家電下鄉(xiāng)啟動市場潛能 面板巨頭急奔而來

        全球需求緊縮，而家電下鄉(xiāng)正在啟動空前的市場潛能，在金融危機中“很受傷”的臺灣液晶電視面板業(yè)巨頭自然急奔而來。

        本周二舉行的 FPD China平板顯示展會新聞發(fā)布會上，我國臺灣地區(qū)的兩大全球液晶面板巨頭友達光電和奇美電子都喊出了立足中國、深耕中國的口號。在此之前，海峽兩岸簽署了21.6億元的面板采購協(xié)議，加上家電下鄉(xiāng)不斷擴大，兩岸液晶電視產(chǎn)業(yè)在投資和產(chǎn)業(yè)鏈整合領(lǐng)域的合作將日益深化。

       搶食家電下鄉(xiāng)盛宴

       “為了如今家電下鄉(xiāng)的機會，我們緊張地準備了兩年。 ”主管大陸業(yè)務(wù)的奇美電視面板事業(yè)處副處長洪茂盛說。

        2007年，奇美電子開始了對三、四級市場的調(diào)研計劃。而這是這一舉措，讓其在家電下鄉(xiāng)中已經(jīng)率先獲益。受制于歐美市場需求萎縮，以及得利韓元貶值而攻勢兇猛的三星電子步步緊逼，奇美去年四季度輸往歐美的訂單銳減40%。不過，由于嗅覺靈敏早早覓得大陸家電下鄉(xiāng)的機遇，奇美在嚴寒中獲得了“失之東隅，收之桑榆”的利好。

        通過去年初開始的“搶早”，奇美在家電下鄉(xiāng)二期招標中搶得了100%的26英寸液晶機型、60%的22英寸液晶機型面板的訂單，并完成了全國12000個三、四級市場布點。中國大陸市場的出貨量已占得奇美面板的50%。

        而在PFD China展會的新聞發(fā)布會上，洪茂盛則秀出了他們在一年多以來在全國各地下鄉(xiāng)終端的圖片，僅挑選出的部分圖片一張張展示就花去了6分鐘之多。圖片上標注著他們的一個個整機合作伙伴，海爾、海信、康佳、創(chuàng)維、廈華等均名列其中。據(jù)洪茂盛介紹，這些三、四級市場終端門店改造是來自于他們的投入，前不久舉行的奇美峰會上，他們甚至邀請了全國400多家三、四級市場的經(jīng)銷商以穩(wěn)定其布局。

        友達光電全球執(zhí)行副總經(jīng)理及電視事業(yè)群總經(jīng)理彭雙浪也連連稱贊家電下鄉(xiāng)是政府施行的“德政”。用彭雙浪的話講，去年上半年各大面板巨頭只顧埋頭忙著賺錢。 “當時業(yè)界都認為是百年難得一遇的盛景。可是誰也沒想到，到了年底就是百年難遇的衰景了。 ”

        而在今年初受家電下鄉(xiāng)催動市場預(yù)期以及大陸21.6億元采購臺灣面板利好的影響，在經(jīng)歷了去年底的恐慌式全面收縮之后，需求面已經(jīng)開始有回暖景象，供給面也開始“限縮”。面板價格，尤其是小尺寸面板部分甚至開始上行。

        “相較去年，2009年我們在中國國內(nèi)市場將有1倍以上的成長，”彭雙浪說。

        金融危機改變了面板市場供求關(guān)系，日韓系彩電優(yōu)先力保自家面板，而中國國產(chǎn)整機巨頭去年成功反擊以7：3力壓合資品牌成為市場絕對主力。這一切，使得國內(nèi)廠商擁有了十足底氣，也是海峽兩岸面板產(chǎn)業(yè)合作急速升溫的原因所在。

        “中國彩電企業(yè)已經(jīng)擁有了非常強的實力，完全有能力、有話語權(quán)去評估什么樣的產(chǎn)品最好，什么樣的創(chuàng)新最有成效，”中國電子視像協(xié)會副秘書長郝亞斌的發(fā)言中透出了大陸彩電業(yè)界空前的自信。該協(xié)會為家電下鄉(xiāng)聯(lián)席會議的成員，直接參與了相關(guān)政策的討論制定。

        投資、合作新契機

        兩岸液晶產(chǎn)業(yè)協(xié)作中，產(chǎn)業(yè)鏈的高度結(jié)合以及相關(guān)投資的加大，是保障合作長期穩(wěn)定的重要因素。

        去年7月，臺灣當局批準經(jīng)濟主管機構(gòu)放寬臺企大陸投資上限，即從不超過資本凈值的20%-40%提高到60%。不過，這對于渴求進一步深入大陸市場的臺灣面板企業(yè)而言，仍只是“聊勝于無”。

        尤其是在技術(shù)輸出方面的限制更令資本紐帶的結(jié)成困難重重。根據(jù)臺灣當局的規(guī)定，高于5代線的液晶面板生產(chǎn)線不容許在中國內(nèi)地建廠、投產(chǎn)。

        不過，國務(wù)院新近原則通過的《電子信息業(yè)振興規(guī)劃》以及《輕工業(yè)振興規(guī)劃》帶來了新的局勢轉(zhuǎn)機。而規(guī)模已超18000億的臺灣面板業(yè)的發(fā)展前景也不得不令臺灣地區(qū)當局再作考慮。

        這兩個規(guī)劃中都涉及到了家電下鄉(xiāng)中的彩電行業(yè)。業(yè)內(nèi)人士分析認為，雖然政府會扶持面板業(yè)的京東方、上廣電本土上游企業(yè)等，將對臺資形成競爭壓力。但畢竟扶持提振非一日之功，而整體產(chǎn)業(yè)的提升將會在上游部件采購和下游應(yīng)用提振方面，給臺資企業(yè)帶來機會。

        在產(chǎn)業(yè)鏈整合方面，臺灣液晶巨頭也在不斷向縱深處行進。奇美電子業(yè)務(wù)副總經(jīng)理郭振隆對記者表示，奇美深耕國內(nèi)市場所找到的新策略是開展和整機巨頭的協(xié)同開發(fā)，在產(chǎn)品設(shè)計之初，就參考整機制造需求，并由此形成自身和客戶雙贏的競爭力。洪茂盛告訴記者，與不同整機商開展個性化的“非常有彈性”的合作能夠充分發(fā)揮“在地生產(chǎn)”的供應(yīng)鏈效率。

        彭雙浪也表示，針對大陸廠商要求的技術(shù)和質(zhì)量特殊規(guī)格，以滿足不同層次的需求是友達中國專門團隊所追求的。友達目前80%的面板是在大陸的產(chǎn)業(yè)基地生產(chǎn)，而未來將會是100%。通過強化產(chǎn)業(yè)鏈效率，“甚至幾個鐘頭就可以把貨送到本地客戶手中。 ”

        此外，海峽兩岸液晶面板產(chǎn)業(yè)的資本合作也將有新的嘗試。陳立宜此前曾向記者透露，為配合進一步下鄉(xiāng)，奇美電子正在研究考慮與大陸整機商合作在華北地區(qū)增設(shè)一家小型后端模組廠。而本周二，一位奇美高層還意味深長的表示，“前端面板廠確有在國內(nèi)加深、加重的必要。 ”

        而本周二，商務(wù)部長陳德銘在十一屆全國人大二次會議記者會上也表示，海峽兩岸加快就綜合經(jīng)濟合作協(xié)議進行商談，對兩岸人民的福祉均有利。

        “從長遠看來，這將是競爭與競合同在的一次轉(zhuǎn)機。未來隨著兩岸交流的進一步深化，突破限制共同完成產(chǎn)業(yè)升級，而臺資企業(yè)開拓大陸內(nèi)需、適應(yīng)人民幣本位投資。從這個意義上講，實際上回暖或已開始，”長期為臺資企業(yè)在大陸投資提供咨詢、輔導(dǎo)的富蘭德林事業(yè)群總經(jīng)理劉芳榮說。