新聞中心

EEPW首頁 > 消費(fèi)電子 > 市場(chǎng)分析 > 換個(gè)角度解讀三星財(cái)報(bào):雖不靚麗 卻在復(fù)蘇

換個(gè)角度解讀三星財(cái)報(bào):雖不靚麗 卻在復(fù)蘇

作者: 時(shí)間:2015-07-09 來源:創(chuàng)事記 收藏
編者按:三星在遭遇了去年年底的滑鐵盧之后,正處在緩步的復(fù)蘇過程中,尤其是在高端市場(chǎng),S6系列給其注入了強(qiáng)心劑。

  唱衰是件很容易的事,也會(huì)得到網(wǎng)絡(luò)的一片叫好。與蘋果相比,的財(cái)報(bào)也并不靚麗,同比來看也沒走出頹勢(shì)。但如果沿著環(huán)比數(shù)據(jù)來看,卻可以看出這家全球最大的智能手機(jī)廠商,在遭遇了去年年底的滑鐵盧之后,正處在緩步的復(fù)蘇過程中,尤其是在高端市場(chǎng)。

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/277005.htm


換個(gè)角度解讀三星財(cái)報(bào):雖不靚麗 卻在復(fù)蘇


  電子剛剛公布了第二季度財(cái)報(bào)預(yù)期。今年4-6月,三星預(yù)計(jì)總銷售額為48萬億韓元,同比下滑8%,低于37家分析機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)的52.8萬億韓元。運(yùn)營利潤(rùn)為6.9萬億韓元(約合61億美元),同比下滑4.2%,低于分析師預(yù)期的7.23萬億韓元。

  但如果對(duì)比下第一季度,三星的業(yè)績(jī)同比降幅在明顯收窄。今年第一季度,三星銷售額同比下滑30.5%,運(yùn)營利潤(rùn)下滑12.4%。再以環(huán)比來看,三星今年實(shí)際上一直在回升,第二季度銷售額環(huán)比增長(zhǎng)1.87%,運(yùn)營利潤(rùn)則環(huán)比增長(zhǎng)15.4%。

  在手機(jī)銷量方面,在去年第四季度被蘋果追平之后,今年第一季度,三星手機(jī)銷量再次超越蘋果,季度銷量達(dá)到8500萬部,重回全球市場(chǎng)首位。在去年第四季度遭到蘋果大屏iPhone沉重打擊之后,三星重新設(shè)計(jì)了新旗艦Galaxy S6和Galaxy Edge。不少分析師看好三星有望在今年實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)復(fù)蘇,尤其是在高端市場(chǎng)。(注:今年第二季度數(shù)據(jù)要到8月初才會(huì)公布)

  在高端產(chǎn)品為主的美國市場(chǎng),三星的表現(xiàn)也一直穩(wěn)定。市調(diào)公司comScore的數(shù)據(jù)顯示,今年5月,蘋果在美國市場(chǎng)的份額從2月的41.7%繼續(xù)增長(zhǎng)到43.5%,而三星市場(chǎng)份額微幅上升到28.7%,是唯一一家份額沒有下滑的廠商。蘋果的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)主要來自于摩托、HTC以及微軟等其他廠商。蘋果與三星兩家巨無霸廠商繼續(xù)保持著與第二集團(tuán)的巨大差距。

  那為什么三星第二季度業(yè)績(jī)依然沒有止跌回升?三星并沒有公布各部門具體業(yè)績(jī),尤其是關(guān)鍵的手機(jī)銷量,但分析師都認(rèn)為今年旗艦Galaxy S6/S6 edge銷量低于預(yù)期是主要原因。智能手機(jī)是三星的核心業(yè)務(wù),去年運(yùn)營利潤(rùn)下滑近三分之一,關(guān)鍵原因就是移動(dòng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)下滑超過40%。

  可是全新設(shè)計(jì)的S6和S6 edge是三星近年來難得的即叫好又叫座的旗艦產(chǎn)品。為什么卻沒有帶動(dòng)三星第二季度業(yè)績(jī)止跌回升?市場(chǎng)分析人士指出,這并不是因?yàn)镾6系列不受市場(chǎng)歡迎,而是因?yàn)槿菦]有合理管理供應(yīng)鏈,導(dǎo)致手機(jī)生產(chǎn)無法滿足市場(chǎng)需求,尤其是關(guān)鍵的曲面屏產(chǎn)品S6 edge。

  《華爾街日?qǐng)?bào)》援引消息人士的話報(bào)道,三星此前曾預(yù)計(jì)S6和S6 edge的需求比例是4比1,在生產(chǎn)方面也以相應(yīng)比例進(jìn)行安排,但實(shí)際上兩個(gè)機(jī)型的需求卻是大體相當(dāng)?shù)模@導(dǎo)致真正旗艦S6 edge遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足市場(chǎng)需求。為了解決這一問題,三星已經(jīng)緊急增加了第三家工廠來提高曲面屏S6 Edge的產(chǎn)量。

  高端市場(chǎng)的消費(fèi)者換機(jī)需求是什么?去年大屏iPhone需求爆發(fā)的時(shí)候,那些從三星轉(zhuǎn)投蘋果的高端消費(fèi)者也并不是完全滿意于iPhone 6和6 Plus,而是因?yàn)樗麄冃枰兓?,需要一個(gè)需要全新賣點(diǎn)的、與眾不同的、參數(shù)出眾的產(chǎn)品。而三星S5是并不符合這個(gè)要求的,而大屏iPhone卻滿足了他們的要求(由于iOS和系統(tǒng)差別,iPhone并不需要和比拼硬件參數(shù))。


上一頁 1 2 下一頁

關(guān)鍵詞: 三星 Android

評(píng)論


相關(guān)推薦

技術(shù)專區(qū)

關(guān)閉