AMD搶攻市占率　研發(fā)主力轉(zhuǎn)向高階游戲市場(chǎng)

　　美國(guó)半導(dǎo)體制造商超微(AMD)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，今年全球的PC市場(chǎng)需求成長(zhǎng)遲緩，加上主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手英特爾(Intel)與NVIDIA來勢(shì)洶洶，讓超微的CPU及GPU等主力產(chǎn)品營(yíng)收數(shù)字下滑，影響投資人信心，近6個(gè)月來，超微股價(jià)一路重挫，跌幅高達(dá)40%。

　　自2006年，超微并購(gòu)芯片制造廠ATI后，NVIDIA與超微就成為全球獨(dú)立GPU市場(chǎng)的兩大龍頭，雖然每季營(yíng)收的市占率高下時(shí)有變動(dòng)，但整體而言，NVIDIA在獨(dú)立GPU的市占率表現(xiàn)仍優(yōu)于超微。

　　為了在CPU、GPU市場(chǎng)分別與英特爾及NVIDIA抗衡，過去兩年來，超微在組織變動(dòng)及資源整合方面，花費(fèi)不少心血。而在技術(shù)研發(fā)方面，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相較之下顯得落后，如NVIDIA持續(xù)致力于更新GPU的運(yùn)算架構(gòu)，并搶先一步將新的架構(gòu)運(yùn)用于產(chǎn)品。相對(duì)地，超微在推出新的顯示卡時(shí)，僅搭配不同品牌的既有芯片，包裝成新產(chǎn)品上市。

　　為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上維持龍頭地位，自2013年起，超微開始將重心從PC市場(chǎng)逐步轉(zhuǎn)移到游戲產(chǎn)業(yè)，開始生產(chǎn)適用于家用游戲機(jī)、云端平臺(tái)、平板電腦及PC的跨平臺(tái)顯示卡，目前包括SONY PS4、任天堂Wii及微軟Xbox均搭載超微顯示卡。

　　而超微過去推出的Radeon R9 Fury及R9 Fury X顯示卡，因具有高頻寬記憶體、可在Ultra HD解析度下支援各種色度、及虛擬實(shí)境體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，也的確為PC游戲產(chǎn)業(yè)帶來了新氣象。

　　2015年8月下旬，超微推出第三代使用Fiji芯片的顯示卡Radeon R9 Nano，超微表示，Radeon R9 Nano問世讓超微旗下的顯示卡產(chǎn)品線更為完整，此外，產(chǎn)品定價(jià)從199美元到649美元不等，可同時(shí)滿足高消費(fèi)力的玩家，及對(duì)于價(jià)格較敏感的消費(fèi)者。

　　目前以全球游戲顯示卡市占率來看，NVIDIA仍略勝一籌，對(duì)于新產(chǎn)品是否可幫助超微奪回市占率，美國(guó)研究機(jī)構(gòu)Trefis仍持保留態(tài)度。Trefis研究團(tuán)隊(duì)表示，未來當(dāng)微軟Direct X12更加普及，將可望帶動(dòng)超微的營(yíng)收成長(zhǎng)。

　　Trefis研究團(tuán)隊(duì)也指出，超微的獨(dú)立GPU市占率，將在筆記型電腦與桌上型電腦以外的市場(chǎng)，出現(xiàn)明顯成長(zhǎng)，股價(jià)也將有30%的成長(zhǎng)空間，可望回漲至每股2.43美元。