終端品牌廠著手敲定明年面板訂單　液晶電視上看1.55億臺

　　面板供應持續(xù)吃緊，近期終端品牌大廠開始與面板業(yè)者洽談2010年訂單出貨事宜，由于全球景氣持續(xù)復蘇，使得終端業(yè)者對于2010年市場需求看法傾向樂觀，初步來看，多數(shù)國際液晶電視品牌大廠2010年出貨預估量普遍較2009年成長逾10~15%，全球液晶電視出貨量將上看1.55億臺。

　　由于玻璃基板持續(xù)吃緊，目前面板仍處于供不應求狀態(tài)，庫存狀況亦相當健康，面板業(yè)者估計筆記型計算機(NB)及液晶監(jiān)視器通路庫存約3~4周，IT端面板庫存則在2周以下，供應相當吃緊，盡管2009年全球電視銷售可能會較2008年稍稍下降，出貨量接近2億臺，但液晶電視市場仍持續(xù)成長。

　　事實上，2009年液晶電視銷售出現(xiàn)許多驚喜，原本業(yè)者擔憂北美地區(qū)液晶電視銷售量會因為總體經(jīng)濟環(huán)境不佳而受到影響，但結(jié)果卻較預期好，主要原因是消費者沒有花大錢去旅游、購物，反而選擇在家里看電視，因而增加液晶電視銷售量。再者，大陸政府為促進內(nèi)需，推出許多加強消費政策，使得2009年液晶電視需求較預期增加，市場規(guī)模達2,400萬~2,500萬臺，2011年大陸將成為全球最大液晶電視市場。

　　此外，液晶電視以極快速度搶攻傳統(tǒng)映像管電視市場，全球電視市場亦快速轉(zhuǎn)換成平面電視，不過，自2009年上半起液晶面板價格持續(xù)提升，使得終端市場銷售價格下降速度變慢，然消費者對于促銷活動與產(chǎn)品價格日益敏感。整體而言，2009年液晶電視銷售量已超出預期，以友達為例，從年初預估全球液晶電視市場為1.1億臺，一路上修至1.2億臺及近期達1.25億臺。

　　根據(jù)面板業(yè)者統(tǒng)計，由于北美液晶電視銷售不弱，估計上半年全球液晶電視銷售量約5,600萬臺，若加上MoniTV，整體銷售量約6,400萬臺，而下半年是液晶電視銷售旺季，在此情況下，2009年全球液晶電視銷售量有機會超過1.3億臺。

　　由于總體經(jīng)濟持續(xù)復蘇，不僅終端業(yè)者持續(xù)回補庫存，近期亦開始與面板業(yè)者洽談2010年出貨訂單，面板業(yè)者透露，2010年整體經(jīng)濟可望出現(xiàn)好轉(zhuǎn)現(xiàn)象，因此，目前終端國際大廠對于2010年并不看淡，普遍以樂觀看待，多數(shù)終端大廠對于2010年出貨量預估成長10~15%，以此推估2010年全球液晶電視銷售量將站上1.55億臺。