“山寨”式顛覆

　　“山寨”作為“龍行天下”的新動向，又一次讓西方企業(yè)感到了某種恐慌和惱怒。“山寨”制造把中國制造的低成本優(yōu)勢發(fā)揮到了一個新的高度，同時還為中國制造注入了新的元素，比如設計和功能組合，顯示了中國制造以前沒有的某種競爭優(yōu)勢。

　　全球最大的手機廠商諾基亞對此一定深有體會。2008年諾基亞連續(xù)多年的增長勢頭被打斷，在過去一直作為其主要銷量和利潤來源之一的中國市場，雖然它依然是第一，但挫折卻是顯而易見的：在2008年第二季度，中國區(qū)是其全球版圖中唯一出現(xiàn)銷售下滑的地區(qū)，此后這種勢頭非但沒有被有效遏制，反而有加速的趨勢。以第四季度為例，其在這一地區(qū)的銷量環(huán)比下降了34.8%，同比下降36.1%，全年同比僅增長區(qū)區(qū)0.8%，而同期其整個亞太區(qū)的增長則達18.7%。這一切使得諾基亞的股價在一年中下跌了58%，為1992年以來最糟糕的表現(xiàn)。對于這一業(yè)績，中國的“山寨”手機制造商“功不可沒”。“山寨”出身、但現(xiàn)在開始向中高端發(fā)展的天宇朗通，2008年的銷量已經(jīng)突破兩千萬臺，根據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)，2008年第三季度，天宇朗通成為中國內(nèi)地僅次于諾基亞、三星和摩托羅拉之后的第四大手機制造商，市場份額達到8.1%，它的口號就是“趕超諾基亞”。而在2007年之前，諾基亞等公司根本不會將它放在眼里。

　　實際上，手機是中國“山寨”制造得以揚名、并且至今仍然進展最成功的領域，只需看看這樣一組數(shù)字你就會明白：根據(jù)Gartner的統(tǒng)計，在“山寨”手機異軍突起的2007年，全球一共賣出了11.5億部手機，其中諾基亞為4.35億部，而根據(jù)中國有關機構的統(tǒng)計，同期“山寨”手機廠商的銷售量則高達1.5億部，而且絕大部分集中在1000元以下市場。但“山寨”在中國絕不僅僅限于手機業(yè)，在今天數(shù)千家“山寨”手機公司中，有很大一部分是多年前在“山寨”CD-ROM、DVD、MP3領域積累起第一桶金的。在文化娛樂、服裝、玩具、酒等一些生活必需品領域，也大量存在“山寨”制造，只不過它們的“組織性”、規(guī)模和對傳統(tǒng)制造公司的沖擊大大不如手機業(yè)，也沒有手機業(yè)那樣有政府通過牌照的方式間接“參與”其中。更重要的是，手機作為一種時尚高科技產(chǎn)品承擔了太多中國普通大眾對時尚生活的夢想，因此它們引起的關注度要高得多。

　　進入2008年后，隨著“山寨”手機越來越流行，長期被壓抑的行動力和參與流行的渴望突然解凍，從經(jīng)濟、文化到政治領域，幾乎每一個領域都出現(xiàn)了泛“山寨”化的趨勢，人們沉浸在“山寨”對既有標準的惡搞或者完全自我的改變中。在Google發(fā)布的2008年度中國熱門搜索關鍵詞排行榜中，在“年度新詞匯”一項中，“山寨”高居第一;在“年度搜索最多的‘是什么’”一項中，“山寨機是什么”位居第八。而在同期韋氏詞典的評比中，美國人最關心的則是“救市”(bailout)和“社會主義”(socialism)。

　　也許同樣讓你吃驚的，是人們在面對“山寨”時的態(tài)度：每個人都從自己的角度做出或肯定、或否定、或支持、或反對的判斷，但竟然沒有一種判斷能夠完全凌駕于另一個之上，比如“是抄襲應該懲罰”，還是“是創(chuàng)新應該鼓勵”。同樣，也幾乎沒有一個既有的管理或經(jīng)濟理論可以對“山寨”現(xiàn)象做出權威的解釋。因此，試著先不要下判斷，給它一個唯一的標簽，而是把它作為一種突然流行的商業(yè)現(xiàn)象加以研究，會更為合適。

　　“山寨”的力量

　　“山寨”在中國其實并非一個新詞。其字面上的意思可以從《現(xiàn)代漢語詞典》中得到解釋，即“在山林中設有防守的柵欄的地方”，“有寨子的山區(qū)村莊”，但它的引申意義在日常生活中更通用，而且古已有之，即“山中強盜們的堡壘”。Google將其翻譯為“copycat”(盲目模仿者)，同時也將其解釋為“山中強盜們的堡壘”。為了體現(xiàn)其作為一種中國“特有”或者起源的現(xiàn)象，有人甚至直接用“shan zhai”來作為其英文形式，而另外一些對其持否定態(tài)度的人則采用“imitated”(模仿，假冒)的說法。