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3G iphone撬動全球手機生態(tài)鏈

作者:席大偉 時間:2008-06-26 來源:通信信息報 收藏

  日前,喬布斯如期推出了作為第二代手機的版iPhone。這款將于7月11日在全球22個國家和地區(qū)上市的,給了喬布斯很大的信心,他滿臉笑容地表示,在今年年底之前,他相信iPhone的銷量會從目前的600萬部提高到1000萬余部。

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/84804.htm

  美國投資銀行摩根士丹利表示,2009年iPhone銷量會比預期翻番,摩根士丹利同時將的目標股價,由原來的185美元調高至210美元。

  公司的第二代 在外觀、性能上有了更多改觀,同時,不斷改變的是它的銷售模式和理念,憑借其強大的吸引力,影響的不只是用戶,更大的是其撬動了手機產業(yè)鏈。

  不再分羹服務費

  7月11日起,蘋果第二代iPhone將正式在全球銷售,與此同時,蘋果引以為豪的分成運營商服務費的商業(yè)模式將正式作古,取而代之的是運營商將以價格補貼的形式銷售手機,而蘋果將借機擴展在全球的銷售范圍,以銷量補足失去分成帶來的業(yè)績損失。

  分析師預計,此前蘋果從合作運營商獲得的收入分成,大約占服務費的10%左右。但是這一模式有利有弊:一方面蘋果增加了收入,但一方面也阻礙了iPhone進入一些新興市場,如中國和俄羅斯。

  美國第一大運營商AT&T對蘋果公司這一新興銷售模式看起來充滿了信心,美國奧本海默投資公司的分析師耶爾·萊恩納分析,AT&T為獲得經銷權每部手機將向蘋果支付325美元,如果蘋果為AT&T銷售這種手機,AT&T也許還將為這種服務向蘋果額外支付100美元,但前提是iPhone用戶必須和AT&T簽署至少兩年的使用合同。

  分析師稱,這一銷售模式在以后會成為蘋果公司和運營商合作的典范,這不僅會增加蘋果公司的業(yè)績,運營商也樂意采用,因為iPhone的用戶與普通用戶相比服務費的開支要高很多。

  當然,蘋果也因此獲得了進入更多市場的機會,銷售量的增加就是可以預料到得,對蘋果來說放棄分成模式是一舉兩得,不過2G版iPhone仍然保留了與運營商的分成模式。

  消失的排他性

  第二代iPhone對蘋果公司的改變并不局限于商業(yè)模式,一份向證監(jiān)會遞交的文件中披露,蘋果公司與許多運營商簽訂的協議都不再是獨家的銷售協議,此前蘋果在一個國家和地區(qū)只允許一家運營商銷售iPhone。7月11日以后,蘋果的這種排他性徹底消失了。第一個同時有兩家經營iPhone手機的國家將是意大利,因為蘋果公司此前曾宣布,今年下半年將由意大利電信和沃達豐共同在意大利銷售iPhone手機。

  可以說,運營模式的改變和排他性的消失,對中國影響極大,因為iPhone可以借機進入中國內地市場,并可能和兩家運營商簽訂合作協議。因為 iPhone支持WCDMA標準,而中國聯通極有可能獲得WCDMA牌照,所以中國聯通近期引入iPhone可能性很大,前提是中國發(fā)牌時間明確。

  不過,中國移動絕不會對3G iPhone投入聯通的懷抱坐視不理。貝葉思高級電信分析師杜娟認為,在iPhone手機不斷降價和功能日益接近完美的情況下,iPhone手機的銷量將會劇增,中國移動應該加緊和蘋果的合作,共同開發(fā)TD版iPhone,這對中國移動和蘋果公司都是有利的。

  產業(yè)鏈的影響

  蘋果公司進一步降低了生產成本,除了3G網絡外,新版iPhone還增加了GPS定位芯片,并支持企業(yè)應用以及軟件開發(fā)包SDK功能。但與2G版iPhone相比,3G版iPhone價格非但沒有上升,反而有大幅度下降。加上商業(yè)模式和排他性的消失,蘋果公司的這三大改變讓業(yè)界對iPhone充滿了無限的期待。正因為如此,在這個世界上,從來沒有一部手機對產業(yè)鏈產生如此大的影響,雖然它的手機銷量還不足所有手機銷量的5%。

  對運營商而言,補貼模式將使運營商想盡辦法留住用戶,這可能增加成本。同時,妥協將為蘋果帶來快速的市場擴張,但是全球更多的人們有機會體驗到在iPhone上享受到分享、互動的網絡樂趣之后,蘋果會不會再度翻出與運營商分成的舊賬?

  對競爭者而言,成本的不斷降低,使得手機銷售價具有了侵略性,這會大大增加它的銷量,對同樣研發(fā)高端、等帶來負面效果,因為為了趕超iPhone,它們的投資都在不斷增加。

  對供應商而言,為了控制產業(yè)鏈和降低成本,蘋果公司不斷地進行著諸如對半導體公司PA Semi在內的收購,以減少對第三方供應商的依賴。

  iPhone對產業(yè)鏈影響也不只是帶來了壓力,同時iPhone憑借其強大的功能和時尚的設計引領著的發(fā)展,iPhone的上網方式、軟件平臺和外觀設計直接影響著同類產品,并締造了很多模仿者。



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