蘋果三星手機(jī)供貨量首下滑 華為崛起

　　全球智慧手機(jī)兩大企業(yè)美國(guó)蘋果和韓國(guó)三星電子2016年的供貨量預(yù)計(jì)將首次轉(zhuǎn)為減少。在功能上難以凸顯差異、智慧手機(jī)日用品化的背景下，取代2強(qiáng)以低價(jià)為武器的中國(guó)手機(jī)廠商擴(kuò)大了市占率。日本的零部件廠商也在加強(qiáng)對(duì)中國(guó)智慧手機(jī)廠商的銷售攻勢(shì)，日趨成熟的智慧手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境正在發(fā)生巨大變化。

　　日本經(jīng)濟(jì)新聞(中文版：日經(jīng)中文網(wǎng))基于美國(guó)IHS Technology等調(diào)查公司和證券公司的市場(chǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，加上面向零部件和制造裝置廠商的走訪調(diào)查，對(duì)2016年的供貨量預(yù)期進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。預(yù)計(jì)市占率排第2位的蘋果的供貨量將超過(guò)2億部，但低于2015年2億3千萬(wàn)部的供貨量。預(yù)計(jì)位居首位的三星的供貨量也將低于2015年的3億2千萬(wàn)部。

　　蘋果去年秋季發(fā)售的主力機(jī)型“iPhone6s”的銷售狀況不佳，1～6月的供貨量同比減少了十幾個(gè)百分點(diǎn)。關(guān)于將于今年秋季發(fā)售的新機(jī)型，不少觀點(diǎn)認(rèn)為“估計(jì)功能不會(huì)大幅擴(kuò)充”(證券分析師)。根據(jù)新機(jī)型的銷售動(dòng)態(tài)，2016年的供貨量也有可能比上一年減少1成左右。

　　三星將專注于收益性較高的半導(dǎo)體和顯示器等零部件的供應(yīng)。加上重視收益性的銷售姿態(tài)，這也造成了手機(jī)銷售的減少。根據(jù)日本經(jīng)濟(jì)新聞(中文版：日經(jīng)中文網(wǎng))的調(diào)查，除了智慧手機(jī)2強(qiáng)之外，索尼和LG電子等美日韓的智慧手機(jī)廠商的供貨量被認(rèn)為都將出現(xiàn)減少。

　　大型智慧手機(jī)廠商一直通過(guò)提高數(shù)據(jù)處理能力和顯示器的解析度等功能擴(kuò)充來(lái)拉動(dòng)全球的智慧手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)。但是，除了缺乏令人耳目一新的功能外，面向?qū)で蟾吖δ艿南M(fèi)者的普及也漸漸告一段落。在全球的供貨量方面，預(yù)計(jì)2016年約為15億部，同比增長(zhǎng)7～8%左右，但是與至今較保持2位數(shù)增長(zhǎng)相比，成長(zhǎng)勢(shì)頭已經(jīng)減弱。在新興國(guó)牽引的手機(jī)市場(chǎng)中，以低價(jià)格為武器的中國(guó)廠商正在增加存在感。

　　預(yù)計(jì)華為技術(shù)2016年的供貨量將同比增長(zhǎng)2成，增至1億3000萬(wàn)部。小米、聯(lián)想和中興通訊(ZTE)等中國(guó)主要10家智慧手機(jī)廠商的供貨量合計(jì)將同比增長(zhǎng)15%左右，增至5億5000萬(wàn)部左右，與2強(qiáng)蘋果與三星的合計(jì)供貨量不相上下。

　　中國(guó)智慧手機(jī)廠商除了國(guó)內(nèi)需求外，還在擴(kuò)大對(duì)東南亞、印度和非洲等新興市場(chǎng)國(guó)的出口。2018年前后中國(guó)手機(jī)廠商的供貨量很可能占全球整體的一半以上。在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變的背景下，將蘋果等大型廠商作為客戶的日本零部件廠商也在加緊應(yīng)對(duì)。

　　全球最大的智慧手機(jī)用液晶面板廠商日本顯示器在中國(guó)深圳開(kāi)設(shè)研發(fā)中心，致力于與當(dāng)?shù)貜S商的共同開(kāi)發(fā)。TDK、村田制作所、阿爾卑斯電氣和京瓷等電子零部件廠商也將加強(qiáng)面向中國(guó)智慧手機(jī)廠商的銷售攻勢(shì)。

　　在中國(guó)，華為技術(shù)等廠商正在積極獲取最新技術(shù)，例如搭載2個(gè)攝像頭，配備快速充電功能等。中國(guó)當(dāng)?shù)氐氖謾C(jī)零部件廠商也正在崛起。作為智慧手機(jī)大腦的半導(dǎo)體和顯示器等零部件，很多智慧手機(jī)廠商選擇采用大陸或臺(tái)灣產(chǎn)零部件。估計(jì)日本企業(yè)將遭遇激烈的訂單競(jìng)爭(zhēng)。