動(dòng)上市的前兆。在經(jīng)過多輪融資后,小米的估值已超過400億美金。目前,小米單靠低薄的硬件利潤很難撐起400億的估值,它需要募集更多的資本來進(jìn)行生態(tài)建設(shè),也需要新的事故來喚醒投資者和用戶的認(rèn)可。
這些年,小米一直跑在追求市場(chǎng)份額的高速公路上,雖已取得不錯(cuò)的成績,但在頂峰之后,這家公司正開始褪去昔日的傳奇色彩。
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