蘋果12.9寸iPad Pro能占領(lǐng)平板電腦的高端市場？

　　智能手機(jī)的市場中沒有中端一說。這里最成功的公司做的不是「高銷量低價格」的低端市場，就是「低銷量高價格」的高端市場。而像索尼和 HTC 這處在市場中端的公司，則正在努力地扭虧為盈。

　　這同樣適用于平板電腦市場。曾經(jīng)平板電腦品種豐富，消費者們難以做出選擇。但是隨著時間的推移，市場將如同油和水一樣分化。蘋果公司即將推出 12.9 英寸 iPad Pro 以進(jìn)軍高端市場，打算通過犧牲市場份額以換取利潤和影響力。

　　平板電腦剛問世的時候，移動計算環(huán)境與現(xiàn)在并不相同。當(dāng)時的可移動設(shè)備主要包括兩種，一種是筆記本電腦，主要用來完成重要的移動計算任務(wù)，一種是大約 4 寸顯示屏的智能手機(jī)，主要用于通信和交流。這種環(huán)境下誕生的第一代平板電腦一般有著 9 至 10 英寸的屏幕。平板電腦在便攜性和屏幕大小上獨特的優(yōu)勢是顯而易見的。

　　而隨著時間的推移，平板電腦與智能手機(jī)的最大差異點不斷的縮小。每一年旗艦級智能手機(jī)的屏幕尺寸都在增大，逐漸逼近了平板電腦的大小。隨著「平板手機(jī)」日益受到歡迎，用智能手機(jī)作為「主要」便攜式「計算機(jī)」的靈活性和實用性也在逐漸增強(qiáng)，平板電腦的價值正在日益下降。

　　這并不是說平板電腦在市場上沒有一席之地了。對于特定用途，如看視頻，很難說平板電腦不是最好的選擇。但是過去吸引人們購買平板電腦的許多功能，現(xiàn)在智能手機(jī)都能更好地提供了。

　　至于平板電腦 2015 年的主要用途——媒介消費，你并不需要最前沿的設(shè)備來看視頻或閱讀電子書。各個廠商過去型號的平板電腦有足夠的能力勝任這些工作。由于平板電腦在使用多年后仍能提供這些服務(wù)，平板電腦廠商相較于智能手機(jī)廠商很可能需要面臨更長的替換周期。

　　同時，如果你的產(chǎn)品不需要最前沿的規(guī)格，那么各個廠商將在使用更廉價的配件和更低的售價上爭斗，這將減少創(chuàng)新的潛力并徹底將平板電腦局限在媒介消費領(lǐng)域。

　　如果你認(rèn)為這將重蹈安卓智能手機(jī)競相殺價的覆轍，那么你沒想錯。

　　那么平板電腦市場到底有什么?就像智能手機(jī)市場一樣，答案同樣是兩個市場。安卓平板電腦正在努力占領(lǐng)低端市場，將高端市場留給了創(chuàng)新和發(fā)明，而這正是iPad Pro的目標(biāo)所在的。

　　蘋果公司的下一代平板電腦預(yù)計將較過去的型號有一些實質(zhì)性的變化。屏幕的尺寸可能將達(dá)到怪物般的12.9英寸，而在 UI 界面增加的 Force Touch 功能將幫助用戶在使用程序時獲得更多的選項和設(shè)置。同時還有傳聞中的數(shù)字手寫筆，這將有助于在大屏幕上進(jìn)行更好的創(chuàng)作。

　　同時 iPad Pro 也將價格不菲，無疑將超過傳聞中的 iPad Mini 和 iPad Air 的升級版。

　　安卓智能手機(jī)能夠占領(lǐng)絕大多數(shù)的市場份額(大約 82%)，其主要功勞在于其低利潤的設(shè)備。而蘋果公司的 iPhone 雖然總數(shù)不占優(yōu)勢，但其有著遠(yuǎn)遠(yuǎn)更高的單機(jī)利潤，而這也幫助蘋果公司從智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)上獲得了大部分利潤。

　　如果蒂姆·庫克和他在 Cupertino 的團(tuán)隊能夠再次實現(xiàn)這種戰(zhàn)略布局，在平板電腦市場創(chuàng)造一種高端設(shè)備，比如 iPad Pro，那么這將能夠幫助蘋果公司從平板電腦生態(tài)系統(tǒng)中獲取大部分利潤，并留下殘酷的「高銷量低價格」的市場給其他廠商。