高通英偉達(dá)覬覦聯(lián)發(fā)科領(lǐng)地 中低端手機(jī)芯片起戰(zhàn)火

　　為應(yīng)對(duì)高通等大廠不斷將觸角伸向自己的地盤，以聯(lián)發(fā)科為首的中低端芯片廠商祭出了降價(jià)大旗。

　　筆者從知情人士處了解到，從4月 1日開(kāi)始，聯(lián)發(fā)科對(duì)一系列產(chǎn)品采取降價(jià)措施，主流四核芯片從20美元降至18美元，降幅達(dá)10%。此外，聯(lián)發(fā)科還大規(guī)模出貨廉價(jià)版四核芯片。同一時(shí)間，低 端廠商聯(lián)芯科技也宣布推出四核智能終端SOC芯片，直接將四核智能手機(jī)價(jià)位拉低到1000元左右。

　　本就以低價(jià)優(yōu)勢(shì)著稱的聯(lián)發(fā)科使出降價(jià) 的殺手锏，是為了應(yīng)對(duì)高通等高端芯片廠商的不斷進(jìn)犯。就在不久前，高通將原本面向中高端市場(chǎng)的高通驍龍400系列、驍龍MSM8x30，以及驍龍200系 列等高端四核芯片劃入中低端市場(chǎng)，英偉達(dá)也將高端四核芯片Tegra3和雙核產(chǎn)品Tegra2改為面向大眾產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，此番高通和英偉達(dá)轉(zhuǎn)移部分注意力至中低端芯片的背后，是它們對(duì)正在崛起的中低端智能手機(jī)的覬覦。近兩年來(lái)，高端智能手機(jī)銷售增速放緩，廉價(jià)手機(jī)卻呈現(xiàn)出巨大潛力，這讓芯片廠商們趨之若鶩。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，搭上中低端智能手機(jī)“順風(fēng)車”的芯片廠商們，有望與三星、HTC、黑莓等手機(jī)廠商，以及卷土重來(lái)的山寨手機(jī)一起實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。但也有分析人士指出，殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以及部分終端廠商自主研發(fā)芯片，對(duì)專業(yè)芯片廠商來(lái)說(shuō)不是好兆頭。

　　搭上順風(fēng)車

　　據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2012年全球智能設(shè)備出貨量增長(zhǎng)29%，其中新興市場(chǎng)智能手機(jī)的出貨量增幅高達(dá)70%。而且從2011年到2014年，低端智能手機(jī)出貨量的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到40%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)整個(gè)智能手機(jī)出貨量26%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。

　　有觀點(diǎn)指出，中低端智能手機(jī)市場(chǎng)已成為整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的最大動(dòng)力，而這一市場(chǎng)也正吸引著越來(lái)越多的芯片廠商涌入。

　　其實(shí)，早在千元智能機(jī)潛力初現(xiàn)的2011年，芯片老大高通就向大眾智能手機(jī)市場(chǎng)推出了智能手機(jī)快速開(kāi)發(fā)平臺(tái)QRD。目前，QRD計(jì)劃已與40多家OEM 廠商合作，在包括中國(guó)在內(nèi)的13個(gè)國(guó)家推出了170多款智能終端(包括LTE產(chǎn)品)，其中還有100多款新品正在開(kāi)發(fā)中。此后，博通、展訊等芯片廠商也跟 了過(guò)來(lái)。

　　為了應(yīng)對(duì)高通等對(duì)手的挑戰(zhàn)，曾因錯(cuò)過(guò)智能機(jī)頭班車而差點(diǎn)走向落寞的聯(lián)發(fā)科，也于2011年底相繼推出對(duì)抗性芯片產(chǎn)品，憑借一貫的低價(jià)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)回歸智能機(jī)市場(chǎng)。并在2012年躍居全球智能手機(jī)芯片第三名，位居高通、三星之后。

　　有分析人士對(duì)筆者表示，高通等高端芯片廠商攪局中低端市場(chǎng)，一方面會(huì)加劇這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，加快行業(yè)洗牌;但另一方面，不斷降低的芯片價(jià)格和越來(lái) 越成熟的技術(shù)，將有利于終端廠商降低生產(chǎn)成本，提高手機(jī)的配置和應(yīng)用，研發(fā)出具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，推動(dòng)整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

　　禍福與共的伙伴

　　芯片廠商要想在中低端智能手機(jī)市場(chǎng)分得一杯羹，選擇好終端廠商非常重要。

　　隨著曾引領(lǐng)千元智能機(jī)浪潮的“中華酷聯(lián)”等手機(jī)廠商開(kāi)始向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，目前仍盤踞在中低端市場(chǎng)的只剩三星、黑莓、HTC等手機(jī)廠商，和一直引而未發(fā)的 山寨廠商。有分析人士指出，終端廠商的產(chǎn)品戰(zhàn)略以及既有的運(yùn)營(yíng)規(guī)模，是芯片廠商選擇合作伙伴的主要衡量標(biāo)準(zhǔn)。從這一點(diǎn)看，正進(jìn)軍中低端市場(chǎng)，并且具有品牌 優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)保證的手機(jī)廠商比較符合標(biāo)準(zhǔn)。

　　作為行業(yè)巨頭，三星早在兩年前就為了全產(chǎn)業(yè)鏈布局而進(jìn)入低端市場(chǎng)。在今年，韓國(guó)人除了發(fā)布高端手機(jī)Galaxy S4之外，更是一口氣推出了7款售價(jià)均在100美元左右的低端手機(jī)。此外，HTC和黑莓也于今年宣布將進(jìn)入中低端市場(chǎng)，以尋求銷量和業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

　　艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，高端手機(jī)廠商進(jìn)軍低端市場(chǎng)的戰(zhàn)略需求各有不同，但對(duì)同樣覬覦中低端市場(chǎng)的芯片廠商來(lái)說(shuō)，不失為上佳之選。

　　如果某些芯片廠商認(rèn)為高端手機(jī)廠商還有一點(diǎn)那么高不可攀，在中低端市場(chǎng)的戰(zhàn)略也可能會(huì)隨時(shí)改變的話，那么山寨廠商或許會(huì)成為另一個(gè)比較穩(wěn)妥的選擇。

　　據(jù)了解，高通已將原本屬于高端市場(chǎng)的處理器遷移至中低端市場(chǎng)，使中低端手機(jī)在性能上也能比肩高端產(chǎn)品。同時(shí)，聯(lián)發(fā)科又正在降低芯片整體解決方案的價(jià)格。芯片市場(chǎng)技術(shù)壁壘和價(jià)格門檻的雙雙降低，使得山寨廠商有了卷土重來(lái)的機(jī)會(huì)。

　　另外，運(yùn)營(yíng)商對(duì)中低端智能手機(jī)的扶持力度，也讓山寨廠商增強(qiáng)了復(fù)出的信心。據(jù)悉，在中國(guó)移動(dòng)去年第四季度集采的智能終端中，搭載單核與雙核解決方案的中低端產(chǎn)品總計(jì)270萬(wàn)部，占采購(gòu)總量的90%。這從側(cè)面證明了市場(chǎng)需求的巨大。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，隨著時(shí)間的推移，高端機(jī)市場(chǎng)將會(huì)不斷壓縮，廉價(jià)機(jī)則會(huì)像滾雪球般越做越大，在此過(guò)程中，終端廠商和芯片廠商有望實(shí)現(xiàn)共贏。

　　未來(lái)隱憂

　　芯片廠商的好日子似乎近在眼前，但隨著各路廠商混戰(zhàn)中低端市場(chǎng)，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將愈加慘烈，此外，終端廠商開(kāi)始自主研發(fā)芯片的勢(shì)頭也讓芯片廠商的未來(lái)充滿隱憂。

　　由于智能手機(jī)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所承載的特殊作用，芯片市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)一直未有平靜。

　　過(guò)去五年間，除了高通穩(wěn)坐芯片行業(yè)老大寶座，曾經(jīng)貴為行業(yè)亞軍的德州儀器已于去年退出，三星則以21%的份額占據(jù)了行業(yè)老二的位置。另外，英特爾和英偉達(dá)也在去年開(kāi)始發(fā)力移動(dòng)芯片市場(chǎng)。進(jìn)入2013年，退出市場(chǎng)的廠商開(kāi)始增加，瑞薩和意法愛(ài)立信都先后從手機(jī)芯片市場(chǎng)黯然離去。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)本已慘烈，而一些品牌手機(jī)廠商的跨界行為也加劇了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)烈度。

　　據(jù)ARM官方網(wǎng)站IP授權(quán)名單顯示，繼蘋果與三星之后，中興、華為、諾基亞也已開(kāi)始研發(fā)自己的芯片。近日，TCL也表示將推出自己的智能手機(jī)芯片。有手機(jī)芯片廠商表示，除LG電子、HTC及索尼仍對(duì)手機(jī)芯片持開(kāi)放態(tài)度外，其余品牌客戶幾乎已讓芯片廠商難覓用武之地。

　　華為終端的營(yíng)銷高管就表示，擁有自己的芯片不僅能更好地與其他半導(dǎo)體廠商談判，而且能夠降低自身硬件成本，保證產(chǎn)品的穩(wěn)定供給。

　　值得一提的是，此前坊間盛傳聯(lián)想意圖擴(kuò)大芯片設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)的消息雖然遭到聯(lián)想方面否認(rèn)，但是有觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著產(chǎn)品供應(yīng)鏈需求增多，不排除聯(lián)想在未來(lái)會(huì)自主開(kāi)發(fā)芯片的可能。

　　由此來(lái)看，芯片廠商的未來(lái)可謂是前途光明，道路曲折。有專家就指出，芯片廠商要想真正搭上中低端智能手機(jī)這趟“順風(fēng)車”，必須加快技術(shù)創(chuàng)新，不斷調(diào)整商業(yè)模式，以應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)形勢(shì)的變化，否則，還未等過(guò)上好日子，就有可能在行業(yè)洗牌中不幸被“洗掉”了。