谷歌蘋(píng)果雙寡頭 欲壟斷全部智能手機(jī)OS市場(chǎng)

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘋(píng)果和谷歌已將手機(jī)巨頭諾基亞和RIM逼入了絕境，但是它們并未牢記“窮寇莫追”的古訓(xùn)，反而開(kāi)始步步緊逼。盡管它們現(xiàn)已占據(jù)了80%以上的智能手機(jī)市場(chǎng)，但是仍然緊緊盯著剩余的市場(chǎng)不放。

　　蘋(píng)果和谷歌的野心

　　蘋(píng)果正通過(guò)不斷地開(kāi)拓新市場(chǎng)來(lái)發(fā)展其iPhone和iPad設(shè)備及其iOS軟件。例如，最近它就在美國(guó)推出了預(yù)付費(fèi)手機(jī)。與此同時(shí)，它還在開(kāi)發(fā)新的軟件，例如地圖服務(wù)。

　　谷 歌正在調(diào)整其Android軟件，以更有力地控制Android的命運(yùn)。在過(guò)去，谷歌依賴于硬件制造商來(lái)打造Android設(shè)備，并依靠無(wú)線運(yùn)營(yíng)商和其他 零售商將設(shè)備銷售給消費(fèi)者?，F(xiàn)在，谷歌決定效仿蘋(píng)果的一體化設(shè)備模式，生產(chǎn)一些自主品牌的Android設(shè)備，并通過(guò)重磅營(yíng)銷計(jì)劃直接銷售給消費(fèi)者。

　　這 些舉措背后的動(dòng)機(jī)是什么呢?蘋(píng)果和谷歌希望進(jìn)一步提高其市場(chǎng)份額。根據(jù)市場(chǎng)研究和貿(mào)易公司W(wǎng)edge Partners的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在今年銷售的大約14億臺(tái)手機(jī)中，僅有35%是智能手機(jī)。在未來(lái)五年內(nèi)，這個(gè)比例有可能會(huì)攀升到75%。這種發(fā)展前景促使蘋(píng) 果和谷歌加大了馬力，爭(zhēng)取銷售更多的設(shè)備及其附帶的服務(wù)。

　　它們的目標(biāo)就是壓垮曾經(jīng)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者RIM和諾基亞。上周，諾基亞聲稱其手機(jī)業(yè)務(wù)正在快速惡化，它準(zhǔn)備到2013年底再次裁員1萬(wàn)人。而黑莓手機(jī)制造商RIM由于虧損額度加大，股價(jià)下跌，正在新任CEO的帶領(lǐng)下進(jìn)行戰(zhàn)略評(píng)估。

　　市 場(chǎng)研究公司Gartner的分析師邁克爾-加藤伯格(Michael Gartenberg)稱，諾基亞、RIM和其他手機(jī)制造商“確實(shí)低估了蘋(píng)果和谷歌的野心”。他表示，盡管蘋(píng)果和谷歌已通過(guò)提供圖書(shū)、音樂(lè)和大量移動(dòng)應(yīng)用 程序攫取了大量的市場(chǎng)份額，但是，由于移動(dòng)市場(chǎng)正在加速發(fā)展，因此“一切均有可能會(huì)以極快的速度發(fā)生變化”。

　　谷歌試圖恢復(fù)對(duì)Android的控制

　　據(jù) 市場(chǎng)研究公司IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，整體而言，在今年第一季度，谷歌Android占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)59%的份額，而去年同期這個(gè)數(shù)字僅為 36.1%;蘋(píng)果的市場(chǎng)份額為23%，較去年同期的18.3%有所增長(zhǎng)。諾基亞塞班操作系統(tǒng)的市場(chǎng)份額從去年同期的26%下跌到了6.8%;RIM的市場(chǎng) 份額從13.6%下跌到了6.4%。

　　五年前，蘋(píng)果和谷歌還只是移動(dòng)市場(chǎng)上微不足道的小角色?，F(xiàn)在，它們已成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。但是，由于消費(fèi)者偏好快速轉(zhuǎn)變，以及技術(shù)發(fā)展日新月異，蘋(píng)果和谷歌仍然面臨著挑戰(zhàn)。

　　分 析師稱，由于谷歌將Android軟件無(wú)償?shù)靥峁┙o設(shè)備制造商使用，它并未從Android設(shè)備中賺到多少錢，盡管這些設(shè)備預(yù)裝了谷歌搜索引擎和其他服 務(wù)。而且，它的這款免費(fèi)軟件支持了太多種不同屏幕大小和版本的設(shè)備。許多Android設(shè)備安裝的是更老的Android版本，新的應(yīng)用程序難以在上面運(yùn) 行。

　　谷歌正著手解決這樣的問(wèn)題。它斥資125億美元收購(gòu)了手機(jī)制造商摩托羅拉移動(dòng)，從而直接跳進(jìn)了硬件領(lǐng)域。谷歌還開(kāi)設(shè)了一家網(wǎng)店專門(mén)銷售未來(lái)的Android設(shè)備，并有望花重金推廣這些設(shè)備。據(jù)知情人士透露，在未來(lái)數(shù)周內(nèi)，谷歌還有望與華碩合作推出一款低端Android平板電腦，進(jìn)一步侵蝕蘋(píng)果iPad的市場(chǎng)份額。

　　投資銀行Rutberg & Co.的常務(wù)董事拉杰夫-錢德(Rajeev Chand)稱，消費(fèi)者使用的Android設(shè)備不同，“他們的使用體驗(yàn)也很不相同”。谷歌現(xiàn)在試圖恢復(fù)對(duì)Android的控制權(quán)。谷歌發(fā)言人拒絕對(duì)此發(fā)表評(píng)論。

　　蘋(píng)果想方設(shè)法降低iPhone價(jià)格

　　IDC公司估計(jì)，在今年第一季度，蘋(píng)果iPhone的出貨量增長(zhǎng)了89%，而整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的出貨量?jī)H增長(zhǎng)了50%。蘋(píng)果面臨著來(lái)自投資者的保持這種增長(zhǎng)速度的壓力。

　　蘋(píng) 果已采取各種措施來(lái)降低iPhone的價(jià)格。蘋(píng)果面向消費(fèi)者銷售的iPhone 4S起步價(jià)為649美元，且不附含任何無(wú)線合同。蘋(píng)果及其無(wú)線合作伙伴現(xiàn)在開(kāi)始讓老版iPhone以更低的價(jià)格在市面上銷售，有時(shí)候附含合同的老版 iPhone甚至不收取費(fèi)用。在最近數(shù)周，蘋(píng)果還表示計(jì)劃不久讓某些美國(guó)無(wú)線運(yùn)營(yíng)商銷售預(yù)付費(fèi)版iPhone。這樣的計(jì)劃可比無(wú)線運(yùn)營(yíng)商較長(zhǎng)的合同計(jì)劃便 宜。

　　蘋(píng)果“需要在高端市場(chǎng)不斷創(chuàng)新，并在中端市場(chǎng)占有一席之地。”Wedge Partners公司的分析師布萊恩-布萊爾(Brian Blair)說(shuō)。

　　隨著谷歌和蘋(píng)果的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，它們之間的競(jìng)爭(zhēng)正在加劇。上周，蘋(píng)果為其iPhone和iPad推出了新一代操作系統(tǒng)，其中包含有一系列旨在拉開(kāi)與谷歌距離的新功能。這些功能包括地圖服務(wù)和改進(jìn)的Siri語(yǔ)音助手服務(wù)。

　　與此同時(shí)，知情人士透露，谷歌也在加緊研發(fā)自己的語(yǔ)音助手軟件與Siri競(jìng)爭(zhēng)，該軟件將運(yùn)行在Android設(shè)備上。

　　這兩家公司力圖使自己的操作系統(tǒng)變得更加普遍，它們各自推出了平板電腦版和電視版操作系統(tǒng)，堅(jiān)信消費(fèi)者將希望他們的手機(jī)能夠連接到一系列其他無(wú)線設(shè)備和服務(wù)上。分析師稱，其他沒(méi)有類似廣泛應(yīng)用范圍的技術(shù)公司將很難與它們爭(zhēng)奪消費(fèi)者。