手機(jī)市場不再高歌猛進(jìn) 全球態(tài)勢陷艱難

　　席卷全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，波及了2008年第二季度的手機(jī)銷售領(lǐng)域，成熟市場以及新興市場均無一例外。與此同時，由于全球移動通信用戶的規(guī)模仍在持續(xù)增長之中，因而手機(jī)市場呈現(xiàn)出的、與此相反的更新?lián)Q代速度的減緩，更加令業(yè)界注目。

　　市場咨詢公司Gartner指出，今年第二季度全球手機(jī)銷量接近3.05億部，與去年同期相比增長了11.8%.但是，由于在手機(jī)市場不斷持續(xù)著的謹(jǐn)慎消費態(tài)度，更新?lián)Q代所激發(fā)的購機(jī)需求在成熟市場以及新興市場均相應(yīng)保持了下降的態(tài)勢。日益增強(qiáng)的通貨膨脹壓力，以及增長的燃料和食品的價格，促使消費者傾向于購買更便宜的中端手機(jī)，而非高端產(chǎn)品。

　　亞太地區(qū)第二季度手機(jī)銷量同比增長了20.5%，達(dá)到了1.15億。然而，受到經(jīng)濟(jì)疲軟的影響，新簽訂的網(wǎng)絡(luò)接入?yún)f(xié)議數(shù)量卻出現(xiàn)了減少，從第一季度的8300萬降低到了本季度的7500萬。

　　其他發(fā)展中國家和地區(qū)的情況與此類似。東歐、中東和非洲地區(qū)的手機(jī)銷量，在第二季度增長了18%而達(dá)到了5600萬部，但低于業(yè)界對于市場換機(jī)表現(xiàn)的期望值。拉丁美洲憑借著3850萬部的銷量，贏得了第二季度的銷售冠軍。盡管拉丁美洲實現(xiàn)了19%的增長率，但依然未能達(dá)到業(yè)界預(yù)期。

　　西歐手機(jī)市場的發(fā)展速度明顯放緩。2008年第二季度，西歐手機(jī)銷量盡管比第一季度增長了16%而達(dá)到4200萬部，但與去年同期相比仍然降低了 8.2%.目前，西歐的手機(jī)用戶滲透率已經(jīng)達(dá)到了121%，這表明該區(qū)域手機(jī)市場的銷售主要依賴于用戶的換機(jī)需求，但這正是目前全球手機(jī)市場面臨的最大挑戰(zhàn)。北美地區(qū)手機(jī)銷量達(dá)到了4410萬部，與去年同期相比增長了6.58%，同樣也受控于消費者低迷的換機(jī)需求。

　　日本手機(jī)市場也出現(xiàn)了下滑。今年第二季度，日本手機(jī)銷量為940萬，與去年同期相比下降了22.1%.日本移動通信市場的極度飽和以及引人注目的產(chǎn)品的缺失，是造成市場下滑的主要原因。

　　與全球手機(jī)市場整體表現(xiàn)相對應(yīng)的是，手機(jī)制造商們普遍降低了產(chǎn)品的價格，或者加大了對于中端手機(jī)的推廣力度。而且，手機(jī)制造商們的銷量排名進(jìn)一步拉大了差距，一些手機(jī)制造商已經(jīng)受到了整體手機(jī)市場增長放緩的影響而出現(xiàn)了業(yè)績的下滑。例如，摩托羅拉在全球手機(jī)市場中所占份額與去年同期相比減少了 4.5%，3040萬部的銷量使其僅僅獲得10%的市場份額。由于缺少有著突出功能的手機(jī)產(chǎn)品，如GPS手機(jī)，分析師認(rèn)為，摩托羅拉將不得不大幅降低價格以保持市場競爭力。索尼愛立信同樣也難逃份額下降的命運。索尼愛立信在今年第二季度丟失了1.4%的市場份額，銷量下滑了7.5%至2300萬部。

　　諾基亞、三星電子、LG電子卻進(jìn)一步憑借著更多市場份額的獲取而鞏固了地位。穩(wěn)坐全球手機(jī)市場第一名寶座多年的諾基亞，進(jìn)一步增強(qiáng)了其領(lǐng)先優(yōu)勢。第二季度，諾基亞的銷量達(dá)到了1.204億，從而將市場份額提高到了39.5%.諾基亞逆市上揚的主要原因是對其中端系列產(chǎn)品采取了降價戰(zhàn)略，這給競爭對手帶來了巨大的壓力。三星電子的銷量達(dá)到了4570萬部，市場份額相應(yīng)增長至15.2%，進(jìn)一步拉大了與第三名摩托羅拉之間的差距。LG電子的市場份額也提升了2%而達(dá)到了8.8%，銷量為2670萬部。

　　相對于過去幾年全球手機(jī)市場高歌猛進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢，增速放緩使該產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了艱難時期。由于受到糟糕的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的持續(xù)影響，手機(jī)的平均銷售價格必然將持續(xù)下降。手機(jī)制造商們面臨著在以合適的價格保持健康發(fā)展的同時，如何采取低價策略進(jìn)入新興市場以增長銷量的壓力。盡管全球手機(jī)市場的增速放緩，但是今年全年的手機(jī)銷量依然將是一個很驚人的數(shù)字。Gartner認(rèn)為，全球手機(jī)銷量2008年將達(dá)到12.8億部。