中國(guó)手機(jī)新四駕馬車“華米維歐“定性、定型

　　銷量

　　之前老杳說(shuō)過(guò)大陸手機(jī)市場(chǎng)“中華酷聯(lián)”被“華米維歐”替代，從上半年的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，這種轉(zhuǎn)變已然完成，上半年大陸手機(jī)市場(chǎng)本土品牌排名：1， 小米，3100萬(wàn)(小米沒(méi)有公布海外數(shù)據(jù)，暫且按照10%計(jì)算);2，華為，3100萬(wàn);3，vivo，2000萬(wàn);4，oppo，1600萬(wàn);基本與老杳年初的預(yù)計(jì)相似，四家公司上半年大陸出貨接近一億部，依照中國(guó)信息通信研究院剛剛發(fā)布的數(shù)據(jù)，上半年4G手機(jī)出貨量1.95億部，四家公司占據(jù)半數(shù)份額，大陸手機(jī)品牌集中度越來(lái)越高。

　　增長(zhǎng)

　　與去年同期相比，小米增長(zhǎng)三成，華為增長(zhǎng)超過(guò)五成，VIVO增長(zhǎng)80%，OPPO老杳沒(méi)有確切的數(shù)據(jù)，不過(guò)增速肯定超過(guò)五成，反觀去年中國(guó)手機(jī) 市場(chǎng)的前六名小米、三星、聯(lián)想、APPLE、華為、酷派，今年三星、聯(lián)想、酷派份額下滑較大，大陸手機(jī)市場(chǎng)基本被華為、小米、VIVO、OPPO以及份額 日益增加的APPLE五家公司壟斷。

　　渠道

　　在電商市場(chǎng)小米榮耀兩強(qiáng)爭(zhēng)鋒，在社會(huì)化渠道，特別在四五線城市以下，VIVO、OPPO兩個(gè)品牌爭(zhēng)鋒，華為已經(jīng)獲得一線城市消費(fèi)者認(rèn)可，成為一 線城市消費(fèi)者唯一普遍認(rèn)可的大陸品牌，目前華為渠道也正從一二線城市向下滲透。未來(lái)幾年華為將成為大陸手機(jī)品牌無(wú)可爭(zhēng)議的領(lǐng)頭羊，其實(shí)第二季度華為國(guó)內(nèi)銷 量已經(jīng)超越小米，上半年全球銷量更是無(wú)可爭(zhēng)議，小米雖然增長(zhǎng)勢(shì)頭減緩，不過(guò)保持第二的位置應(yīng)當(dāng)不難。

　　海外

　　海外市場(chǎng)大陸品牌保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，TCL、華為、聯(lián)想、中興、傳音科技、OPPO、小米等保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，在亞非拉市場(chǎng)，三星受到的挑戰(zhàn)越來(lái)越大，相信三星份額將進(jìn)一步下滑。

　　互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)

　　互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)電商市場(chǎng)看似競(jìng)爭(zhēng)激烈，不過(guò)新進(jìn)品牌處境并不樂(lè)觀，預(yù)計(jì)樂(lè)視將難以完成今年三百萬(wàn)臺(tái)手機(jī)的銷量目標(biāo)，魅族上半年銷售手機(jī)890萬(wàn)，第 一季度銷售五百萬(wàn)臺(tái)，第二季度銷售390萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)全年實(shí)現(xiàn)兩千萬(wàn)臺(tái)銷售的壓力不小，錘子下半年將發(fā)布小錘子及錘子二手機(jī)，其中小錘子前兩個(gè)月訂貨15 萬(wàn)，雖然蘇寧入資對(duì)錘子渠道有幫助，不過(guò)要將這些手機(jī)銷售出去壓力不小，老杳依舊不看好，錘子已經(jīng)失去了立足手機(jī)市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)。

　　走勢(shì)

　　驗(yàn)證一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌能夠立足關(guān)鍵不在于前兩個(gè)月的銷量，而是手機(jī)上市兩個(gè)月后的走勢(shì)，總體來(lái)看互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)成為媒體熱點(diǎn)不難，在消化了第一批購(gòu)買者之后延續(xù)銷量不容易，增長(zhǎng)更難，讓線下消費(fèi)者認(rèn)可概率基本不可能。