以技術(shù)創(chuàng)新推動發(fā)展，中低端平板市場增長潛力可期

以技術(shù)創(chuàng)新推動發(fā)展，中低端平板市場增長潛力可期

自進入平板電腦時代以來，由于產(chǎn)業(yè)鏈中技術(shù)、工藝和市場的缺陷，國內(nèi)中低端平板市場發(fā)展混亂，成長緩慢。但隨著主控芯片、配套技術(shù)和工藝、操作系統(tǒng)、應(yīng)用技術(shù)的逐漸成熟，其市場增長潛力將不可估量。

雖然去年平板電腦市場發(fā)展尚不夠成熟，格局動蕩，其間不斷有廠商進入也不斷有廠商退出，但毫不影響市場調(diào)研機構(gòu)對今年平板電腦市場的樂觀預(yù)測。例如臺灣地區(qū)調(diào)研機構(gòu)Digitimes認為今年全球平板出貨量有8,500萬到9,500萬臺，而美國市場研究公司IDC在3月份發(fā)布的報告中還上調(diào)今年的平板出貨預(yù)期數(shù)據(jù)，該公司預(yù)測2012年全球平板出貨1.06億臺，而之前預(yù)期為8,800萬臺。與2011年近6,900萬臺的出貨量相比，這一最新的預(yù)測意味著全球平板電腦出貨量將同比增長54%。

當(dāng)然毫無疑問，目前平板市場最大的贏家還是蘋果，并且其一家獨大的局面在短時間內(nèi)也難以改變，但非蘋果平板的增長量還是非常強勁的，除唯一能與蘋果抗衡的三星、異軍突起的亞馬遜Kindle Fire和巴諾的Nook Tablet等備受矚目外，低成本的低端平板電腦市場也被看好。市場分析公司ABI Research的最近一份報告預(yù)測，平板電腦市場會被越來越多的低成本產(chǎn)品所占據(jù)，到2016年這一比例將達到60%，市場主要集中在如中國和印度等新興國家，并且在未來五年將會迎來一波井噴式的增長，這將使全球平板電腦市場得到進一步發(fā)展。

低成本平板產(chǎn)品的發(fā)展主要得益于中低端主控芯片的發(fā)展，目前低成本主控廠商包括本土的盈方微、中星微、瑞芯、全志、晶晨，臺灣地區(qū)的威盛、MTK，以及韓國的Telechips等。雖然產(chǎn)品價格低廉，但穩(wěn)定性卻有待加強。一位國內(nèi)品牌廠商的平板產(chǎn)品負責(zé)人就曾對筆者抱怨國產(chǎn)主控芯片穩(wěn)定性不行，功耗也下不來，導(dǎo)致做出來的產(chǎn)品連公司的標(biāo)準(zhǔn)都過不了，更別提出貨了。

上游廠商往往也很無奈，因為之前的主控大多基于ARM11、ARM9等內(nèi)核，硬件處理能力難以支撐7英寸以上大屏；加上采用操作系統(tǒng)多為Android 3.0以下版本，而Android 3.0以前的版本多是為手機等小屏應(yīng)用產(chǎn)品而開發(fā)的，因此用在平板電腦等大屏應(yīng)用上效果并不好，這些原因都導(dǎo)致了中低端產(chǎn)品性能低下，用戶反應(yīng)差。而在這個市場里，競爭的廠商又太多，價格成為一種吸引用戶最有效的手段。于是國內(nèi)眾多的主控商、方案商之間更多的只能在殘酷的價格戰(zhàn)上殺為一團，這顯然不利于平板行業(yè)健康發(fā)展。

雖然價格戰(zhàn)在今年的市場上也不可避免，但可喜的是，在2012年開始，中低端平板電腦主控全面進入到單核Cortex-A8或者A9水平，預(yù)計不久之后將很快踏入雙核時代，內(nèi)核性能的提高加上主控廠商在技術(shù)上的積累和Android 4.0的推出有望讓低端平板電腦朝性能越來越穩(wěn)定的方向發(fā)展，進而幫助擴大市場。

全志：SoC技術(shù)發(fā)展推動中低端平板市場

目前國內(nèi)主控市場上最熱的芯片當(dāng)屬全志的A10，自去年9月份該公司推出基于Cortex-A8處理器的芯片A10以來，其越來越大的銷量著實讓很多人意外?，F(xiàn)在已有很多二線品牌廠商和白牌廠商在跟進，如艾諾、昂達、臺電、藍晨、普耐爾、靈韻、藍星威、德鴻、鴻宇星等等，相信后面還會有更多廠商加入。有相關(guān)人士透露目前A10單月芯片出貨量已經(jīng)接近100萬片，不管這個數(shù)字是否夸大，可以肯定的是這個芯片的出貨量還會一路看漲。

為什么全志A10芯片推出的時間不長，就能在如此快的時間里火爆起來，而先它之前推出該類芯片的廠商都沒有如此業(yè)績呢？業(yè)內(nèi)普遍的看法是性價比問題，整體來看，全志的A10可以說是目前市場上性價比相當(dāng)高的一款芯片。雖然全志在推A10時一些所謂“眾核技術(shù)”、“支持2160p 24FPS視頻解碼能力”等噱頭十足的參數(shù)讓很多人嗤之以鼻，也有人批評其芯片“A10”的命名純屬忽悠消費者，會讓人誤以為是Cortex-A10的ARM新架構(gòu)，但拋開這些營銷手段，從本質(zhì)上來講，全志A10能具有如此吸引人的高性價比并在短時間內(nèi)迅速占領(lǐng)市場，讓其他競爭對手不得不提心吊膽嚴(yán)加提防，其中必有它過人之處。

從A10的結(jié)構(gòu)框圖中可以看到，該SoC集成了HDMI、LVDS、LCD、Touch Driver、Ethernet MAC、Audio Codec、SATA、GPS等多項功能以及DDR/DDR2/DDR3、NAND Flash、WiFi、Video port、PMU等接口，依賴其優(yōu)秀的數(shù)模整合能力，全志把SoC集成度做得非常高，把許多需要在板級處理的設(shè)計直接通過芯片完成，解決硬件系統(tǒng)設(shè)計問題并簡化了PCB布板要求，降低了方案集成商成本和開發(fā)難度。