三星祭出差異化競爭：發(fā)布智能電視內(nèi)支付服務(wù)

　　在第三方支付市場，韓國三星電子是個后來者。面對谷歌(微博)蘋果這兩家支付對手，三星電子祭出了差異化競爭的手段，其推出的“三星支付”產(chǎn)品，將利用磁場技術(shù)，支持更多商戶。

　　日前，三星支付又推出了另外一個差異化的產(chǎn)品——基于智能電視機內(nèi)的支付工具。

　　據(jù)Mashable等美國多家科技新聞網(wǎng)站報道，本周三，三星電子對外宣布了智能電視機支付的產(chǎn)品。簡而言之，利用三星支付工具，電視機的觀眾可以利用電視機瀏覽網(wǎng)絡(luò)商城，進行購物，并進行方便的支付。

　　三星介紹說，智能電視機內(nèi)的“三星支付”一般分為三個步驟，在網(wǎng)絡(luò)賣場選擇要購買的商品，點擊利用三星支付進行結(jié)賬的按鈕，然后輸入用戶密碼。

　　在這一支付工具的后臺，三星電子將支持商業(yè)銀行的信用卡和儲蓄卡，也能夠支持PayPal公司的賬號。另外這一支付也將和智能手機整合，用戶將會在手機上接收到有關(guān)支付成功的信息。

　　在支付賬號設(shè)置上，用戶可以在智能電視機中親自完成，也可以將智能手機中的三星支付賬號，復(fù)制到電視機中。復(fù)制手機賬戶是三星電子推薦的方式。

　　為了保證重要信息的安全性，三星電子研發(fā)了一個名為“安全鍵盤”的虛擬鍵盤軟件工具，可以在電視機上輸入密碼、信用卡帳號等信息。

　　據(jù)介紹，智能電視機內(nèi)部的三星支付服務(wù)，可以支持在智能電視軟件客戶端中購買各種商品，包括電視游戲等，未來的商品種類還會增加。

　　三星電子介紹說，第一批基于智能電視機的三星支付將會在全世界32個國家和地區(qū)推出，通過軟件升級，這一工具將會支持三星在2014年和2015年推出的部分智能電視機型號。

　　目前還不清楚智能電視機三星支付的準確商用時間。

　　需要指出的是，基于智能電視機的“三星支付”，雖然和今年初宣布的智能手機“三星支付”使用了同一個品牌，但是支付技術(shù)和支付模式有著巨大的差別。這種品牌統(tǒng)一是否會引發(fā)消費者混淆，尚不得而知。

　　今年三月份，三星電子對外發(fā)布了手機支付工具“三星支付”。三星的支付技術(shù)主要來自在美國收購的一家技術(shù)公司，這一工具利用了磁場通信技術(shù)，因此可以支持商場超市古老的磁條銀行卡刷卡設(shè)備。和谷歌的安卓支付和蘋果支付一樣，三星支付同樣支持非接觸式的NFC支付方式。

　　在美國市場，零售行業(yè)正在開發(fā)自有的手機支付工具，整個行業(yè)集體抵制安卓支付和蘋果支付，一些零售商甚至關(guān)閉了NFC收款設(shè)備，在此背景下，三星電子支持磁場設(shè)備的支付將獲得一個獨特的發(fā)展機會。

　　不過在手機支付市場，三星電子后知后覺，產(chǎn)品開發(fā)和進入市場的時機都已經(jīng)太晚。目前，谷歌、蘋果以及PayPal這三家公司，已經(jīng)成為手機支付領(lǐng)域的三大巨頭，三星電子想要分得一杯羹，并不容易。

　　此外，從歷史來看，三星電子擅長的是硬件的研發(fā)和制造，在軟件開發(fā)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域，這是三星電子的弱項。此前在智能手機的數(shù)字內(nèi)容服務(wù)和軟件方面，三星已經(jīng)關(guān)閉了多個產(chǎn)品，三星的另外一個用意，是和谷歌保持默契的合作，讓谷歌成為安卓生態(tài)中內(nèi)容服務(wù)和功能服務(wù)的主角。

　　據(jù)悉，三星電子目前是全世界最大的電視機制造商，該公司利用電視市場的優(yōu)勢地位，推廣自家的支付服務(wù)，在預(yù)料之中。不過總體而言，智能電視應(yīng)用軟件以及電視端電子商務(wù)，目前仍在發(fā)展的初期，市場規(guī)模十分有限。