激勵(lì)政策退出 中外彩電力拼三四級(jí)市場(chǎng)

　　財(cái)政部、商務(wù)部及工信部聯(lián)合發(fā)布通知，明確了首批三省一市試點(diǎn)家電下鄉(xiāng)政策將于今年11月30日到期，屆時(shí)將停止繼續(xù)執(zhí)行。實(shí)施了四年的家電下鄉(xiāng)政策即將停止，無(wú)疑將對(duì)中國(guó)家電特別是平板電視行業(yè)造成影響。

　　據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)公布的近幾年中國(guó)平板電視市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，自2004年開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)彩電與外資彩電已經(jīng)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中此消彼長(zhǎng)。到了2009年，金融危機(jī)蔓延全球，得益于家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策激勵(lì)，中國(guó)平板電視市場(chǎng)在全球彩電業(yè)尚未復(fù)蘇之際逆市增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了全行業(yè)盈利，中外彩電品牌銷量占比達(dá)7:3。

　　國(guó)產(chǎn)品牌的“勝利”，得益于家電下鄉(xiāng)和以舊換新的優(yōu)惠政策，并找到了新的突破口——三、四級(jí)市場(chǎng)成為新的陣地。而外資由于在三、四級(jí)城市的渠道缺乏，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)不夠深入而無(wú)法在此領(lǐng)域與國(guó)產(chǎn)品牌抗衡。

　　但是，家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施兩年多以來(lái)，激發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)需求和拉動(dòng)內(nèi)需、推動(dòng)家電企業(yè)渠道網(wǎng)絡(luò)布局和渠道下沉的效果已經(jīng)達(dá)到。隨著農(nóng)村家庭家電保有量的提升，農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)需求將常態(tài)化，市場(chǎng)由原來(lái)的高增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向平穩(wěn)增長(zhǎng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2010年相比2009年彩電下鄉(xiāng)銷售規(guī)模增長(zhǎng)75%，其中液晶電視下鄉(xiāng)規(guī)模同比增長(zhǎng)192%，但2011年1-5月與2010年1-5月家電下鄉(xiāng)的銷售規(guī)模相比，整體彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)僅為48%，液晶電視市場(chǎng)增長(zhǎng)僅63%。

　　政策需求被嚴(yán)重透支，后果就是導(dǎo)致農(nóng)村市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更為激烈，這種形勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)彩電品牌將面臨與外資品牌短兵相接的局面。而近來(lái)，三星、索尼、夏普等國(guó)際彩電巨頭頻頻乏力中國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士甚至預(yù)言，三四級(jí)市場(chǎng)將會(huì)成為中外彩電品牌競(jìng)爭(zhēng)的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。