趨勢(shì)展望：國(guó)產(chǎn)手機(jī)明年并不肯定能回暖

在三年失去一半市場(chǎng)后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)份額不足30%，然而，聯(lián)想、康佳、夏新等國(guó)產(chǎn)手機(jī)最新一季財(cái)報(bào)顯示，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)幅度在30%以上，那么，國(guó)產(chǎn)手機(jī)能否在2007年實(shí)現(xiàn)整體回暖？ 

    業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)明年將進(jìn)入僵持階段，既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。一方面國(guó)產(chǎn)手機(jī)將獲得中國(guó)3G TD-CDMA(以下簡(jiǎn)稱(chēng)TD)產(chǎn)業(yè)鏈上的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，另一方面同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)水平在短期內(nèi)難以改變。 

　　機(jī)遇性復(fù)蘇 

    根據(jù)各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商日前公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，康佳手機(jī)第三季度銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)40%；夏新手機(jī)連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利，第三季度內(nèi)主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)再次超過(guò)兩億元；2005年巨虧的TCL通訊也在今年第二、三季度利潤(rùn)將近3000萬(wàn)港元。從表面上看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在2006年開(kāi)始全面復(fù)蘇。 

    然而，根據(jù)具有全國(guó)最大監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)的賽諾市場(chǎng)調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)份額仍在低谷徘徊，沒(méi)有顯著上升的跡象。有國(guó)產(chǎn)手機(jī)負(fù)責(zé)人對(duì)此解釋?zhuān)昂芏鄰S商都在五六級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行拓展，農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)手機(jī)的占有率絕對(duì)領(lǐng)先。對(duì)于這些數(shù)據(jù)，目前傳統(tǒng)調(diào)查機(jī)構(gòu)還沒(méi)有辦法進(jìn)行有效統(tǒng)計(jì)?！庇纱丝梢?jiàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的增長(zhǎng)一部分原因是加深了渠道的開(kāi)拓，但這幾乎不能形成長(zhǎng)久優(yōu)勢(shì)，外資品牌一旦進(jìn)入五六級(jí)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)又將重蹈下滑的覆轍。 

    此外，業(yè)內(nèi)人士透露，臺(tái)灣有公司推出了低成本的手機(jī)主板方案，國(guó)產(chǎn)手機(jī)采用后盈利水平有所提高，就算是深受庫(kù)存拖累，今年也能實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。但這在一定程度上導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的同質(zhì)化嚴(yán)重，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力終歸沒(méi)有本質(zhì)性的提升。 

    除以上原因，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的復(fù)蘇還被認(rèn)為在海外市場(chǎng)有所突破。某國(guó)產(chǎn)手機(jī)老總曾表示，以往在海外市場(chǎng)的投入極其有限，現(xiàn)在開(kāi)始著力投入，增長(zhǎng)也比較可觀。但據(jù)記者了解，國(guó)產(chǎn)手機(jī)是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)遇阻的前提下，才將眼光放在海外市場(chǎng)上。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在核心競(jìng)爭(zhēng)力得不到根本提升的前提下，海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)只是一種暫時(shí)機(jī)遇性的收獲，并不是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的救命稻草。 

    將獲TD產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì) 

    雖然難以肯定國(guó)產(chǎn)手機(jī)在明年一定回暖，但是業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，TD的市場(chǎng)化將一改國(guó)產(chǎn)手機(jī)“被動(dòng)挨打”的局面，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的起點(diǎn)與機(jī)會(huì)。 

    近日，中國(guó)自主研發(fā)的3G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)——TD在北京、保定、青島、廈門(mén)等地放號(hào)，中國(guó)3G進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院的研究資料預(yù)測(cè)，3G在中國(guó)運(yùn)營(yíng)六年左右的時(shí)間內(nèi)用戶(hù)將達(dá)到1.98億至2.66億，僅3G終端市場(chǎng)就將累計(jì)達(dá)到4000億元規(guī)模。由于受?chē)?guó)家政策扶植，在幾種3G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)中，TD在中國(guó)的市場(chǎng)潛力巨大。 

    諾盛電信咨詢(xún)首席運(yùn)營(yíng)官宋永軍表示，由于3G手機(jī)在技術(shù)、產(chǎn)品、渠道等方面相對(duì)于2G、2.5G將發(fā)生較大的變化，這將促使國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的重新洗牌，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的份額將會(huì)隨著TD的放號(hào)而擴(kuò)大，國(guó)產(chǎn)手機(jī)現(xiàn)在的不利局面也將隨之扭轉(zhuǎn)。聯(lián)想移動(dòng)總經(jīng)理劉志軍也表示，“TD手機(jī)將有可能成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的‘起跳點(diǎn)’。” 

    那么，國(guó)產(chǎn)手機(jī)將獲得怎樣的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)？ 

    宋永軍表示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)將在TD時(shí)代節(jié)約大量專(zhuān)利費(fèi)用。由于TD是中國(guó)自主研發(fā)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)廠商擁有從上游芯片到終端產(chǎn)品的諸多技術(shù)專(zhuān)利，如通過(guò)TD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的發(fā)展模式發(fā)展，不僅將形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，而且可以實(shí)現(xiàn)核心技術(shù)的自主，擺脫過(guò)度依賴(lài)國(guó)外企業(yè)的被動(dòng)局面。在2G、2.5G時(shí)代，國(guó)產(chǎn)手機(jī)一直是技術(shù)追隨者，而在3G上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商首次與外資企業(yè)站在同一起跑線上。 

    據(jù)悉，3G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商定制手機(jī)的力度將加大。而在目前能夠生產(chǎn)TD終端的廠商中， 國(guó)產(chǎn)手機(jī)占據(jù)了大部分，如聯(lián)想、TCL、波導(dǎo)、夏新等。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)三家運(yùn)營(yíng)商已陸續(xù)和15家廠商簽訂了TD終端采購(gòu)合同，采購(gòu)總數(shù)在9000部左右，平均價(jià)格2500元左右。這個(gè)價(jià)格將較容易被用戶(hù)所接受，并有利于TD的市場(chǎng)化，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)也將首次充當(dāng)為主流產(chǎn)品定價(jià)的角色。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)只要抓住產(chǎn)品質(zhì)量，把握消費(fèi)趨勢(shì)，配合渠道優(yōu)勢(shì)，在TD上就一定會(huì)有機(jī)會(huì)。 

    同質(zhì)化嚴(yán)重 

    然而，不管是在3G TD手機(jī)上，還是在2G、2.5G手機(jī)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)如果不能改變同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)模式，其市場(chǎng)地位將不會(huì)有顯著變化。 

    宋永軍認(rèn)為，在TD上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)短期內(nèi)會(huì)取得短暫的優(yōu)勢(shì)，但是國(guó)外廠商只要看準(zhǔn)機(jī)會(huì)，集中資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)，有可能成為后起之秀，扭轉(zhuǎn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)地位。 

    “國(guó)產(chǎn)手機(jī)要抓住3G帶來(lái)的時(shí)機(jī)制勝市場(chǎng)，必須在終端和應(yīng)用上加大研發(fā)力度，形成差異化?！眲⒅拒娬f(shuō)。 

    其實(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的最大問(wèn)題之一在于沒(méi)有明星產(chǎn)品。反觀外資品牌可以發(fā)現(xiàn)，他們都是通過(guò)差異化的明星產(chǎn)品創(chuàng)造與鞏固著市場(chǎng)領(lǐng)軍者的地位，如摩托羅拉最先推出了超薄系列、三星最先推出滑蓋手機(jī)、索愛(ài)最先推出音樂(lè)手機(jī)等。 

    而國(guó)產(chǎn)手機(jī)無(wú)論是設(shè)計(jì)還是功能都缺少獨(dú)特性，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)老大聯(lián)想也不例外。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管聯(lián)想手機(jī)的市場(chǎng)份額還保持在六個(gè)百分點(diǎn)以上，但是，由于缺少明星產(chǎn)品，外資品牌的手機(jī)一旦降壓，聯(lián)想就會(huì)受到很大沖擊。 

    據(jù)悉，從10月末起，諾基亞、摩托羅拉、三星、索愛(ài)等國(guó)際一線品牌與家電賣(mài)場(chǎng)啟動(dòng)“千元計(jì)劃”，推出1000元價(jià)位且具有一定配置的功能手機(jī)，矛頭直指國(guó)產(chǎn)手機(jī)大本營(yíng)二、三級(jí)市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)，因?yàn)槟壳皣?guó)產(chǎn)手機(jī)幾乎全部擠在800至1500元的市場(chǎng)區(qū)間。 

    由此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)當(dāng)務(wù)之急是要避免同質(zhì)化。其實(shí)，這也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)陷入微利甚至虧損的根本原因。由于沒(méi)有差異化的產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)手機(jī)就只能拼價(jià)格，利潤(rùn)水平上不去，品牌形象更無(wú)從建立，整體翻盤(pán)遙遙無(wú)期。