營銷大佬重慶密會,竟是為史上最糾結的一次評獎

史上最大規(guī)模、最權威公正的網絡營銷案例“海選”迎來終極PK，11月5日上午最懂營銷的行業(yè)大佬們密會重慶，受邀參加第七屆“金網獎”終極評選。沒料到的是，在大數據、創(chuàng)意傳播等多個類別金獎角逐環(huán)節(jié)，唇槍舌劍，成為史上最糾結的一次評選。他們究竟為何而糾結？別走開，下面容我們慢慢分解!

　　大BOSS組合團由中國互聯網協(xié)會副秘書長石現升監(jiān)審、北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛教授擔任評委會主席、重慶互聯網協(xié)會秘書長王巍參與并聯合數十位超專業(yè)的專家評審，將對最終入圍案例進行最嚴厲的終極評選!

　　本次金網獎終評會在天極傳媒集團重慶總部舉辦，東道主天極傳媒集團總裁李志高致歡迎詞

　　金網獎，行業(yè)的風向標

　　陳剛教授擔任本次評委會主席“2015年互聯網已經成為國家戰(zhàn)略、國家政策，在這個過程中，中國互聯網協(xié)會網絡營銷工作委員會，做了很多有貢獻的工作，對社會的影響非常大。金網獎跟一般的獎項是有區(qū)別的，金網獎是一個非常好的品牌，有非常好的底蘊?！标悇偨淌诖斫鹁W獎組委會感謝各位評委的積極參與，“網絡營銷的獎，代表了行業(yè)組織，不是一般中立機構。這個獎，相信諸位一定會把我們期待的，代表2015年度網絡營銷最終的一個結果評選出來，給行業(yè)有一個交代!”

　　本屆金網獎案例征集七月已圓滿結束，共263家公司參賽，幾乎涵蓋了大中華區(qū)所有最具實力的品牌主、網絡媒體、營銷傳播機構。共收到683件報選案例。經過數月營銷專家線上評審，和七月份線第一輪線下甄選，共有356件案例類作品成功進入終評，最終角逐視頻類、公益類、電子商務和O2O營銷類、移動營銷類、ROI獎、創(chuàng)意營銷類、整合營銷類、社會化營銷類、大數據營銷類、營銷技術創(chuàng)新獎類、行業(yè)類等十一大類獎項的金、銀、銅獎。

　　公平公正的評審規(guī)則

　　本屆金網獎共收集到案例總數683件，金獎獲獎比例為5%;單項類別案例總數超過35件的，排名第一的案例確定為金獎，剩余金獎名額由各小組從初評入圍案例中推薦。單項類別案例總數不足35件的，則無確認金獎，金獎名額由各小組從初評入圍案例中推薦。同時，為了保證大賽評選的公平公正性，整個評選流程堅持規(guī)避原則，評委對自己公司申報的參賽案例應進行回避，不能直接參與推薦。

　　金獎，就要經得起推敲

　　終評會上，入圍案例個個都十分優(yōu)秀并有代表性，然而評委推薦金獎的理由也不失為一大亮點。金網獎歷時七年，能取得現在的成績，離不開評委們的支持。有如此認真負責的評委們，金網獎怎能不火!

　　擔任整合營銷類組長的地幔聯合創(chuàng)始人姚俊從16個入選案例里選出7個進行最終討論，每一個案例都寫下了優(yōu)缺點、點評語?！?6個案例，我每個都寫了點評，就是怕看的案例太多，記不住。有些案例比較難以舍取，陸續(xù)花了整整一天時間，我對自己寫的點評包括推薦的案例很有信心，應該符合陳剛老師的要求，經得起推敲。”姚總笑言“選出來的7個，沒有一個是我們公司的，所以非常公正!”

　　金獎 寧缺毋濫

　　大數據類組長新意互動副總裁李英海說，“應陳剛主席要求，推薦的金獎案例要能夠代表2015年整個行業(yè)的趨勢。雖然有兩個金獎名額，但是只推薦了一個，不完美的案例就不能推薦。”評委們再一次用實際行動證實了，金網獎，寧缺毋濫。

　　專業(yè)的評獎規(guī)則是持續(xù)發(fā)展的基礎

　　視頻類金獎的推薦也引發(fā)了各位評委的爭議，組員向才蘭認為：在網絡發(fā)展下未來的視頻營銷，已經向小而美方向去發(fā)展，內容要短小精湛，以及制作精良。推薦的視頻類案例反映了社會熱議問題，很有影響力。

　　評委團對這個案例的推薦展開了激烈的討論，案例是很好，但并不足以完全代表2015年度整個視頻營銷的水準。金網獎的評審規(guī)則出了名的嚴格，評委們更是嚴格按照規(guī)則進行評審，專業(yè)的獎項，就要有專業(yè)的評委進行專業(yè)的評審!

　　專業(yè)的評審態(tài)度——為獎項負責

　　營銷技術類組推薦的金獎案例也是爭議較大的一個。推薦的金獎雖然已經很優(yōu)秀，但我們的評委力求要選出最能代表2015年普遍對營銷技術應用標準的案例，專家評委對這個案例反復討論，把權重內容拿出開仔細對比，最后舉手表決，不通過的人較多。秉承著對金獎負責的態(tài)度，雖然遺憾，不通過就是不通過。

　　案例評選及評議工作仍緊張有序地進行中，專家評委們的專業(yè)、負責的態(tài)度讓我們尤為佩服。

　　有爭議，正是評委們對金獎負責的表現!

　　獎項結果將于12月4日在上海國際會議中心舉辦的第七屆中國互聯網營銷峰會暨金網獎頒獎盛典上公布。

　　“金網獎”由中國互聯網協(xié)會網絡營銷工作委員會主辦，其始終以探索行業(yè)新方法、新模式與新技術，搭建業(yè)界交流平臺，評選、傳播出色營銷案例，表彰優(yōu)秀單位與個人為宗旨，不遺余力引導行業(yè)積極、健康、和諧發(fā)展?；诖耍緦媒鹁W獎將繼續(xù)致力于集合業(yè)內年度最具創(chuàng)新、最具亮點、最具營銷價值的案例進行專業(yè)評審與表彰。

　　自2009年舉辦首屆以來，“金網獎”迄今已成功舉辦六屆，且憑借專業(yè)的評獎規(guī)則、精準的主題設置以及廣泛的受眾基礎等特色，迅速成長為營銷領域最受青睞的評獎活動之一。第七屆“金網獎”頒獎盛典將以“正在重構的新商業(yè)”為主題，探討營銷趨勢，再掀行業(yè)關注熱潮。

　　超級專家評審名單：

　　地幔聯合創(chuàng)始人 姚俊

　　魯花品牌總監(jiān) 初志恒

　　映盛中國客戶總監(jiān) 向才蘭

　　F5 Networks中國區(qū)市場總監(jiān) 王學軍

　　昌榮傳播集團市場與媒體研究中心總經理 趙斌

　　百度搜索市場部總監(jiān) 熊赟

　　藍色光標移動互聯智能廣告總經理 劉會冬

　　新意互動廣告公司副總裁 李英海

　　搜狗科技商業(yè)市場部總經理 馬艷玲

　　攜程市場傳播部總經理 郭為文

　　靈思國際公關CEO 譚明

　　阿里巴巴集團OS事業(yè)群市場營銷總監(jiān) 成力

　　知萌咨詢機構創(chuàng)辦人兼首席執(zhí)行官 肖明超

　　北京大學新媒體研究中心研究員 馬旗戢

　　中國電信市場經理 劉筱曄

　　海爾電器集團品牌運營總經理 王梅艷