iPhone中國(guó)銷(xiāo)量大跌24%，華為逆勢(shì)大漲64%！
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3月6日消息，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新公布的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)每周銷(xiāo)量追蹤報(bào)告顯示，2024年前六周中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體銷(xiāo)量與去年同期相比下跌了7%，其中蘋(píng)果同比大跌了24%，華為則同比大漲了64%。雖然在2023年的全球智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果iPhone的出貨量首次超越三星成為全球出貨量第一的智能手機(jī)廠商，但是在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，受搭載麒麟處理器的華為Mate 60系列回歸的影響，蘋(píng)果卻遭遇了大幅的下滑。TechInsights此前公布的數(shù)據(jù)也顯示，在2023年四季度，蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量同比下滑了14.6%至1400萬(wàn)部。
根據(jù)蘋(píng)果公司公布的截至2023年12月30日的2024財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)（自然年2023年四季度）顯示，雖然蘋(píng)果公司在該季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)2%至1,195.75億美元，結(jié)束了過(guò)去連續(xù)四個(gè)財(cái)季的營(yíng)收同比下滑，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和每股收益均創(chuàng)下歷史新高，但是蘋(píng)果公司在大中華區(qū)（包括中國(guó)大陸、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣）的營(yíng)收卻出現(xiàn)了同比12.9%的下滑，這也是蘋(píng)果公司所有主要銷(xiāo)售區(qū)域當(dāng)中唯一出現(xiàn)同比營(yíng)收下滑的區(qū)域。同時(shí)也是自2020財(cái)年第一財(cái)度以來(lái)，蘋(píng)果在大中華區(qū)同期最弱的表現(xiàn)。
蘋(píng)果CEO庫(kù)克（Tim Cook）在接受采訪則解釋稱：2024年財(cái)年第一財(cái)季僅有13周，而上年同期為14周，另外美元相對(duì)于人民幣的升值，這些都對(duì)蘋(píng)果在中國(guó)的銷(xiāo)售額造成了不利影響。不過(guò)，他仍樂(lè)觀的表示，中國(guó)城市地區(qū)前六大熱賣(mài)智能手機(jī)機(jī)型當(dāng)中，蘋(píng)果就占了四款。
不過(guò)，業(yè)績(jī)分析認(rèn)為，蘋(píng)果在大中華地區(qū)營(yíng)收大幅下滑，是因?yàn)閕Phone 15系列在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售受到了華為在去年8月底推出的Mate 60系列熱銷(xiāo)的影響，并且這一影響目前仍在持續(xù)。
根據(jù)Counterpoint Research公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年前六周中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體銷(xiāo)量市場(chǎng)雖然同比下滑了7%，但是華為的出貨量卻同比逆勢(shì)大漲了64%。相比之下，蘋(píng)果iPhoen的銷(xiāo)量卻同比大幅下滑了24%。
Counterpoint Research資深分析師張萌萌也指出，蘋(píng)果iPhone在高端智能市場(chǎng)受到了華為Mate 60系列強(qiáng)勢(shì)回歸的影響，同時(shí)中階市場(chǎng)也受到OPPO（不包括一加）、vivo和小米等品牌的激烈價(jià)格戰(zhàn)，盡管iPhone 15系列是一款出色的手機(jī)，但由于缺乏與前代產(chǎn)品相比的顯著升級(jí)，所以中國(guó)消費(fèi)者沒(méi)有明顯的換機(jī)動(dòng)力，仍然使用上一代iPhone，或轉(zhuǎn)向了華為Mate 60系列。
△注：對(duì)比數(shù)據(jù)基于2023年1 月2日至2月12日與2024年1月1日至2月11日；由于四舍五入的原因，OEM 股份加起來(lái)可能不會(huì)達(dá)到 100%；OPPO 不包括 OnePlus。值得注意的是，今年前六周，OPPO（不包括一加）、vivo的智能手機(jī)銷(xiāo)量也都出現(xiàn)了大幅下滑，下滑幅度分別為29%和15%。小米也出現(xiàn)了7%的同比下滑。除了華為之外，僅榮耀實(shí)現(xiàn)了同比逆勢(shì)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度為2%。
Counterpoint Research解釋稱，今年前6周頭部智能手機(jī)廠商出貨量同比大幅下滑，在一定程度上是因?yàn)?023年前六周銷(xiāo)量異常高，因?yàn)?022年12月一些廠商的生產(chǎn)延后，所以銷(xiāo)售量都在2023年初才計(jì)入，這也讓年對(duì)年的同比數(shù)值變動(dòng)較明顯。
Counterpoint Research資深分析師Ivan Lim表示，由于中國(guó)市場(chǎng)支出疲軟和少數(shù)新產(chǎn)品推出，2024年第一季度的整體仍在慢速成長(zhǎng)中。華為Mate 60系列持續(xù)帶動(dòng)強(qiáng)勁需求是2024年初智能手機(jī)市場(chǎng)的亮點(diǎn)。就蘋(píng)果而言，短期有許多改善方式，例如周末促銷(xiāo)活動(dòng)就是最經(jīng)典的作法。
不過(guò)，天風(fēng)證券分析師郭明錤在今年1月底發(fā)布的研究報(bào)告則對(duì)iPhone的未來(lái)銷(xiāo)量表現(xiàn)持悲觀態(tài)度。他預(yù)測(cè)，由于結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)，iPhone今年的出貨量可能同比下降最多15%，且可能會(huì)落后于引入AI技術(shù)的手機(jī)、可折疊屏手機(jī)。在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone的每周出貨量已經(jīng)同比減少了30%到40%。
來(lái)源：芯智訊
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