“山寨”式顛覆

　　“山寨”作為“龍行天下”的新動向，又一次讓西方企業(yè)感到了某種恐慌和惱怒。“山寨”制造把中國制造的低成本優(yōu)勢發(fā)揮到了一個新的高度，同時還為中國制造注入了新的元素，比如設計和功能組合，顯示了中國制造以前沒有的某種競爭優(yōu)勢。

　　全球最大的手機廠商諾基亞對此一定深有體會。2008年諾基亞連續(xù)多年的增長勢頭被打斷，在過去一直作為其主要銷量和利潤來源之一的中國市場，雖然它依然是第一，但挫折卻是顯而易見的：在2008年第二季度，中國區(qū)是其全球版圖中唯一出現(xiàn)銷售下滑的地區(qū)，此后這種勢頭非但沒有被有效遏制，反而有加速的趨勢。以第四季度為例，其在這一地區(qū)的銷量環(huán)比下降了34.8%，同比下降36.1%，全年同比僅增長區(qū)區(qū)0.8%，而同期其整個亞太區(qū)的增長則達18.7%。這一切使得諾基亞的股價在一年中下跌了58%，為1992年以來最糟糕的表現(xiàn)。對于這一業(yè)績，中國的“山寨”手機制造商“功不可沒”。“山寨”出身、但現(xiàn)在開始向中高端發(fā)展的天宇朗通，2008年的銷量已經(jīng)突破兩千萬臺，根據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)，2008年第三季度，天宇朗通成為中國內地僅次于諾基亞、三星和摩托羅拉之后的第四大手機制造商，市場份額達到8.1%，它的口號就是“趕超諾基亞”。而在2007年之前，諾基亞等公司根本不會將它放在眼里。

　　實際上，手機是中國“山寨”制造得以揚名、并且至今仍然進展最成功的領域，只需看看這樣一組數(shù)字你就會明白：根據(jù)Gartner的統(tǒng)計，在“山寨”手機異軍突起的2007年，全球一共賣出了11.5億部手機，其中諾基亞為4.35億部，而根據(jù)中國有關機構的統(tǒng)計，同期“山寨”手機廠商的銷售量則高達1.5億部，而且絕大部分集中在1000元以下市場。但“山寨”在中國絕不僅僅限于手機業(yè)，在今天數(shù)千家“山寨”手機公司中，有很大一部分是多年前在“山寨”CD-ROM、DVD、MP3領域積累起第一桶金的。在文化娛樂、服裝、玩具、酒等一些生活必需品領域，也大量存在“山寨”制造，只不過它們的“組織性”、規(guī)模和對傳統(tǒng)制造公司的沖擊大大不如手機業(yè)，也沒有手機業(yè)那樣有政府通過牌照的方式間接“參與”其中。更重要的是，手機作為一種時尚高科技產品承擔了太多中國普通大眾對時尚生活的夢想，因此它們引起的關注度要高得多。

　　進入2008年后，隨著“山寨”手機越來越流行，長期被壓抑的行動力和參與流行的渴望突然解凍，從經(jīng)濟、文化到政治領域，幾乎每一個領域都出現(xiàn)了泛“山寨”化的趨勢，人們沉浸在“山寨”對既有標準的惡搞或者完全自我的改變中。在Google發(fā)布的2008年度中國熱門搜索關鍵詞排行榜中，在“年度新詞匯”一項中，“山寨”高居第一;在“年度搜索最多的‘是什么’”一項中，“山寨機是什么”位居第八。而在同期韋氏詞典的評比中，美國人最關心的則是“救市”(bailout)和“社會主義”(socialism)。

　　也許同樣讓你吃驚的，是人們在面對“山寨”時的態(tài)度：每個人都從自己的角度做出或肯定、或否定、或支持、或反對的判斷，但竟然沒有一種判斷能夠完全凌駕于另一個之上，比如“是抄襲應該懲罰”，還是“是創(chuàng)新應該鼓勵”。同樣，也幾乎沒有一個既有的管理或經(jīng)濟理論可以對“山寨”現(xiàn)象做出權威的解釋。因此，試著先不要下判斷，給它一個唯一的標簽，而是把它作為一種突然流行的商業(yè)現(xiàn)象加以研究，會更為合適。

　　“山寨”的力量

　　“山寨”在中國其實并非一個新詞。其字面上的意思可以從《現(xiàn)代漢語詞典》中得到解釋，即“在山林中設有防守的柵欄的地方”，“有寨子的山區(qū)村莊”，但它的引申意義在日常生活中更通用，而且古已有之，即“山中強盜們的堡壘”。Google將其翻譯為“copycat”(盲目模仿者)，同時也將其解釋為“山中強盜們的堡壘”。為了體現(xiàn)其作為一種中國“特有”或者起源的現(xiàn)象，有人甚至直接用“shan zhai”來作為其英文形式，而另外一些對其持否定態(tài)度的人則采用“imitated”(模仿，假冒)的說法。