德賽西威——從“背靠大樹(shù)”到“自主先鋒”的車載電子引領(lǐng)者

　　“與消費(fèi)類產(chǎn)品相比，車規(guī)產(chǎn)品對(duì)元器件的選擇、選用、高可靠性等方面的要求，都是完全不同的另一套標(biāo)準(zhǔn)。”彭宏志表示，“我們相信TI在汽車電子領(lǐng)域的實(shí)力。未來(lái)1-2年內(nèi)，大家也將看到德賽西威基于TI平臺(tái)的具有高技術(shù)含量的汽車電子產(chǎn)品的問(wèn)世。”

　　——德賽汽車電子事業(yè)部技術(shù)中心先期研發(fā)部總監(jiān)彭宏志

　　2011年9月7日，惠州市德賽西威汽車電子有限公司的官方微博“德賽西威SVAUTO”發(fā)出一條信息：9月15-17日，憑德賽西威生產(chǎn)的任何一款功能完好的磁帶機(jī)/收音機(jī)/CD/DVD導(dǎo)航(含Philips、VDO、SIEMENS VDO和SVAUTO品牌)，在廣州國(guó)際汽車后市場(chǎng)博覽會(huì)期間可憑機(jī)器和個(gè)人身份證明免費(fèi)置換導(dǎo)航新機(jī)！微博發(fā)出后，瞬間吸引了不少網(wǎng)友進(jìn)行點(diǎn)評(píng)與轉(zhuǎn)發(fā)。網(wǎng)友熱議的重點(diǎn)，不僅在于此次被稱為“用歷史換現(xiàn)實(shí)”的活動(dòng)，還在于括號(hào)內(nèi)標(biāo)注的一系列品牌名稱。

　　而這一系列品牌正是德賽西威發(fā)展史的一個(gè)寫照。“我們是一家超過(guò)25年發(fā)展歷史的實(shí)體公司，也是最早進(jìn)入中國(guó)車載多媒體娛樂(lè)系統(tǒng)的跨國(guó)公司。”德賽汽車電子事業(yè)部技術(shù)中心先期研發(fā)部總監(jiān)彭宏志介紹道，“我們的前身，是由飛利浦汽車音響、香港金山、惠州市工業(yè)總公司(德賽集團(tuán)前身)于1986年成立的中歐電子工業(yè)有限公司。”

　　據(jù)彭宏志介紹，公司自成立后股權(quán)幾經(jīng)變遷，直到2001年，西門子和德賽集團(tuán)成為該公司的兩大股東，分別擁有70%和30%股份，公司更名為西門子威迪歐汽車電子(惠州)有限公司。2010年1月，德賽集團(tuán)經(jīng)過(guò)兩年談判，成功收購(gòu)了西門子威迪歐(惠州)的全部外方控股股份；3月23日，公司正式更名為惠州市德賽西威汽車電子有限公司。

　　連續(xù)多年前裝市場(chǎng)No.1

　　自1986年以來(lái)，德賽西威陸續(xù)通過(guò)與飛利浦、曼內(nèi)斯曼以及西門子的合作，學(xué)習(xí)了先進(jìn)的技術(shù)及管理經(jīng)驗(yàn)。目前，德賽西威是世界主流汽車廠商的合作伙伴以及中國(guó)最大的汽車電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制造商之一，持續(xù)保持在中國(guó)乘用車市場(chǎng)領(lǐng)先的地位，也是包括大眾、通用、福特、標(biāo)致，五十鈴，馬自達(dá)，克萊斯勒等，以及一汽、上汽、東風(fēng)、長(zhǎng)安、北汽、奇瑞、吉利等大、中型汽車制造廠商的主要汽車電子配套商。

　　早在1993年，德賽西威(當(dāng)時(shí)的中歐電子)就開(kāi)始給一汽的奧迪轎車提供收放機(jī)；1996年，二者聯(lián)合研發(fā)了第一款擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的磁帶機(jī)以及CD機(jī)；1999年，開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)首款K-BUS總線收放機(jī)；2003年，第一個(gè)為國(guó)產(chǎn)奧迪供應(yīng)空調(diào)控制器；2004年，開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)首款CAN-BUS總線CD機(jī)；2005年，開(kāi)發(fā)全球首款儲(chǔ)存式CD的汽車音響……

　　“車載多媒體行業(yè)的前裝(OEM)市場(chǎng)有很高技術(shù)門檻，包括與車廠合作時(shí)需掌握的總線技術(shù)等，都需要投入大量人力物力。此外，車廠對(duì)我們還有更嚴(yán)苛的EMC/EMI等一系列測(cè)試要求，這些都需要企業(yè)具備一定實(shí)力，例如要有自己的測(cè)試實(shí)驗(yàn)室和測(cè)試環(huán)境。”彭宏志表示，“此外，前裝市場(chǎng)更大的不同在于車載OEM所有開(kāi)發(fā)過(guò)程基本都要持續(xù)一年以上時(shí)間，而且車廠對(duì)生產(chǎn)制造過(guò)程的要求非常高，車規(guī)電子品牌缺陷率要低于100PPM(萬(wàn)分之一)。”

　　據(jù)彭宏志介紹，德賽西威擁有全球一流的技術(shù)中心和得到大眾、通用和福特等跨國(guó)企業(yè)認(rèn)可的國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)中心。兩個(gè)中心的總投資超過(guò)數(shù)千萬(wàn)，裝備了諸如EMC電磁輻射與抗干擾、EMI測(cè)試、三維尺寸測(cè)量、三軸振動(dòng)、燈光和波長(zhǎng)、按鍵耐久性測(cè)試等數(shù)十臺(tái)測(cè)試儀器。“未來(lái)，我們還將建立模擬陽(yáng)光、風(fēng)、雪等等的整車環(huán)境試驗(yàn)。”彭宏志透露。

　　目前，德賽西威已經(jīng)掌握了總線技術(shù)、導(dǎo)航引擎及軟件、全自動(dòng)空調(diào)控制算法、組合儀表等多項(xiàng)核心技術(shù)，獲得了上百項(xiàng)國(guó)家專利。

　　尋找后裝市場(chǎng)價(jià)值點(diǎn)

　　許多人都認(rèn)為德賽西威是在走上自主發(fā)展之路后，才開(kāi)始全力進(jìn)軍后裝市場(chǎng)。其實(shí)，德賽西威在后裝領(lǐng)域曾經(jīng)一度呼風(fēng)喚雨，多個(gè)單項(xiàng)產(chǎn)品做到行業(yè)領(lǐng)先。“在01年以前的飛利浦時(shí)代，我們一直都是前裝、后裝兩條路在走。圈子里的人都知道，德賽西威在2000年的時(shí)候，在后裝市場(chǎng)都還有著不錯(cuò)的占有率。但是進(jìn)入西門子威迪歐時(shí)代后，由于總部策略關(guān)系，慢慢將前裝市場(chǎng)列為了公司發(fā)展的重點(diǎn)?，F(xiàn)在我們重新重視后裝市場(chǎng)的發(fā)展，“我們的‘SVAUTO’品牌也是專門為后裝市場(chǎng)而準(zhǔn)備的。”彭宏志說(shuō)。

　　重回后裝市場(chǎng)，對(duì)德賽西威意味著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)該行業(yè)的從業(yè)公司已經(jīng)達(dá)到了1700家之多。“今天的后裝市場(chǎng)已經(jīng)陷入了山寨手機(jī)的狀態(tài)，比拼價(jià)格，缺乏功能差異化。我們會(huì)重視價(jià)格和成本，但不會(huì)像競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那樣拼到血本無(wú)歸。因?yàn)槲覀冋J(rèn)為產(chǎn)品一定要有差異化，一定要引領(lǐng)客戶的需求。”彭宏志表示，“我們會(huì)靜下心來(lái)研究消費(fèi)電子品，總結(jié)其在過(guò)去半年，甚至是一年的起落，從而獲得啟示。根據(jù)我們過(guò)去做車載信息娛樂(lè)系統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)，消費(fèi)類電子產(chǎn)品上出現(xiàn)的功能總是會(huì)慢慢轉(zhuǎn)移到汽車電子中。尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，這種轉(zhuǎn)移速度越來(lái)越快，而且會(huì)首先在后裝市場(chǎng)出現(xiàn)，經(jīng)過(guò)驗(yàn)證后反推前裝，影響前裝決策。”

　　由于對(duì)前裝標(biāo)準(zhǔn)的深入理解，德賽西威在后裝的產(chǎn)品融入了“車規(guī)級(jí)”理念，以可靠的元器件和穩(wěn)定的質(zhì)量打造后裝精品，推出具有差異化的大眾、通用、神龍系列產(chǎn)品及音樂(lè)e棧、音效大師、全景倒車攝像等首創(chuàng)并獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)力賣點(diǎn)的功能及配件受到廣大用戶的首肯和青睞，目前德賽西威在產(chǎn)品創(chuàng)新方面已經(jīng)做出了一些成績(jī)，其經(jīng)過(guò)兩年多自主研發(fā)的國(guó)內(nèi)首款Telematics系統(tǒng)，已經(jīng)成為中國(guó)汽車電子企業(yè)掌握高端汽車電子核心自主技術(shù)的里程碑。通過(guò)德賽西威的Telematics系統(tǒng)，車主能輕松在車內(nèi)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)，獲得符合車載環(huán)境的各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)內(nèi)容以及與行駛車輛相關(guān)的各種在線信息。

　　先進(jìn)預(yù)研項(xiàng)目啟動(dòng)，TI推波助瀾

　　在后裝市場(chǎng)，德賽西威有很多理念，包括GPS地圖自動(dòng)升級(jí)、車輛跟蹤防盜、車身自我診斷，以及疲勞駕駛和夜晚開(kāi)燈時(shí)的機(jī)器視覺(jué)等等。“我們對(duì)公司汽車電子技術(shù)制定了5年規(guī)劃，通過(guò)和TI相關(guān)人員了解其產(chǎn)品的roadmap和他們對(duì)市場(chǎng)和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的看法，目前我們已經(jīng)與TI就某些先期研發(fā)項(xiàng)目進(jìn)行緊密合作，進(jìn)行技術(shù)儲(chǔ)備。”彭宏志透露。

　　“我們與TI一直都有聯(lián)系，早年TI在進(jìn)行全球技術(shù)巡演時(shí)，也曾到我們這兒做過(guò)演示。”彭宏志回憶道。08年股權(quán)談判開(kāi)始，總部對(duì)中國(guó)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的支持減弱，彭宏志的團(tuán)隊(duì)加大了獨(dú)立從事最前沿的開(kāi)發(fā)力度。而那個(gè)時(shí)候，恰逢TI內(nèi)部遵循“selling across the board”原則，將更多銷售和支持網(wǎng)絡(luò)深入到二線城市，TI的產(chǎn)品戰(zhàn)略重點(diǎn)之一也開(kāi)始向汽車應(yīng)用傾斜。德賽西威的新一代GPS導(dǎo)航產(chǎn)品，就采用了TI的平臺(tái)。“我們雙方都有很強(qiáng)的合作意愿，我們看好TI本身的技術(shù)實(shí)力和TI中國(guó)團(tuán)隊(duì)的努力，而TI具有豐富和整齊的產(chǎn)品線，也是我們選擇TI的重要原因。”彭宏志說(shuō)。

　　目前，德賽西威產(chǎn)品用到的TI芯片多種多樣，包括MCU、DSP等。“TI能夠及時(shí)了解我們的需求，制定出我們真正需要的規(guī)格和功能。與消費(fèi)類產(chǎn)品相比，車規(guī)產(chǎn)品對(duì)元器件的選擇、選用、高可靠性等方面的要求，都是完全不同的另一套標(biāo)準(zhǔn)。”彭宏志表示，“我們相信TI在汽車電子領(lǐng)域的實(shí)力。未來(lái)1-2年內(nèi)，大家也將看到德賽西威基于TI平臺(tái)的具有高技術(shù)含量的汽車電子產(chǎn)品的問(wèn)世。”