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iPad帶來數(shù)字閱讀時代:報紙的去紙化轉型

—— 新付費閱讀模式
作者: 時間:2012-03-28 來源:cnbeta 收藏

  新付費閱讀模式

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/130823.htm

  標準普爾在去年的《美國出版業(yè)報告》中表示,出版商會繼續(xù)致力于提高網(wǎng)絡收入,改進支出結構,增強盈利能力。那些更快轉型數(shù)字內(nèi)容的報業(yè)公司將獲得更好的發(fā)展空間?!度A爾街日報》、《紐約時報》等傳統(tǒng)報業(yè)豪強則是引領這一大潮的行業(yè)領頭羊。

  《華爾街日報》網(wǎng)站自1996年上線以來一直采取收費模式,并始終是全球付費用戶最大的的新聞網(wǎng)站。但付費用戶多年來一直保持在100萬人左 右,始終沒有明顯增長。這種情況在發(fā)布后出現(xiàn)了轉機。新聞集團CEO魯伯特·默多克(Rupert Murdoch) 透露,上市后第一年,就給《華爾街日報》帶來了200萬美元的收入。

  平板電腦和智能手機帶來了新的閱讀平臺,也帶來了新的收費模式。目前《華爾街日報》、《紐約時報》等收費閱讀模式都采取了網(wǎng)站訂閱、平板訂閱和手機訂閱的收費套餐,用戶可以根據(jù)自己的閱讀習慣選擇閱讀平臺。

  《紐約時報》網(wǎng)站在多年免費閱讀之后,從2011年再度開始收費。美國主要地區(qū)性報紙《洛杉磯時報》、《舊金山記事報》也紛紛推出了自己的收費計劃,而平板電腦都是他們訂閱模式的重要一環(huán)。

  谷歌與差別

  對出版商來說,與谷歌似乎就代表著天使與魔鬼。多年來,出版業(yè)一直對網(wǎng)絡搜索巨頭谷歌有著復雜的情緒。一方面,他們需要谷歌的搜索鏈接來提升自己網(wǎng)站的流量,推動網(wǎng)絡廣告收入增長;另一方面,崇尚免費開放的谷歌讓他們的付費模式無法推行,優(yōu)質內(nèi)容無法轉化為收入。

  今年1月,默多克在Twitter平臺上炮轟谷歌,認為谷歌提供諸多未授權的內(nèi)容鏈接,是盜版領軍人物。默多克對崇尚“免費開放”文化的谷歌的反感由來已久,他多次炮轟谷歌提供媒體內(nèi)容鏈接,通過賣廣告賺取利潤。默多克還威脅在《華爾街日報》網(wǎng)站上屏蔽谷歌搜索。

  但另一方面,出版業(yè)又將蘋果視為自己的騎士?!度A爾街日報》與《紐約時報》都與蘋果關系密切,默多克與蘋果前CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)是多年好友,而發(fā)布會上展示的新聞網(wǎng)站就是《紐約時報》。喬布斯曾對《紐約時報》表示,蘋果的收費平臺是推動《紐約時報》走出當前困境 的最好助手,他相信iPad會成為未來的主要閱讀平臺。

  而Flipboard的麥克麥丘則為出版業(yè)描繪了另一種模式:Flipboard為諸多報刊提供iPad渠道,以近似于“翻頁”的用戶體驗吸引 數(shù)百萬的讀者量,同時將廣告以傳統(tǒng)圖片模式置入閱讀過程中。他的思路很清晰:Flipboard想搭建一個廣告主與出版商之間的橋梁,然后按照比例與出版 商分成廣告收入。

  轉型的只是載體

  《紐約時報》上周表示,從4月份開始用戶每月免費文章瀏覽量將從目前的20篇減少至10篇。該報還表示,網(wǎng)站付費用戶數(shù)量已經(jīng)增至45.4萬人。在數(shù)字化轉型方面,《紐約時報》已經(jīng)走在了行業(yè)前列,他們?nèi)ツ暧?6%的廣告收入以及17%的總營收來自網(wǎng)絡。

  報紙雜志的最大支出是什么?不是記者編輯的人力成本,而是發(fā)行費用,這其中包括了印刷、汽油和卡車等支出。蘋果新iPad的Retina顯示屏 清晰度已經(jīng)達到了印刷級別,而傳言蘋果即將發(fā)布的新Macbook也將全面配備Retina顯示屏。如果當前出版業(yè)全面轉向高清數(shù)字閱讀的話,那么他們可 以節(jié)省將近三分之一的支出,增加的預算可以用于提高媒體從業(yè)人員待遇,生產(chǎn)更多精準優(yōu)質的媒體內(nèi)容。而他們的廣告收入則可以通過網(wǎng)頁、iPad應用以及 Flipboard這樣的閱讀平臺來實現(xiàn)增長。

  而數(shù)據(jù)提供了這種可能性,研究機構Forrester的數(shù)據(jù)顯示,2010年全球不包括iPad的電子閱讀器銷量為1030萬部,而2011年達到了2410萬部,還保持著105%的年增長率。而去年蘋果iPad全球銷量則是3500萬部,iPad系列總銷量達到了6100萬部(包括新iPad的300萬部)。

  另一方面,美聯(lián)社(AP)等28家媒體在今年1月創(chuàng)辦了媒體權利(NewsRight)組織,意在追蹤媒體新聞在網(wǎng)絡上的轉載和非授權使用情況,通過法律渠道追索版權費。這是出版和媒體行業(yè)聯(lián)合對抗谷歌為代表的免費互聯(lián)網(wǎng),創(chuàng)新盈利模式的新嘗試。

  最后,引用全球編輯協(xié)會(Global Editors Network)的《宣言》(Manifesto):我們(編輯行業(yè))要繼續(xù)進行試驗和創(chuàng)新,移動網(wǎng)絡、與用戶的聯(lián)結、個性化、地方化新聞、數(shù)據(jù)支撐的新聞以及富媒體,這些就是新聞業(yè)未來的關鍵。

  或許,不久的未來,天真的孩子會問“為什么報紙(Newspaper)這個詞中會有紙(Paper)?”隨著新數(shù)字化閱讀時代的到來,未來的報刊會全面轉向數(shù)字化,通過數(shù)字渠道獲得更好的營收和利潤。改變的只是載體,而新聞的精神永遠不會改變。


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關鍵詞: 蘋果 iPad

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