谷歌與蘋果iPad mini背后的發(fā)展邏輯

　　在相當長的時間里不會有任何一家廠商能夠撼動蘋果在平板市場的霸主地位。但其強大的背后并非無懈可擊，亞馬遜和谷歌這兩個被視為蘋果重要對手的企業(yè)在平板電腦市場上撕開了蘋果的防線。

　　亞馬遜在2011年9月28日發(fā)布了7英寸的平板電腦Kindle Fire，199美元的定價和豐富的內(nèi)容服務獲得了市場的瘋狂認可，據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，亞馬遜Kindle Fire迄今為止總共銷售了670萬臺。而谷歌受亞馬遜啟發(fā)推出的Nexus 7，也受到了市場的認可，據(jù)Forrester的數(shù)據(jù)，這款售價僅為199美元的平板電腦也已經(jīng)售出了300萬臺。

　　兩款7寸平板的熱賣證明了兩件事：

　　1、喬布斯視為黃金比例的9.7寸規(guī)格并非是平板電腦的唯一選擇，移動性更強的7寸產(chǎn)品具有巨大的潛在需求;

　　2、在7寸這個規(guī)格上，Android系統(tǒng)至少已經(jīng)有了近千萬規(guī)模的使用者，開發(fā)者未來會針對這一尺寸開發(fā)出更多應用，Android平板規(guī)格的混亂曾讓開發(fā)者無所適從，但現(xiàn)在這一問題得到了改善。

　　蘋果從智能手機的一支獨秀到被Android奪走半壁江山，也曾有過類似的過程，先是三星等廠商普遍用大屏幕產(chǎn)品與蘋果爭奪市場，然后是5寸屏幕這一規(guī)格被用戶認可，最后是應用體驗的持續(xù)提升，繼續(xù)爭奪其他尺寸的手機市場。如果蘋果放任Android陣營的繼續(xù)發(fā)展，那么歷史未必不會重演，在這種情況下，iPad mini的出現(xiàn)顯得及時且理所當然。

　　依靠iPad mini蘋果能夠最大限度的阻止用戶外流，相對iPad 2較低的價格，也將壓縮以199美元為賣點的Android平板們的生存空間，減慢Android在平板市場內(nèi)體系的完善。

　　正面交戰(zhàn) 谷歌Nexus正面挑戰(zhàn)iPad及surface

　　微軟首批Surface RT平板電腦在美國已經(jīng)預訂一空。作為PC市場長期的霸主，微軟推出Surface的行為曾飽受OEM廠商的詬病，為什么擅長代理人戰(zhàn)爭的微軟會親自入場搏殺，今天終于有了答案——微軟要在PC和平板之間劃出一條護城河。

　　鼠標鍵盤構筑起的PC帝國從未像今天這樣搖搖欲墜，面對蘋果創(chuàng)造的觸摸體驗，微軟和英特爾多年的帝國聯(lián)盟不再強大，在個人智能終端市場這兩大廠商甚至只能扮演配角遠眺著蘋果和谷歌的戰(zhàn)斗。當越來越多的平板電腦開始裝配鍵盤，越來越多的PC廠商加入戰(zhàn)局后，平板電腦開始侵蝕PC市場的份額，微軟從上網(wǎng)本的衰落開始驚醒，反守為攻。

　　如果說微軟與英特爾合作，與眾多OEM廠商創(chuàng)造出的平板筆記本概念是給傳統(tǒng)PC加上觸摸體驗，防止平板電腦的入侵，那么Surface就是傳統(tǒng)PC陣營投向平板電腦市場的一枚炸彈，強勢的微軟對這次反擊寄予厚望，看到Android陣營挑戰(zhàn)iPad處于長期的混亂后，微軟選擇自己動手。

　　Surface RT是首款采用Windows RT操作系統(tǒng)的平板電腦，作為專為ARM設計的操作系統(tǒng)，Windows RT的觸摸體驗和待機時間都足以與iOS媲美，唯一的問題是生態(tài)系統(tǒng)的缺失讓其應用不足，微軟用強制嫁接的方式解決了這一問題，每款用于x86架構PC的Windows8都內(nèi)置了微軟應用商店，而每個微軟應用商店里的應用均與Windows RT兼容，簡單、粗暴、有效。

　　谷歌Nexus 7超過300萬臺的銷量對其意義重大。以7寸屏幕規(guī)格撕開蘋果平板市場缺口之后，谷歌試圖在10英寸這一規(guī)格上直接與iPad競爭。當硬件規(guī)格接近，同樣采用視網(wǎng)膜屏幕的Nexus 10以更低的價格與iPad 3直接競爭時，前者是否仍能復制Nexus 7的神話仍是一個未知數(shù)，但從Android市場規(guī)模的角度看，谷歌10寸平板電腦將給開發(fā)者以更大的信心。

　　谷歌Nexus 10的合作對象是三星，這個在手機領域唯一與蘋果并駕齊驅(qū)的廠商無疑是Android陣營里最強大的一員，在此之前，三星一直試圖在平板電腦市場上復制自己在手機領域的輝煌。

　　三星與谷歌能夠?qū)exus 10的成本下降到一個無法想象的程度，幾乎擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的三星正與蘋果就專利問題鬧的不可開交，兩家廠商的結盟讓谷歌的勝率大大提高，擁有視網(wǎng)膜屏幕的Nexus 10也有了在低采購量下與蘋果一較高下的可能。

　　Nexus 10的另一個任務是扼制微軟，作為全球PC市場操作系統(tǒng)的老大，微軟對平板電腦市場的關注對Android陣營的長期發(fā)展并不是件好事情。微軟針對ARM架構開發(fā)的Windows RT對谷歌的威脅甚至大于蘋果，Surface RT一旦成功，Android陣營中的OEM廠商將有相當一部分轉(zhuǎn)向微軟，這對谷歌來說無異釜底抽薪。

　　硬件交戰(zhàn) 意在操作系統(tǒng)和生態(tài)鏈

　　這場由iPad mini、Nexus 10及Surface展開的平板戰(zhàn)爭并不僅僅是硬件的比拼，更代表著三者背后不同操作系統(tǒng)和生態(tài)鏈的對抗。隨著消費者對觸摸體驗的全面認可，平板電腦與PC，平板電腦與手機之間的界限正逐漸模糊，平板市場進可攻、退可守的獨特位置成了必爭之地。

　　蘋果封閉的iOS系統(tǒng)、微軟軟件封閉、硬件開放的Windows系統(tǒng)與谷歌全面放開的Android系統(tǒng)代表著各自不同的生存哲學，開發(fā)者眼里的iOS系統(tǒng)優(yōu)勢明顯，OEM廠商眼里的Windows與谷歌Android系統(tǒng)各有千秋，很難從宏觀的角度評價孰優(yōu)孰劣，即使把iPad mini、Nexus 10及Surface的銷量直接作比也無法直觀地預測出未來三種模式的發(fā)展前景。

　　這場大戰(zhàn)的影響或許要到若干年后才能看出端倪，未來移動終端領域的王者是誰，最終決定權握在用戶手中。