松下：要在中國(guó)市場(chǎng)打造高端品牌形象

　　提升營(yíng)銷能力

　　在戰(zhàn)略層面，為在中國(guó)市場(chǎng)謀求更好地發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)營(yíng)本地化，2015年4月，松下電器(中國(guó))有限公司電化住宅設(shè)備機(jī)器社正式設(shè)立。在AP中國(guó)社中，60%是B2C的家電業(yè)務(wù)，40%是B2B領(lǐng)域，涉及到壓縮機(jī)、冷凍庫(kù)大型空調(diào)等產(chǎn)品的制冷行業(yè)。

　　山內(nèi)政直表示，AP中國(guó)成立后主要進(jìn)行了兩方面的工作，一是實(shí)現(xiàn)了商品開發(fā)、制造、銷售一體化統(tǒng)籌，從而能夠生產(chǎn)出最為適合中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品。二是強(qiáng)調(diào)家電事業(yè)同產(chǎn)品的橫向聯(lián)系，不再把家電當(dāng)作單一的產(chǎn)品，而是更多的把每個(gè)家電產(chǎn)品組合成能夠提升居住空間舒適度的解決方案，實(shí)現(xiàn)品牌形象和宣傳的統(tǒng)一化。

　　在管理層面，為了更加有效地適應(yīng)中國(guó)本土市場(chǎng)，松下已經(jīng)在洗衣機(jī)業(yè)務(wù)領(lǐng)域啟用中方高管，山內(nèi)政直表示，今后也會(huì)更多采用本土化員工的管理方式。

　　山內(nèi)政直強(qiáng)調(diào)，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷能力是松下需要著力提升的地方，無(wú)論是品牌層面還是線下體驗(yàn)店等，未來(lái)在市場(chǎng)營(yíng)銷層面都將進(jìn)行徹底的更新。

　　山內(nèi)政直表示，松下二三十年前便在中國(guó)設(shè)廠，不斷在培養(yǎng)中國(guó)當(dāng)?shù)氐难邪l(fā)人員，如今本土研發(fā)人員已經(jīng)能夠達(dá)到自主開發(fā)產(chǎn)品的水平。而從十年前左右，松下開始進(jìn)行消費(fèi)者生活的研究，比如滲入到消費(fèi)者生活的場(chǎng)景，對(duì)數(shù)據(jù)的分析等，十年積累的數(shù)據(jù)將成為針對(duì)中國(guó)本土進(jìn)行商品開發(fā)的源泉。

　　“應(yīng)該說(shuō)松下家電事業(yè)在中國(guó)的機(jī)制已經(jīng)比較成熟，接下來(lái)要不斷完善企業(yè)的本土化工作，不斷推出適合市場(chǎng)的產(chǎn)品。”山內(nèi)政直說(shuō)。

　　探路智能家電

　　如今，由于智能手機(jī)在中國(guó)的廣泛普及，智能家電業(yè)務(wù)成為各大家電廠商開拓的新領(lǐng)域。松下在中國(guó)智能家電市場(chǎng)有何布局?山內(nèi)政直表示，3年前松下已經(jīng)在日本已經(jīng)推出智能家電產(chǎn)品，但因?yàn)橹悄苁謾C(jī)普及率不高發(fā)展緩慢，而反觀中國(guó)市場(chǎng)由于智能手機(jī)普及率高，今后智能家電的市場(chǎng)潛力巨大。

　　但山內(nèi)政直同時(shí)強(qiáng)調(diào)，目前很多搭載WiFi模塊的智能家電產(chǎn)品停留在單品狀態(tài)，而無(wú)法做到彼此間的互聯(lián)互通。

　　“家電智能化可以通過大數(shù)據(jù)獲得消費(fèi)者使用習(xí)慣，研究過后能夠?qū)⑸唐纷龅酶?，更加符合消費(fèi)習(xí)慣，給消費(fèi)者帶來(lái)更多價(jià)值。松下的智能家電不僅是手機(jī)控制單品，而是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品間的互聯(lián)。”山內(nèi)政直說(shuō)。

　　據(jù)山內(nèi)政直透露，目前，松下已經(jīng)推出了一款能夠和智能手機(jī)交互，具有WiFi功能的電飯煲產(chǎn)品，只針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)銷售，而更多的產(chǎn)品明年3月份的中國(guó)家電博覽會(huì)上亮相。

　　對(duì)于電視產(chǎn)品，山內(nèi)政直表示，目前在中國(guó)松下不銷售電視，但市場(chǎng)對(duì)于松下的產(chǎn)品有興趣，會(huì)重新思考是否回歸。而在智能電視方面，目前松下采用ODM形式制造，在這方面可以將智能化融入進(jìn)去，但在中國(guó)智能手機(jī)流行對(duì)于智能電視有多少接受度還需觀察。