小米內(nèi)憂外患神話終結(jié):國內(nèi)疲軟國外受阻
近日《華爾街日報》引述研究機構(gòu)Canalys最新數(shù)據(jù),第三季度華為取代小米成為中國第一大智能手機生產(chǎn)商。正是這樣一組數(shù)據(jù),成了圈內(nèi)當下最受關(guān)注的新聞。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/282061.htm市場研究公司Canalys10月22日公布的簡報稱,截至9月30日的第三季度,華為智能手機在中國市場出貨量同比增長81%,成為中國智能手機市場的第一大生產(chǎn)商。而小米——下滑到第二名!
IHSTechnology中國研究總監(jiān)王陽提前透露了小米和華為的第三季度出貨量:第三季度小米智能機整體出貨量為1850萬臺,較第二季度出現(xiàn)了下滑。而華為第三季度的智能機出貨量為2740萬臺,較第二季度也出現(xiàn)了下滑,但國內(nèi)銷量增長了4%。
這組數(shù)據(jù)顯示,華為智能手機已經(jīng)成為中國智能手機市場第一名。數(shù)據(jù)一出來,小米總裁林斌表示不服,便拿出了另一組數(shù)據(jù),稱騰訊的一個關(guān)于安卓手機活躍設(shè)備排行榜上,小米依舊遙遙領(lǐng)先。
不過畢竟是手機領(lǐng)域極具標志性的兩家企業(yè),名次之爭依舊吸引了不少人圍觀。有人將“華為小米”比喻為“龜兔賽跑”;亦有人稱“小米神話破滅”;較為中性一點的評論是“小米沒有失敗,華為也沒有輸?!?/p>
銷售量是實打?qū)嵉臄?shù)據(jù),雖然一次跌落寶座不能說明全部問題,但如果再加上其他諸多征兆,你或許會明白,小米現(xiàn)在正處于一個多么危險的歷史節(jié)點。
國內(nèi)市場疲軟為未來蒙上陰影
據(jù)財經(jīng)國家新聞網(wǎng)報道,一方面,作為全球第一大智能手機市場,中國在今年第一季度的出貨量達到了1億部,但六年來首次出現(xiàn)增長放緩;隨后,在今年第二季度,占到全球30%的中國智能手機銷量再次出現(xiàn)4%的下滑,這在歷史上同樣尚屬首次。
由于目前小米的增長主要還是依賴中國市場,其在中國市場的疲軟將為其未來發(fā)展蒙上陰影。
在過去數(shù)年中,小米通過網(wǎng)絡(luò)銷售低端智能手機以及社交媒體造勢,借力中國智能手機市場的崛起實現(xiàn)了自我的快速發(fā)展。而第三季度的數(shù)據(jù)或許也在暗示,小米可能開始失去了在中國市場的發(fā)展動能。
另一方面,在低端機市場中,小米的境遇和多年前處于衰落期的諾基亞[微博]頗為相似。
2012年,諾基亞在發(fā)展中國家市場上遭遇中國低價手機廠商圍攻,本已迅速下降的市場份額又被分了一杯羹。
同樣,小米現(xiàn)在也正受到國內(nèi)廠商的圍攻,主攻線上的魅族、錘子、一加,以及主攻線下的OPPO、vivo,各路廠商紛紛崛起,各大品牌都在積極爭搶市場份額,狼多肉少,小米面對的競爭之慘烈,可見一斑。
國外市場多方受阻
現(xiàn)在,小米還打算進入美國市場。小米聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁林斌在近期某媒體活動上指出,小米正在考慮進入美國市場,主要銷售小米的中高端產(chǎn)品小米Note和小米Note Pro。
進入北美市場絕非易事,尤其是專利缺少可能讓小米面對來自各個手機品牌的訴訟。去年小米剛進入印度時,就受到了來自愛立信[微博]的專利訴訟。
CNBC在近期一則報道中潑了一盆冷水,“在美國市場,除了專利,小米還要小心它和蘋果手機極為類似的設(shè)計,這都可能給它帶來麻煩。”
除了專利缺乏,來自IDC的數(shù)據(jù)顯示,中興在2015年第二季度在美國的市場份額占到了8%,一躍成為了美國第四大的手機品牌;華為旗下獨立手機品牌榮耀也已確定進入美國市場;酷派進入美國市場已達四年之久;一加更是憑借與CM系統(tǒng)的合作而在海外市場打出一片天,其總銷量的40%是在美國完成的;甚至最近連錘子也打算進入美國市場。
國內(nèi)的競爭對手跑到國外也沒甩開,對于這樣的小米來說,即使從谷歌[微博]挖來雨果·巴拉和 Jai Mani,可能是無濟于事了。
高端市場力不從心
小米產(chǎn)品線布局過于單一,“為發(fā)燒而生”的新鮮體驗過去之后,很難形成用戶粘性群體。
從產(chǎn)品布局來看,以華為為例,其在599元-3699元價位段,均有“爆款”產(chǎn)品:3000-4000元價位段的Mate系列,2000-3000元價位段的P系列,1000-2000元價位段的榮耀系列,1000元以下價位段的榮耀暢玩系列等,均有不錯的銷量。
而在小米的產(chǎn)品布局中,四個產(chǎn)品線紅米、紅米Note、小米、小米Note價位覆蓋599-2299元之間。按當前的產(chǎn)品線來看,形成較大的銷量突破比較困難。價格超過3000元的小米Note頂配版本,象征意義更是大于預(yù)計銷量。
拿一個典型的價位段進行分析。3000-4000元價位段,小米幾乎沒有產(chǎn)品上榜,華為在此價位段的份額已經(jīng)成為國內(nèi)市場第一,超過蘋果和三星[微博]。從產(chǎn)品多樣化角度來看,小米被華為碾壓也不是沒有道理。
小米的這一境遇和諾基亞2012年失去霸主地位時尤為相似。轉(zhuǎn)向Windows Phone[微博]平臺加速了Symbian智能手機銷量下滑的趨勢,迫使諾基亞通過下調(diào)價格吸引用戶,從而在高端智能手機市場上面臨嚴重壓力。
小米華為到底誰是第一?
據(jù)騰訊科技報道,小米官方昨日援引國際調(diào)研公司IHS Technology數(shù)據(jù)稱,小米市場份額依然超過華為穩(wěn)居國內(nèi)第一。
小米引用IHS相關(guān)數(shù)據(jù)稱,中國智能手機市場第三季度出貨量數(shù)據(jù),小米以16.4%的市場份額不出意外的再次穩(wěn)居國內(nèi)第一,且小米已連續(xù)六個季度占據(jù)中國國內(nèi)市場份額第一。
除此之外,小米還強調(diào),小米的用戶活躍度在第三方統(tǒng)計機構(gòu)友盟、淘寶無線、騰訊等眾多互聯(lián)網(wǎng)平臺所公布的數(shù)據(jù)中,均以壓倒性優(yōu)勢占據(jù)第一;并引用京東商城[微博]數(shù)據(jù)稱,小米和京東從六月份開始合作以來,每月手機銷量在京東上都排在第一位。
此前,有數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)公布了國內(nèi)智能手機廠商第三季度出貨量排行榜,稱華為以2740萬臺的銷量排名第一,而小米僅為1850萬臺左右。
事實上,這個榜單統(tǒng)計的是全球出貨量,華為由于在國際市場銷量巨大,所以總數(shù)一直都比小米高不少,不過,關(guān)于國內(nèi)市場份額的數(shù)據(jù)該榜單并沒有清楚說明。
IHS Technology數(shù)據(jù)顯示,如果按照整體出貨量排行的話,小米只能排在第三位,華為以2740萬臺的出貨量排名第一,聯(lián)想加上摩托羅拉[微博]則以1880萬臺的出貨量位居第二,而小米則以1850萬臺的出貨量排名第三。
當然,對于小米華為目前在國內(nèi)市場份額的排名情況,還沒有更多權(quán)威數(shù)據(jù)來佐證,但毫無疑問,兩家公司接下來依然是國內(nèi)第一寶座的最有力爭奪者,并不可避免進一步侵蝕三星等國外手機廠商的份額。而對于小米來說,要想完成今年8000萬~1億臺的銷售目標,依然存在著不小壓力。
孰冠軍孰亞軍,其實對于消費者來說,意義并沒有那么大。
據(jù)南方都市報報道,從數(shù)據(jù)上可以看到,整個手機圈的格局已經(jīng)慢慢開始發(fā)生一些變化。
首先,為了所謂銷量,線下渠道之爭將會越演越烈。比如,日前小米和蘇寧達成了“雙11”戰(zhàn)略合作。據(jù)報道,小米將向蘇寧體系渠道和蘇寧易購[微博]天貓[微博]旗艦店供貨100萬臺,總價超過10億。并且,線下的小米之家將陸續(xù)入駐蘇寧云店??梢?,小米已經(jīng)有意完善線下渠道的不足。而這在一定程度上,也會加劇線下渠道的競爭,尤其是那些以線下渠道為主的品牌。
其次,小米和華為不管誰第一,位置并不穩(wěn)固。中國市場是一個競爭激烈的市場,短短數(shù)年時間不斷上演城頭變幻大王旗的好戲,中華酷聯(lián)曾經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)國產(chǎn)品牌,現(xiàn)如今已經(jīng)變成了華為、小米、vivo和OPPO四大國產(chǎn)品牌,預(yù)計手機格局的洗牌還將進一步加速。除了華為和小米,近日騰訊發(fā)布的移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示,vivo和OPPO兩家的新增數(shù)量不容小覷,華為眼下國產(chǎn)第一的位置其實并不穩(wěn)固。以O(shè)PPO為例,手機權(quán)威調(diào)研機構(gòu)賽諾公司最新出爐的數(shù)據(jù)顯示,今年8月手機銷售榜一大亮點是OPPO手機成為線下銷量冠軍,占線下整體市場銷量份額11.57%,較上月增長1.72%。
第三,以手機為圓心的生態(tài)圓已經(jīng)勾勒出模型,或者說再也不是“就機論機”的競爭。以小米為例,如今的小米已經(jīng)不是單一的智能手機生產(chǎn)企業(yè),其已在智能手環(huán)、凈水器、空氣凈化器、體重秤等設(shè)備上加強了和小米手機[微博]的連接,希望能夠通過小米手機來操控家中的各種設(shè)備。小米的手機時代已經(jīng)逐漸成為過去,一個更多元化的小米正在形成。就在上周小米又發(fā)布了新的小米電視以及平衡車??瓷先ピ絹碓健安恢{(diào)”的小米或已經(jīng)開始思考全新的布局。別忘了,小米就是以擅長商業(yè)模式起家的。
最后,從時間發(fā)展的維度來看,其實自從二十年前數(shù)碼世界初漸雛形后,一直大浪淘沙。蘋果、谷歌和微軟[微博],經(jīng)過廝殺較量,各自都有了殺手锏。蘋果擅長設(shè)計,并具有控制軟件和硬件的垂直模式,將客戶體驗帶到了無人能及的極致。谷歌則專注提供快速高效的解決方案;微軟則在軟件開放方面所向披靡。相比之下,中國國產(chǎn)手機廠商顯得有點小打小鬧。消費者真正的體驗創(chuàng)新方面,無論是小米或者華為,還是絕大多數(shù)的國產(chǎn)手機品牌,亮眼的產(chǎn)品和技術(shù)仍舊太少。
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