七年高速增長逆轉(zhuǎn) 第一季我國冰箱出口放緩

　　可以明顯地看到，1-3月我國對北美、拉美地區(qū)電冰箱商品出口大幅下降，出口數(shù)量分別下降了18.9%和47.2%，出口金額分別下降了20.6%和68.1%。

　　這兩個市場是具有一定代表性的市場，北美市場是我國冰箱出口的傳統(tǒng)市場，一直雄踞我國電冰箱出口首位。北美市場的松動直接影響我國家用電冰箱的出口，今年1-3月我國家用電冰箱出口增幅的大幅衰減就是與北美市場出口的大幅度下降分不開的。

　　拉美市場是最近一兩年來最有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?，也是我國冰箱出口中新的增長熱點。拉美市場的大踏步后退，在一定程度上意味著拉美市場又要重新渡過一段冷凍期。這個市場的重新啟動需要等多久還要看世界經(jīng)濟發(fā)展的時間表。

　　同時，我們也要看到積極的一面，今年1-3月亞洲、歐洲市場已同時啟動，在出口數(shù)量和出口金額上都有兩位數(shù)字的增長，雖然不能完全彌補北美市場衰退所帶來的影響，但在一定程度上減緩了家用電冰箱出口的下降幅度，從而使今年1-3月家用電冰箱出口沒有出現(xiàn)負增長，給行業(yè)增強了信心，為企業(yè)提供了出路。

　　我國出口市場不均衡的矛盾是一個老問題，在我們出口順利的時候，它制約了我們的快速發(fā)展，但是當我們遇到了困難的時候，它又可以幫助我們克服困難渡過難關(guān)。

　　企業(yè)聲音

　　參與全球競爭 出口已非海爾主要部分

　　海爾冰箱發(fā)言人

　　海爾認為，中國冰箱出口整體表現(xiàn)平淡的原因主要有兩點：一方面是人民幣匯率升值造成的，另一方面原因是原材料價格上漲導(dǎo)致整體增幅不大。不過，產(chǎn)品出口早已不是海爾冰箱參與全球競爭的主要部分了。海爾冰箱正在通過全球化運營來創(chuàng)全球領(lǐng)袖品牌。譬如，針對人民幣升值，海爾中國區(qū)的全球運營也發(fā)生了變化，開始由海爾印度、泰國等工廠大量向歐美等國家出口。(注：因海爾集團對外宣傳有具體要求，故接受采訪的對象不愿提供姓名和照片)

　　形勢嚴峻 自主品牌建設(shè)至關(guān)重要

　　受大環(huán)境的影響，我司冰箱出口第一季度增長勢頭也略顯平淡，但是隨后我們調(diào)整策略，加大了自主品牌的建設(shè)，冰箱的出口增長勢頭非常強勁。3月份，我公司冰箱出口量增長12.44%，出口額增長56.03%，出口量在國內(nèi)自主冰箱品牌中名列第二，出口額的增長率更是遠遠高于其他品牌，在冰箱傳統(tǒng)四大家族中排名第一。

　　第一季度冰箱出口增長平淡，一方面美國次貸危機影響嚴重，人民幣持續(xù)升值，原材料價格上漲，人力資本、物流油價和企業(yè)經(jīng)營成本也在提高，這些都給冰箱的出口帶來了很大的壓力；另一方面，國內(nèi)傳統(tǒng)的以O(shè)EM為主的出口方式，缺乏議價能力和應(yīng)變能力。在外部成本提高的情況下，為維持原有的利潤空間，只能抬高產(chǎn)品單價。一旦產(chǎn)品價格優(yōu)勢喪失，制造工廠就會逐漸被取代。這些現(xiàn)象更明顯地說明了未來走自有品牌發(fā)展道路才是企業(yè)發(fā)展的趨勢。

　　2008年冰箱出口情況將呈現(xiàn)先抑后揚的趨勢，第一季度整體行業(yè)出口欠佳，這種情況在下半年將會有所好轉(zhuǎn)，但整體形勢仍然不容樂觀，企業(yè)面臨的形勢會更加嚴峻。總體來說是挑戰(zhàn)與機遇并存。

　　對于家電產(chǎn)品來說，加強海外自主品牌建設(shè)顯得至關(guān)重要。今年是海信科龍的品牌元年，“走出去”不會單單停留在口號上，下大力氣進行自有品牌的建設(shè)才是未來企業(yè)出口的正確道路。

　　應(yīng)在市場和產(chǎn)品開發(fā)上突破

　　今年第一季度中國冰箱出口整體表現(xiàn)平淡，主要原因是人民幣升值和原材料成本的上漲。人民幣升值的速度和去年同期相比增長得更快，人民幣升值得過快和不斷增加的原材料成本影響了出口價格的穩(wěn)定性，因而導(dǎo)致冰箱出口數(shù)量增長速度減緩。

　　新飛2008年第一季度的出口和去年同期相比略少一些，基本持平。對于將來中國冰箱出口的發(fā)展，我認為，2008年冰箱出口數(shù)量和2007年相比可能會略少一些，基本持平，主要增長壓力還是來自于人民幣升值過快和原材料成本的不斷上漲。所以冰箱出口應(yīng)在市場和產(chǎn)品開發(fā)方面做突破。開發(fā)市場即進一步拓展每一個有利的市場銷路，開發(fā)產(chǎn)品是為了產(chǎn)品差異化，增加利潤。