2012中國細(xì)分領(lǐng)域芯片需求分析

　　此外，2012年自主標(biāo)準(zhǔn)AVS/+應(yīng)用提速形成AVS/+編解碼芯片市場需求。2012年3月18日，國家廣播電影電視總局與工業(yè)和信息化部聯(lián)合成立了“AVS技術(shù)應(yīng)用聯(lián)合推進工作組”，共同推進AVS標(biāo)準(zhǔn)在高清電視和3D電視業(yè)務(wù)中的應(yīng)用。在此組織之下還設(shè)立了由中央電視臺、北京大學(xué)為組長單位的聯(lián)合推進工作專家組，一同推進AVS編解碼技術(shù)在2013年1月1日央視3 D節(jié)目正式播放中的商業(yè)應(yīng)用。根據(jù)廣電總局公布的數(shù)據(jù)，我國13億4千萬人口中，共有4.3億家庭，其中有線電視覆蓋1.8億，衛(wèi)星和地面電視覆蓋2.5億。根據(jù)廣電總局的規(guī)劃， AVS/+將首先用在直播衛(wèi)星市場，而根據(jù)工信部《地面電視接收機技術(shù)規(guī)范》，地面電視市場必須支持AVS。因此，AVS/+目標(biāo)市場總規(guī)模至少2.5億戶。此外，AVS標(biāo)準(zhǔn)已先后被老撾、柬埔寨、古巴、吉爾吉斯坦等國采用，隨著國家的崛起和影響力的增強，AVS標(biāo)準(zhǔn)在國外的普及程度也會增大，最終會形成一個數(shù)億人口的海外龐大市場。隨著AVS/+在國內(nèi)外的普及，預(yù)計在未來5年市場年增長50%以上，最終將形成年需求約2000萬以上的解碼芯片市場。

　　3、白色家電及小家電市場需求

　　我國作為白色家電(冰箱、空調(diào)、洗衣機)和小家電(電飯煲、微波爐、電磁爐等)全球生產(chǎn)基地，產(chǎn)銷量居世界第一。隨著白色家電和小家電智能化水平的提升，以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷升級，國內(nèi)白色家電和小家電產(chǎn)品對主控制芯片的需求將持續(xù)增長，而且其增長速度將明顯高于全球水平。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前白色家電中應(yīng)用芯片需求量最大的產(chǎn)品是空調(diào)，一個具有代表性的市場主流空調(diào)產(chǎn)品會用到8顆芯片，其中2顆MCU作為主控芯片;在白色家電和小家電產(chǎn)品中，全部采用MCU作為主控芯片;白色家電和小家電中全部芯片成本占整機成本的比重都在5%以下。2011-2015年中國白色家電及小家電主控芯片市場需求預(yù)測如下。

　　表6，2011-2015年中國白色家電及小家電控制芯片市場需求預(yù)測(單位：億元)　　

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2011，2

　　表7，2011-2015年中國白色家電主控制芯片市場需求結(jié)構(gòu)預(yù)測　　

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2011，2