中興通訊押注高端市場(chǎng)，今年目標(biāo)6000萬

　　在全球許多地區(qū)，消費(fèi)者認(rèn)為中國的手機(jī)生產(chǎn)商只會(huì)生產(chǎn)價(jià)格最便宜的智能手機(jī)。不過中興通訊(ZTE Corp.)正在押注這樣一種情形：美國消費(fèi)者終于已經(jīng)準(zhǔn)備好花更多錢購買一款高端中國智能手機(jī)。

　　美國電子產(chǎn)品行業(yè)觀察人士已經(jīng)通過小米公司(Xiaomi Corp.)等廠商對(duì)中國智能手機(jī)品牌有所耳聞，這些中國品牌的性能可以與iPhone匹敵，但價(jià)格要低得多。這些手機(jī)通常在網(wǎng)上販?zhǔn)蹮o鎖版，價(jià)格比同類主流產(chǎn)品低得多，但往往帶有一條重要的星號(hào)標(biāo)注：本商品不在美國地區(qū)銷售。

　　隨著中國智能手機(jī)市場(chǎng)趨于成熟，手機(jī)廠商開始生產(chǎn)能夠與三星電子(Samsung Electronics Co.)等國際品牌抗衡的手機(jī)產(chǎn)品，這種情況開始發(fā)生改變。中國估值最高的初創(chuàng)企業(yè)小米還遠(yuǎn)未打開美國市場(chǎng)，但另一家大型中國手機(jī)廠商中興通訊剛剛在美國市場(chǎng)上推出了其首款具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的旗艦智能手機(jī)。

　　定價(jià)450美元的中興Axon可以與全球領(lǐng)先智能手機(jī)媲美，它擁有5.5英寸屏幕，配置八核高通驍龍810處理器，后置1,300萬像素?cái)z像頭，前置800萬像素?cái)z像頭。相比在美國售價(jià)250美元的上一款中興高端手機(jī)，這款新手機(jī)是一大飛躍。中興通訊上周在紐約揭開了中興Axon的面紗，本周二在北京舉行了中國版Axon的發(fā)布會(huì)，中國版產(chǎn)品加入了更多功能，例如指紋傳感器等。

　　中興通訊終端事業(yè)部首席執(zhí)行長曾學(xué)忠(Adam Zeng)周二在接受采訪時(shí)表示，中興正在試圖改變?nèi)藗儗?duì)中國智能手機(jī)的認(rèn)知。這個(gè)月在美國發(fā)出產(chǎn)品發(fā)布邀請(qǐng)函時(shí)，中興并沒有使用公司的名字，避免人們因?yàn)檫@是中國手機(jī)就把它作為低端設(shè)備而放棄參會(huì)。

　　曾學(xué)忠稱，一開始公司并沒有將這款手機(jī)與中興聯(lián)系在一起。他說，如果用戶知道這是中國品牌，他們可能會(huì)假定這是一款廉價(jià)手機(jī)。

　　實(shí)際上中興已經(jīng)是按發(fā)貨量計(jì)算的美國第四大智能手機(jī)廠商，不過許多人仍不認(rèn)識(shí)這個(gè)品牌，因?yàn)橐酝信d主要集中在廉價(jià)手機(jī)領(lǐng)域。

　　據(jù)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，第一季度中興在美國智能手機(jī)市場(chǎng)的份額為5.5%，排在蘋果公司(Apple Inc.)、三星(Samsung)和韓國的LG電子(LG Electronics Inc.)之后。

　　中興是美國市場(chǎng)唯一一家具有相當(dāng)市場(chǎng)份額的中國智能手機(jī)廠商。小米尚未確定進(jìn)軍美國市場(chǎng)的時(shí)間表，但正在加強(qiáng)專利組合為之準(zhǔn)備。

　　中興等中國智能手機(jī)廠商在美國采用網(wǎng)絡(luò)銷售商業(yè)模式將面臨挑戰(zhàn)，因?yàn)槎鄶?shù)美國消費(fèi)者都是通過電信運(yùn)營商獲得手機(jī)。而在中國，越來越多的消費(fèi)者從網(wǎng)上商城購買手機(jī)。曾學(xué)忠稱，中興將在美國通過自有網(wǎng)站以及亞馬遜公司(Amazon.com)等網(wǎng)絡(luò)零售商銷售Axon手機(jī)。公司不會(huì)購買傳統(tǒng)廣告，但會(huì)繼續(xù)贊助NBA球隊(duì)。

　　曾學(xué)忠表示，未來三年中興每年的營銷支出將增加一倍，公司正致力于在2018年之前超越LG、躋身美國三大智能手機(jī)廠商之列。中興通訊首席執(zhí)行長史立榮去年12月曾向《華爾街日?qǐng)?bào)》(The Wall Street Journal)表示，公司今年的市場(chǎng)營銷和品牌推廣預(yù)算超過人民幣10億元(約合1.61億美元);這里的營銷預(yù)算不只限于智能手機(jī)業(yè)務(wù)，而是針對(duì)公司的所有業(yè)務(wù)。中興通訊的主要業(yè)務(wù)是為電信運(yùn)營商提供路由器和交換機(jī)等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。

　　曾學(xué)忠稱，中興通訊有望實(shí)現(xiàn)今年6,000萬部智能手機(jī)銷量的目標(biāo)。

　　中興通訊周二公布，今年上半年凈利潤增長43%，至人民幣16.1億元(約合2.6億美元)，收入增長22%，至人民幣459.4億元。該公司稱，國內(nèi)外運(yùn)營商對(duì)更加快速的第四代無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的需求強(qiáng)勁，這提振了公司利潤。