谷歌重返中國市場吉兇難料：將面臨本土廠商阻擊

　　谷歌有意在中國大陸地區(qū)推出其GooglePlay應用商店，但即使獲得政府批準，谷歌也將面臨中國本土廠商的有力阻擊，吉兇難料。有業(yè)內人士指出，谷歌應當向Uber和LinkedIn學習，與中國本土廠商合作。

　　谷歌希望獲得中國政府批準，在大陸地區(qū)推出其GooglePlay應用商店。但是，即使中國政府開了綠燈，谷歌高管也會聽到用戶災難性的一句話：“谷歌是什么?”

　　由于不愿意遵守中國相關法律法規(guī)，谷歌5年前退出了大陸地區(qū)市場，其搜索、電子郵件、視頻和其他流行服務銷聲匿跡，不過它在大陸地區(qū)仍然有龐大的網絡廣告業(yè)務，其Android仍然是占有主導地位的智能手機操作系統。

　　面臨中國本土對手有力阻擊

　　過去5年，中國發(fā)展成為一個巨大的互聯網市場，手機用戶呈爆炸性增長態(tài)勢，出現了多家實力強大、財力雄厚的本土科技巨頭。部分巨頭提供的服務足以與谷歌的類似服務相媲美。

　　中國互聯網產業(yè)人士稱，只要愿意遵守中國法律法規(guī)，谷歌獲得批準在大陸地區(qū)推出GooglePlay并非十分困難。其中一名人士稱，“蘋果AppStore就是這么做的，對蘋果來說這是一個巨大的成功。”

　　上述中國互聯網產業(yè)人士指出，即使政府為GooglePlay開了綠燈，谷歌和其他美國公司在與強大的本土巨頭競爭方面也將面臨障礙。

　　以谷歌搜索服務為例，即使獲準提供服務，谷歌要想蠶食百度的搜索市場份額也很困難。在退出前，谷歌在中國互聯網搜索業(yè)務營收中的占比為35.6%。市場研究公司易觀國際的數據顯示，今年第三季度，百度在中國互聯網搜索業(yè)務營收中的占比為81.1%，谷歌為10.2%，如果不計海外業(yè)務，谷歌占比將下滑至3.92%。

　　GooglePlay在中國成功可能性最高

　　業(yè)內人士稱，在谷歌的產品和服務中，GooglePlay在大陸地區(qū)成功的可能性最高，因為大陸地區(qū)的Android市場四分五裂，有眾多應用商店和不同的標準。谷歌可以通過統一的標準和更好的服務改變現有市場格局，但這并非易事。

　　由于谷歌缺席中國市場，許多中國本土廠商都推出了應用商店，其中包括百度、智能手機廠商小米和多家創(chuàng)業(yè)公司。iPhone用戶只能從蘋果AppStore下載應用，Android用戶卻有多個應用商店可供選擇。這也造成中國大陸地區(qū)Android應用市場亂象叢生：一款應用的“發(fā)源地”可能不清不楚，盜版猖獗，部分應用在用戶不知情的情況下重置手機的搜索和瀏覽器偏好設置，給用戶帶來安全風險。

　　目前尚不清楚谷歌如何處理與已有應用商店的關系。大多數智能手機廠商都以政府政策為由不在手機上預裝GooglePlay，而是預裝它們自己的應用商店。

　　谷歌可以要求手機廠商預裝GooglePlay，甚至通過付費促使手機廠商預裝GooglePlay，但小米等公司可能不會聽從谷歌的意愿，因為這會影響它們的收入。小米和其他智能手機廠商希望開發(fā)它們自己的云計算、支付和其他在線服務。

　　小米發(fā)言人未就此置評。

　　向LinkedIn和Uber學習與中國廠商合作

　　另外，圖書、音樂和游戲等內容可能會帶來版權問題。初期，GooglePlay針對中國用戶的內容可能會少于其最大的競爭對手。

　　GooglePlay的成功在很大程度上還將取決于谷歌愿意給本土團隊多大控制權。業(yè)內人士稱，谷歌應當考慮與一家中國本土廠商合作，以縮短獲得授權、建立支付系統、獲得用戶群所需要的時間。許多人都把LinkedIn和Uber中國業(yè)務作為在這方面成功的例子。

　　去年12月，Uber與百度聯合成立了UberChina。它們的合作包括整合百度的地圖技術及其支付平臺百度錢包。2014年初，LinkedIn與紅杉資本中國基金、中國寬帶產業(yè)基金聯合成立了一家合資公司。LinkedIn中國的運營更像是一家創(chuàng)業(yè)公司，比跨國公司的中國業(yè)務更靈活。合作伊始，LinkedIn就表示將遵守中國的相關法律法規(guī)。LinkedIn中國的用戶數量由400萬增長至1300萬，也是唯一一家在中國成功開展業(yè)務的西方社交媒體平臺。

　　谷歌入華受到其他公司密切關注。Facebook也在嘗試在中國提供服務。業(yè)內人士指出，能否進入大陸地區(qū)市場取決于Facebook是否愿意遵守中國法律法規(guī)。即使獲得中國政府批準，Facebook也將面臨用戶群規(guī)模小的尷尬，因為大多數中國人將繼續(xù)使用微信和微博。最初，Facebook將主要對有外國朋友的中國用戶有吸引力。

　　一名谷歌前員工稱，“谷歌應當在還有相當大用戶群的時候趕快重新進入中國市場。部分大學生不熟悉谷歌，因為過去5年他們沒有使用過谷歌。更年青的用戶甚至沒有聽說過谷歌。”