iPad帶來數(shù)字閱讀時代：報紙的去紙化轉(zhuǎn)型

　　“數(shù)字閱讀終會取代傳統(tǒng)報刊，紙質(zhì)報刊和膠卷、唱片一樣會成為奢侈品”，社交雜志應(yīng)用的Flipboard創(chuàng)始人麥克麥丘(Mike McCue)認(rèn)真地說。 他的眼中流露出一絲感傷，但更多的則是對數(shù)字化閱讀時代的憧憬。

　　Flipboard要做的就是創(chuàng)建一個數(shù)字閱讀平臺，整合《時代周刊》、《衛(wèi)報》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》等上百份報刊雜志以及更多的網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容。而麥克麥丘在硅谷的辦公室，放滿了各種報刊雜志。他對傳統(tǒng)紙質(zhì)報刊的質(zhì)感留戀不舍，卻又在親手打造新數(shù)字閱讀時代。

　　對出版行業(yè)來說，這是最壞的時代，也是最好的時代。報紙發(fā)行量持續(xù)下滑，廣告收入顯著萎縮，互聯(lián)網(wǎng)的免費資訊無處不在，大批報紙先后倒閉，出版 行業(yè)走到了轉(zhuǎn)型的邊緣。但與此同時，數(shù)字閱讀也給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了新的機(jī)遇，誰能抓住變革先機(jī)，誰就能熬過眼下的出版寒冬，等到未來的春天。

　　出版業(yè)經(jīng)歷寒冬

　　美國報業(yè)協(xié)會(Newspaper Association of American，簡稱NAA)的數(shù)據(jù)顯示，美國報紙行業(yè)2011年的廣告收入已從2005年的494億美元下滑到239億美元，萎縮了一半以上，降到了 60年來的最低點;而發(fā)行收入從2002年開始就始終徘徊在100億美元左右。這意味著美國報紙行業(yè)收入在6年內(nèi)下滑了43%。

　　具體來看，去年上半年(最近的數(shù)據(jù))美國印刷廣告支出同比下滑了9.17%，而唯一的亮點網(wǎng)絡(luò)廣告支出同比增長9.29%，但增速與上年同期持 平。而且，網(wǎng)絡(luò)廣告收入目前僅占美國報業(yè)收入的14%。網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長還無法抵消報業(yè)整體廣告收入的下滑，美國報業(yè)的失血還在繼續(xù)。

　　更為嚴(yán)重的是，從1999年開始，各個年齡層讀者不斷下滑。尤其是25-34歲以及35-44歲兩個年齡層的主力讀者，從2002年開始就持續(xù)下滑。2007年至今，美國已經(jīng)有270多家報紙關(guān)張倒閉。

　　唇亡齒寒。美國勞工部的數(shù)據(jù)顯示，目前美國新聞從業(yè)人員的平均年薪為43588美元，甚至還低于建筑工人的43870美元，而普通電工的平均年 薪則是58860美元。低廉的薪酬待遇留不住高素質(zhì)的采編人員，除了《華爾街日報》等主流全國性報紙，地區(qū)性報紙面臨著嚴(yán)重的人員流失問題。

　　付費是把雙刃劍

　　目前美國報業(yè)主要收入仍然來自于發(fā)行，但報業(yè)發(fā)行收入從1990年開始就不斷萎縮。25個最大都市所在報紙的發(fā)行量下滑狀況最為嚴(yán)重。互聯(lián)網(wǎng)免費內(nèi)容是報業(yè)發(fā)行收入下滑的直接原因，越來越多的讀者習(xí)慣于從網(wǎng)絡(luò)獲取免費的資訊，而非訂閱印刷版報刊。

　　面臨發(fā)行量下滑的局面，一些主流報業(yè)正在努力嘗試數(shù)字內(nèi)容的付費訂閱。但付費訂閱同時也是一把雙刃劍，報紙需要保持一個微妙平衡：付費訂閱會帶來收入，但不可避免地會導(dǎo)致讀者量下滑，網(wǎng)頁點擊量萎縮還會挫傷廣告收入。

　　在付費訂閱方面，《華爾街日報》和英國《金融時報》等定位專業(yè)讀者、具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體顯然引領(lǐng)了行業(yè)潮流。這些報紙的數(shù)字付費模式包括：網(wǎng)頁版、平板電腦和智能手機(jī)，適用于不同的閱讀人群，用戶可以在免費閱讀若干篇報道之后，自己選擇付費組合。

　　而對于非專業(yè)報紙，采用付費模式則面臨著失去讀者的風(fēng)險;沒有專有特色內(nèi)容，讀者就會轉(zhuǎn)向更多選擇的免費網(wǎng)絡(luò)媒體獲取資訊。英國《泰晤士報》在對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容收費后，1個月內(nèi)市場占有率從4.4%下滑至1.4%，徹底退出英國新聞類網(wǎng)站前十位。