機器人讓美國廣告業(yè)主一年損失70億美元

　　上周二(美國當?shù)貢r間)Device Atlas公司發(fā)布的一項研究結果稱：近一半的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡流量來自于機器人程序和爬蟲程序，這些流量消耗了一些企業(yè)大量金錢。DeviceAtlas《第一季度移動網(wǎng)絡情報報告》指出，非人類來源的訪問網(wǎng)站的流量占48%，包括正當?shù)乃阉饕媾老x程序、自動抓取器和黑客制造的機器人程序、點擊欺騙程序、垃圾郵件生成器。

　　Device Atlas歸屬Afilias公司，后者自稱是世界第二大Internet域名注冊機構。

　　機器人技術早為人所知，占有網(wǎng)絡中非常巨大的流量，但是今天它們變得更加惡意——也更加昂貴。Dot Mobi公司CTORonan Cremin說：“我們過去把機器人程序看作負面的環(huán)境噪聲，現(xiàn)在他們轉(zhuǎn)變成能夠真正地與網(wǎng)站互動，完全模仿真實的人產(chǎn)生流量。”

　　機器人通常用來產(chǎn)生“點擊”，制造虛假的廣告收入。但是某些時候，他們會偽裝成網(wǎng)上購買行為，來達到影響價格的目的。這是個棘手的問題。由于部署機器人變得這么便宜又簡單，游戲的玩法變了。

　　數(shù)字營銷人員早就知道，他們網(wǎng)站的很多流量并不是來自正當?shù)娜祟惲髁?。幾乎所有的網(wǎng)絡分析工具都試圖過濾這些非人流量。但是這是一項十分困難的任務。行騙者盡最大努力讓他們的流量看上去像是由真實的人產(chǎn)生的。此外廣告商和市場營銷機構對于看到網(wǎng)絡流量數(shù)字的減少可并不怎么感興趣。

　　那么，企業(yè)應該怎么做呢?

　　如果你采用按展現(xiàn)量或者按點擊量來為廣告計價付費，你需要仔細檢查統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)。如果可能，最好將廣告開銷和具體的商業(yè)結果相聯(lián)系，比如按照成功轉(zhuǎn)化計價，而不是按照展現(xiàn)量或點擊數(shù)。

　　企業(yè)還可以安裝分析工具來識別非人類來源，把這些來自機器人程序的訪問，引導到速度較慢的輔助服務器上。這樣，企業(yè)主網(wǎng)站就不會因為機器人的大量訪問而變得反應很慢，影響到人們正常使用。另外一個選項是限制機器人訪客可訪問的內(nèi)容。這會隨不同企業(yè)的特性而有所差別，比如限制機器人程序搶票就是個不錯的做法。

　　2014年3月《華爾街日報》稱，網(wǎng)絡流量中36%的是機器人程序產(chǎn)出的欺詐性流量。這些流量是為產(chǎn)生虛假頁面瀏覽量并為網(wǎng)站所有人賺取廣告收入而產(chǎn)生的。其實廣告客戶們也知道這個問題，但是對于他們來說，互聯(lián)網(wǎng)這個發(fā)布工具太強大了，即使有三分之一的流量是虛假的，他們也不可能放棄這個廣告發(fā)布渠道。

　　近日，美國互動廣告局IAB(Interactive Advertising Bureau)與PwC普華永道聯(lián)合發(fā)布的《2015美國數(shù)字廣告收入報告》指出，2015年美國數(shù)字廣告創(chuàng)造了20年來的歷史峰值營業(yè)收入，達596億美元，與2014年的495億營收相比，增長101億美元，漲幅達20.4%，實現(xiàn)連續(xù)六年兩位數(shù)增長。

　　2015年是互聯(lián)網(wǎng)廣告售賣以來的第20個年頭。從過去20年的發(fā)展態(tài)勢來看，與另外三個主要廣告媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度前所未有。

　　2015年按照效果付費模式的廣告約占總營收的65%，較2014年的66%略有下降。按照CPM結算的廣告約占33%，與2014年保持一致。2015年混合定價模式收入占比約為2%，比2014年上升1%。

　　CPM全稱Cost Per Mille，也可稱為CostPer Thousand、CostPer Impressions，即每千人成本。如果機器人程序產(chǎn)生的，用來騙廣告費的流量占36%，CPM方式結算廣告占33%，那么，美國2015年的廣告營收總量596億美元中，廣告業(yè)主被騙走的廣告費約有：

　　596×33%×36%=70.8億美元

　　你是不是怦然心動，想投身這個很有“錢途”的行業(yè)了?