智能手機(jī)導(dǎo)航：誰還需要PND？

　　據(jù)iSuppli公司，隨著越來越多的導(dǎo)航軟件供iPhone 等大顯示屏智能手機(jī)使用，作為獨(dú)立專用設(shè)備的便攜式導(dǎo)航設(shè)備(PND)的地位岌岌可危。雖然到目前為止，具有導(dǎo)航功能的手機(jī)/智能手機(jī)對PND市場增長還不曾產(chǎn)生威脅，但iSuppli 相信，隨著iPhone 手機(jī)使用倍受矚目的TomTom和Navigon的導(dǎo)航軟件，這一情形將會改變。

　　以前，由于電池壽命短、定價策略不明確以及顯示屏小，手機(jī)不會威脅PND 的導(dǎo)航霸主地位。但隨著智能手機(jī)的快速發(fā)展，這些問題已經(jīng)或即將得到解決，從而使手機(jī)導(dǎo)航應(yīng)用所占市場份額不斷增加。

　　移動導(dǎo)航應(yīng)用原則上擁有四類用戶群，其特點(diǎn)包括：

　　● 越來越多的用戶通過智能手機(jī)下載免費(fèi)的導(dǎo)航地圖軟件。

　　● 低端PND 用戶最有可能轉(zhuǎn)向智能手機(jī)導(dǎo)航設(shè)備，比如iPhone。這種智能手機(jī)能夠在小屏幕上提供類似PND 的導(dǎo)航功能，而且可隨時連接。

　　● 不經(jīng)常使用導(dǎo)航但對轉(zhuǎn)彎提醒(TbT)電話導(dǎo)航應(yīng)用比較熟練的用戶，也可能選擇智能手機(jī)導(dǎo)航應(yīng)用而放棄專用導(dǎo)航設(shè)備PND，從而充分利用手機(jī)的多功能特性。

　　● 對于經(jīng)常使用導(dǎo)航但比較在意價格的低端PND 用戶，PND 供應(yīng)商必須謹(jǐn)慎定位其智能手機(jī)產(chǎn)品，確保不會與自己的專用PND 產(chǎn)品互相競爭。

　　● 高端PND 用戶群能夠透徹理解復(fù)雜的導(dǎo)航特性，他們非常享用以駕駛員為中心的高級功能。該用戶群中在意價格的那些用戶可能轉(zhuǎn)向智能電話，而PND 鐵桿用戶則希望連網(wǎng)的PND 能夠以較低的服務(wù)費(fèi)提供更多以駕駛員為中心的高級功能。

　　● 與手機(jī)用戶群相比，PND 擁有者是經(jīng)常使用導(dǎo)航功能的用戶。

　　● 手機(jī)不是專門的導(dǎo)航設(shè)備，其設(shè)置只適合臨時導(dǎo)航。

　　手機(jī)導(dǎo)航大勢所趨

　　智能手機(jī)對 PND 制造商產(chǎn)生了巨大的沖擊。智能手機(jī)導(dǎo)航的興起不可避免，這是由于很多手機(jī)都集成了GPS 功能、大尺寸觸屏可用性更好、以及內(nèi)置連接功能可用于系統(tǒng)升級，因此在一個手機(jī)上可以使用多種捆綁業(yè)務(wù)，從而充分利用均價數(shù)據(jù)計劃。此外，蘋果公司決定采用Navigon 和TomTom 提供的導(dǎo)航軟件，更是導(dǎo)致市場需求涌向多功能手機(jī)而與專用PND 漸行漸遠(yuǎn)。

　　上星期終于宣布正式向iPhone 提供其導(dǎo)航軟件。自6 月份發(fā)布新的操作系統(tǒng)以來，蘋果公司已有6 個機(jī)載及2 個離機(jī)實時TbT 導(dǎo)航軟件供iPhone 使用。iPhone 用戶最初的反應(yīng)是鼓勵導(dǎo)航軟件供應(yīng)商，因為Navigon 的導(dǎo)航軟件自發(fā)布以來在德國iTune 中的銷量居前5 名，而TomTom的則迅速沖至App Store 中付費(fèi)導(dǎo)航軟件的第4 名。