老杳:2015年大陸手機指標品牌小米轉華為

　　過去四年，如果說誰是大陸手機指標品牌，非小米莫屬，不過從今年開始未來幾年應當是華為。

　　過去四年，說小米引領大陸手機走勢一點也不為過，從2011年8月16日小米手機1正式發(fā)布，小米一直是業(yè)界熱點，小米手機銷量從零起步，2014年，小 米手機銷量接近7000萬，三年多時間，在眾多國際品牌如Nokia、HTC等江河日下的大環(huán)境下，小米創(chuàng)造了全球手機的傳奇。

　　過去四年，是大陸其他手機品牌學習小米的四年，華為推出榮耀、中興推出Nubia、酷派推出大神、OPPO推出一加、金立推出IUNI，聯(lián)想即將推出 ZUK互聯(lián)網品牌，小米通過商業(yè)模式特別是電商營銷奠定了在互聯(lián)網手機的領頭羊地位，如今電商渠道已經與運營商及社會化渠道三分天下。

　　今年上半年小米手機銷售3470萬臺，與去年同期相比增長三成，相信未來幾年小米依舊是中國手機的中堅力量。

　　中國歷來是價格戰(zhàn)的主戰(zhàn)場，小米能夠崛起與其適應了時代特別是互聯(lián)網電商時代的來臨密切相關，小米也憑借較高的性價比改變了過去四年價格戰(zhàn)的游戲規(guī)則，成為過去五年唯一崛起的一線品牌。

　　不過2015年，大陸手機產業(yè)正在發(fā)生變化，華為通過幾年的臥薪藏膽，正在取代小米成為大陸手機的指標品牌。

　　與小米強調性價比取勝不同，華為更強調技術投入，相對小米，華為手機研發(fā)投入更高，隨著海思越來越強，華為+海思的研發(fā)模式越來越顯示威力，華為不僅憑借 Mate 7成功站穩(wěn)3000-4000價位市場，也通過榮耀成功立足互聯(lián)網品牌市場，就渠道而言，華為在大陸電商、運營商及社會化渠道最全，從全球而言，電信+手機業(yè)務已經基本完成全球布局，不出意外，未來幾年將迎來華為手機的爆發(fā)年。

　　過去多年，大陸一二線城市手機市場基本被海外品牌壟斷，無論是Apple、三星還是Nokia，從去年開始雖然Apple依然強勁，不過Nokia、三星 江河日下，華為憑借領先的技術和特色鮮明的手機成功立足，品牌價值日益提升，成功擺脫了大陸手機產業(yè)“價格戰(zhàn)”的陷阱，迎來發(fā)展的黃金期。

　　上半年華為手機出貨量超過五千萬，今年智能手機銷售超過一億臺肯定沒問題，雖然與三星近三億部手機相比差距明顯，不過鑒于兩家公司的此消彼長，相信補齊差距并非夢想。

　　雖然擁有核心技術不一定造就國際化品牌，不過要成為國際領先品牌，手機廠商一定要擁有獨到的核心技術或資源，價格戰(zhàn)雖然可以增加銷量、搶食市場，不過要成 為國際化品牌，一定要擁有獨有技術或資源支撐的品牌溢價，這一點華為正在逐步實現。